隨著電影《哪吒2》票房破百億，熱度持續(xù)不減，關(guān)于哪吒神話IP的歸屬地問題也成為熱議話題。

去年，因?yàn)橐豢睢逗谏裨挘何蚩铡酚螒?，帶火了?dāng)?shù)毓沤ㄓ斡[熱，山西省文旅廳借此發(fā)布了3條主題線路，串起了游戲中的山西元素實(shí)景地。

2月13日，記者從四川省社會(huì)科學(xué)院了解到，目前省社科院專家團(tuán)隊(duì)也正在探討、研發(fā)“跟著哪吒游四川——打造三條古蜀神話文旅線路”。

面對(duì)“IP之戰(zhàn)”，省社科院文學(xué)研究所副研究員李昊在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，《哪吒2》的爆火，是中國神話IP的成功，與哪吒傳說相關(guān)的各地，應(yīng)該聯(lián)起手來共同維護(hù)好哪吒這個(gè)IP，讓這個(gè)屬于全中國的哪吒IP走得更遠(yuǎn)，影響更大。

省社科院哲學(xué)研究所副研究員李軍贊成了該建議，“神話傳說中的哪吒、《封神榜》中的哪吒、影視作品中的哪吒以及旅游中的哪吒，是四個(gè)不同的層面，不應(yīng)該混淆。四川應(yīng)將哪吒視為一個(gè)廣泛的文化符號(hào)，在借勢哪吒發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，應(yīng)明確不同層面的哪吒概念，避免陷入無謂的爭論和考證?！?/p>

與其“爭奪IP”不如“共創(chuàng)IP”

專家建議：可以隔空喊話各地“哪吒”

省社科院文學(xué)研究所副研究員李昊分享了團(tuán)隊(duì)研究成果——“跟著哪吒游四川——打造三條古蜀神話文旅線路”。

1、古蜀王朝神話線路，以古蜀五帝（蠶叢、柏灌、魚鳧、杜宇、鱉靈）的傳說為核心，串聯(lián)起三星堆、金沙遺址、魚鳧古城、寶墩遺址和望叢祠等重要文化遺址。

2、治水英雄神話線路，以大禹、李冰父子、鱉靈等治水英雄的傳說為核心，串聯(lián)起都江堰、金堂峽等重要治水遺址。

3、民間信仰傳說線路，以嫘祖、彭祖、文昌帝君等民間信仰和傳說為核心，串聯(lián)起鹽亭嫘祖故里、彭山、梓潼七曲山大廟等重要文化遺址。

李昊介紹，這三條神話文旅線路旨在通過文化旅游的形式，推動(dòng)四川神話資源的開發(fā)利用。未來，四川還可進(jìn)一步完善這些文旅線路，增加更多的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如古蜀神話舞臺(tái)劇、數(shù)字化主題樂園等，提升游客的旅游體驗(yàn)。

對(duì)于四川如何避免陷入哪吒故里的爭奪，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)？李昊提醒，應(yīng)避免過度依賴單一IP，即哪吒雖然是一個(gè)熱門IP，但不應(yīng)過度依賴其熱度，應(yīng)結(jié)合四川豐富的文化資源，打造多元化的文旅產(chǎn)品。她強(qiáng)調(diào)，在推廣哪吒文化時(shí)，還需要注重文化內(nèi)涵的挖掘和傳播，避免表面化的宣傳。

此外，李昊還指出，作為一個(gè)擁有廣泛影響力的神話人物，哪吒是屬于全中國的文化符號(hào)。

所以，與其“爭奪IP”不如“共創(chuàng)IP”，構(gòu)建文化共同體?！八拇梢耘c其他地區(qū)形成聯(lián)動(dòng)，共同推廣哪吒文化，可以考慮‘隔空喊話’的方式，與其他地區(qū)的哪吒文化進(jìn)行互動(dòng)，形成全國性的哪吒文化推廣。”

專家還建議，可以聘請(qǐng)《哪吒2》中的哪吒作為四川的虛擬文旅大使，通過短視頻等形式，以哪吒形象、打油詩等方式推廣四川方言、非遺文化、旅游景點(diǎn)等，增加文化趣味性，促進(jìn)四川文化傳播。

“隨著哪吒在全球的影響力不斷擴(kuò)大，四川應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化的海外傳播，可以通過與電影制作團(tuán)隊(duì)合作，深入挖掘《哪吒2》電影中的中式美學(xué)和文化元素，進(jìn)行中華傳統(tǒng)文化普及和宣傳?！崩铌徽f。

土撥鼠、火鍋、三星堆面具人

四川如何承接好爆火IP流量？

隨著《哪吒2》破百億的號(hào)角響起，中國電影市場迎來了歷史性的一刻?？梢灶A(yù)見的是，未來，神話IP的爭奪不應(yīng)止步于“故里”標(biāo)簽，還將成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的催化劑。

如何培育四川下一個(gè)爆火的IP？省社科院文學(xué)研究所副研究員邢飛在接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)象級(jí)的電影《哪吒》系列可遇而不可求，但在挖掘熱門IP方面仍有方法可論，四川可以從文學(xué)原型理論出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下情境，挖掘和重塑具有四川特色的文化IP。

邢飛指出，文學(xué)作品的成功往往在于激活了某種文學(xué)原型。例如《哪吒2》就激活了“重生”的原型。四川可以借鑒這種原型理論，挖掘本地文化中符合當(dāng)下情境的原型，以此為基礎(chǔ)打造新的文化IP。

“李子柒的爆火擊中了中國人對(duì)田園鄉(xiāng)村的向往。只要找對(duì)了原型，找對(duì)符合當(dāng)下人們心境的情緒點(diǎn)，我們既可以有浴火重生的‘哪吒’，也能誕生回歸桃花源里，怡然自得的‘李子柒’?！毙巷w強(qiáng)調(diào)，四川擁有豐富的古蜀文化資源，如大禹傳說、嫘祖?zhèn)髡f、顓頊傳說、后羿射日傳說等，可以由專業(yè)團(tuán)隊(duì)梳理這些文化原型，建立數(shù)據(jù)庫，為藝術(shù)家和創(chuàng)作者提供基礎(chǔ)資料，通過這種方式，可以更好地挖掘和利用四川的文化資源，將其轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價(jià)值的文化IP。

相對(duì)于培育下一個(gè)爆火的四川IP，省社科院哲學(xué)研究所副研究員李軍則認(rèn)為，隨著《哪吒2》的爆火，除了哪吒本身，目前承托好、利用好電影里具有地方特色元素的符號(hào)，更為重要。

他指出，《哪吒2》加入了許多地方元素，如土撥鼠、火鍋、三星堆面具人等，這些元素雖然與傳統(tǒng)神話無關(guān)，但卻為地方文旅的傳播帶來了流量和關(guān)注，提供了創(chuàng)新思路，四川應(yīng)及時(shí)利用這些流量，推動(dòng)相關(guān)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。