在國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的情形下，中國白酒企業(yè)正在積極開拓國際市場(chǎng)。

實(shí)際上，中國白酒國際化已持續(xù)多年，但成果有所反復(fù)，國際化戰(zhàn)略效果并不理想，既有內(nèi)因，也有外因干擾。其中，內(nèi)因包括白酒公司重心仍聚焦國內(nèi)市場(chǎng)，外因則包括高額的關(guān)稅、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、渠道建設(shè)跟不上等。

白酒公司提升國際化戰(zhàn)略的背后，是中國白酒市場(chǎng)已從增量階段進(jìn)入存量階段。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月-12月，中國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量累計(jì)值為414.5萬千升，同比下滑1.8%。2024年前三季度，多家白酒上市公司業(yè)績疲軟，已有頭部白酒公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。

行業(yè)深度調(diào)整之際，國際化水平成為投資者衡量白酒公司投資價(jià)值的重要指標(biāo)。有投資人表示，“目前的投資原則是：對(duì)于消費(fèi)行業(yè)沒有海外業(yè)務(wù)增長空間的企業(yè)，不投；有海外業(yè)務(wù)增長空間的企業(yè)，擇時(shí)投?！被谑袌?chǎng)拓展需求與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，白酒出海已從曾經(jīng)的選擇題，變成現(xiàn)如今很多公司的必選題。

國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，全球市場(chǎng)潛力巨大

在全球化進(jìn)程和宏觀經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)影響下，中國白酒行業(yè)從增量市場(chǎng)演變至存量市場(chǎng)乃至縮量競(jìng)爭(zhēng)階段。這一趨勢(shì)在2024年三季報(bào)中得到了體現(xiàn)，多家上市酒企的業(yè)績?cè)鏊倜黠@放緩。

作為白酒龍頭的貴州茅臺(tái)，2024年前三季度營收和歸母凈利潤增速分別為16.95%、15.04%，相對(duì)于上年同期的18.48%、19.09%增幅，均有所下滑；五糧液上述增速從雙位數(shù)降至個(gè)位數(shù)；洋河股份上述增速更是由雙位數(shù)增長變?yōu)橄禄?/p>

年度數(shù)據(jù)亦有相同趨勢(shì)。貴州茅臺(tái)初步核算，預(yù)計(jì)2024年公司營業(yè)總收入、歸母凈利潤同比增幅分別約為15.44%、14.67%，相對(duì)于2023年同期的18.04%、19.16%增幅，均有所下滑。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》指出，包括進(jìn)口酒在內(nèi)整個(gè)酒類流通市場(chǎng)有近2萬億元規(guī)模，從事酒類流通行業(yè)的注冊(cè)企業(yè)達(dá)940萬家，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

盡管國內(nèi)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，但全球烈酒市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。據(jù)德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球烈酒市場(chǎng)總營收約5253億美元（約合人民幣3.82萬億元）；2023年-2027年，全球烈酒市場(chǎng)營收有望保持4.56%的年均復(fù)合增長率。

雖然中國白酒出口額在2023年增至8.05億美元，但占比依然較低。2022年威士忌出口占全球酒精飲料出口額的比重已達(dá)到15.27%，相比之下，白酒出口額占比僅為0.71%。

隨著白酒企業(yè)不斷開拓國際市場(chǎng)，中國酒類出海在中國品牌中達(dá)到平均速度之上。