電影《哪吒之魔童鬧?！吩阢y幕爆火，也帶火了衍生周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；游戲《黑神話：悟空》出圈，跟著“悟空”去旅行為山西古建筑帶來文旅流量；眾多原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品上線，吸引“Z世代”收藏各式潮流玩具……在品牌效應(yīng)帶動下，消費市場爆款新品層出不窮，為消費者提供多樣化選擇。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》提出，強化消費品牌引領(lǐng)。聚焦商貿(mào)、物流、文旅等服務(wù)領(lǐng)域，分類制定提升服務(wù)品質(zhì)政策，打造更多中國服務(wù)品牌。

品牌的建立有助于樹立消費者的信任。優(yōu)質(zhì)品牌的背后融合了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、信譽以及可靠性，可以增加企業(yè)競爭力，提高消費者忠誠度，并且擴大市場影響力。

知名品牌不是一天做成的，需要日積月累精心維護。打造自主品牌形象，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)是第一要義。在當(dāng)前文旅熱、AI熱的新型消費環(huán)境下，可以將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。同時，推動金融、物流、研發(fā)設(shè)計、商務(wù)咨詢、人力資源、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸。

在立足好產(chǎn)品、好服務(wù)的基礎(chǔ)上，要進一步實現(xiàn)躍遷，為消費者提供好場景，以品牌促進產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。當(dāng)前，上海、北京、廣州、天津、重慶等正加快國際消費中心城市培育建設(shè)，因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。以上海為例，今年以來，密集推出全球首店落地、新品首發(fā)以及潮流首秀活動，持續(xù)激發(fā)消費市場活力，成為全球青睞的首發(fā)經(jīng)濟集聚地。

借鑒國際時尚和商業(yè)中心，我國的品牌建設(shè)仍有提升空間。在品牌上下游產(chǎn)業(yè)鏈，如原材料供應(yīng)、設(shè)計工作室、品牌孵化、市場評估機構(gòu)等環(huán)節(jié)，還需進一步強化。接下來，應(yīng)從展會支持、財政激勵等方面推出更多舉措，鼓勵企業(yè)推進產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展。

同時，隨著我國數(shù)字貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、跨境電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，越來越多的中國產(chǎn)品和服務(wù)走向世界。2024年，我國跨境電商進出口總額達2.63萬億元，同比增長10.8%，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)品牌不斷涌現(xiàn)，外貿(mào)含“新”量不斷上升。

產(chǎn)品出海，品牌也要出海。沒有品牌意識的全球化戰(zhàn)略行之不遠。要引導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品牌建設(shè)推廣、售后服務(wù)一體化體系，開展商標(biāo)海外布局，將我國的優(yōu)質(zhì)自主品牌，進一步打造成為受全球用戶喜愛和信賴的品牌。

全球消費市場是由碎片化的細分市場組成，企業(yè)需要提供差異化的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗，來滿足不同需求的消費者。因此，企業(yè)要加強本土化營銷，積極融入當(dāng)?shù)匚幕?。一方面，?gòu)建全球品牌矩陣，精準(zhǔn)滿足不同地區(qū)、不同年齡用戶群體的個性化需求；另一方面，結(jié)合區(qū)域特色，推進差異化營銷。比如，與有國際影響力的體育賽事、演唱會、時裝周等活動合作，加深品牌影響力，加強用戶互動感，與目標(biāo)市場消費者建立深厚的情感連接。此外，鼓勵自主品牌積極參與國際合作，開展品牌評價、品牌管理等領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)的制定修訂，加快品牌標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)信息共享。 （吉亞矯）