12月21日，由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的2024中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)在北京舉行。本次大會(huì)以“公共關(guān)系與中國(guó)特色社會(huì)治理”為主題，來(lái)自政府部門(mén)、高校智庫(kù)、新聞單位等單位負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家學(xué)者等參加會(huì)議，共同探討公共關(guān)系理論實(shí)踐創(chuàng)新與社會(huì)治理現(xiàn)代化。會(huì)上，山東省委宣傳部《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務(wù)社會(huì)治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》獲得“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”，并作典型案例分享。

從2022年春節(jié)首次在央視推出“好客山東 好品山東”品牌，并于中秋節(jié)期間在央視演播廳集中推介，到2023年從線(xiàn)上走到線(xiàn)下，融合展覽展銷(xiāo)積極推介展示，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山東 好品山東”已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。

“好客”與“好品”，兩個(gè)“好”字，形同義不同。“好客”寓意熱情友好、賓至如歸，蘊(yùn)藏著齊魯兒女開(kāi)放包容的品格情懷；“好品”寓意品質(zhì)優(yōu)良、技藝精湛，承載著山東人對(duì)精益求精的孜孜以求、對(duì)工匠精神的代代傳承?！昂每汀迸c“好品”，是山東人文與風(fēng)物、山東人性格與氣質(zhì)的最佳詮釋。

“好客山東 好品山東”地域品牌塑造，是文化“兩創(chuàng)”背景下對(duì)“山東人”形象和“山東品”質(zhì)量的高度凝煉總結(jié)。

品牌塑造實(shí)質(zhì)是一種文化的表達(dá)?！昂每蜕綎| 好品山東”被廣泛認(rèn)可和贊揚(yáng)，融貫歷史和現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)出鮮明的文化創(chuàng)新特征。

“文化兩創(chuàng)”，以“著力賡續(xù)中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”為旨?xì)w。創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，強(qiáng)調(diào)的是繼承，重在立足“本來(lái)”；創(chuàng)新性發(fā)展，強(qiáng)調(diào)的是出新，面向“未來(lái)”對(duì)轉(zhuǎn)化而來(lái)的文化提升重塑，兩者貫穿于經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化和生態(tài)文明建設(shè)各個(gè)方面。用“好客山東 好品山東”概括“山東人”和“山東品”，是對(duì)歷史上“山東人”形象和“山東品”質(zhì)量的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化總結(jié)，更是對(duì)現(xiàn)實(shí)中“山東人”形象和“山東品”質(zhì)量的創(chuàng)新性發(fā)展總結(jié)。

“好客山東”，精準(zhǔn)概括了古今“山東人”一以貫之的熱情厚道。一句“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”可以上溯到兩千五百多年前的春秋孔子?？酌仙ｈ鞯?，齊魯禮儀邦。山東不但歷史悠久，人杰地靈，出現(xiàn)了無(wú)數(shù)彪炳青史的楷模人物，更在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代孕育了紅色沂蒙精神。改革開(kāi)放40多年以來(lái)，山東省加快“美德山東”建設(shè)，正確對(duì)待以“孝、悌、忠、信”為主要內(nèi)容的儒家傳統(tǒng)“四德”，賦予其以新的基因、新的內(nèi)涵，一大批優(yōu)秀的山東人獲得榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)：“人民楷?！敝鞆┓颉ⅰ邦I(lǐng)導(dǎo)干部的楷?！笨追鄙?、“人民工匠”許振超……截至目前，山東入選中國(guó)好人榜數(shù)量，居全國(guó)前列。每當(dāng)全國(guó)各地遭遇災(zāi)險(xiǎn)急困，山東“缺啥給啥”的“硬核”馳援從不缺席。