知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP商業(yè)化思維打開新場(chǎng)景創(chuàng)造新空間

　　在新的商業(yè)場(chǎng)景和空間中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)化成為了企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢(shì)的新途徑。通過結(jié)合社群和內(nèi)容，企業(yè)可以開發(fā)出新的商業(yè)模式，大家更多的討論的IP就是影響力基礎(chǔ)上的再多平臺(tái)有影響力的賬號(hào)基礎(chǔ)上的社群粉絲經(jīng)濟(jì)，就要尋找新場(chǎng)景新空間，提出新的更進(jìn)步的消費(fèi)理念，而不是消費(fèi)主義控制人，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP商業(yè)變現(xiàn)升級(jí)。這已經(jīng)涌現(xiàn)了新企業(yè)家新品牌。對(duì)于中小企業(yè)來說，利用自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，可以在市場(chǎng)中找到自己的立足點(diǎn)。比如，騰訊通過其在游戲和社交媒體領(lǐng)域的IP，創(chuàng)造了一個(gè)龐大的數(shù)字娛樂帝國，不就是新的數(shù)字之城數(shù)字世界么，元宇宙為什么那么讓人著迷?

　　在內(nèi)容為王的時(shí)代，產(chǎn)品即內(nèi)容，一切都是內(nèi)容，生動(dòng)演繹傳達(dá)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的硬度與強(qiáng)度，內(nèi)容化成為了企業(yè)獲取用戶關(guān)注的關(guān)鍵。通過創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容，進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容化，我們說“IP形象+劇情化”企業(yè)可以吸引更多的用戶，提升品牌影響力。

　　劇情化、故事體系是傳遞信息最有效的方式之一。企業(yè)可以通過講述生動(dòng)的故事，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值更加深入人心。通過故事化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)可以與用戶建立情感連接，提升用戶的忠誠度。這種故事化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中，能夠更好地傳遞自己的價(jià)值主張。對(duì)于中小企業(yè)來說，講述自己的品牌故事和創(chuàng)新歷程，可以幫助他們建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌忠誠度。比如，小米名稱誕生，小米的“為發(fā)燒而生”的品牌理念，無數(shù)雷布斯的玩梗趣事，激勵(lì)了無數(shù)追求高性價(jià)比產(chǎn)品的消費(fèi)者。

　　這種內(nèi)容化的過程，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP商業(yè)的一個(gè)核心，使得企業(yè)在信息爆炸的時(shí)代中，能夠脫穎而出，吸引用戶的眼球。對(duì)于中小企業(yè)而言，通過創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容IP和利用自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系，可以在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。比如，字節(jié)跳動(dòng)通過其在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新和IP運(yùn)營，旗下的TikTok(抖音國際版)成為全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一，里面不計(jì)其數(shù)的傳奇故事都是這個(gè)框架。

　　理解品牌IP，理解企業(yè)的品牌IP建設(shè)就能更好地理解品牌IP商業(yè)。企業(yè)可以通過品牌化的方式，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值更加直觀和吸引人。通過打造性感的品牌，企業(yè)可以提升自身的市場(chǎng)影響力，吸引更多的用戶和合作伙伴。這種品牌化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)理解，就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP商業(yè)的基礎(chǔ)，不僅能夠提升企業(yè)的形象，還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于中小企業(yè)而言，建立和維護(hù)一個(gè)強(qiáng)有力的品牌IP，可以幫助他們?cè)谑袌?chǎng)中獲得更多的認(rèn)可和機(jī)會(huì)。比如，曾將砸冰箱的海爾是什么?海爾不僅僅是家電，它的品牌和創(chuàng)新文化已經(jīng)成為了中國制造的代表。