營銷、做張海報(bào)那么表象，這個(gè)看似虛無縹緲的東西一樣是可以被結(jié)構(gòu)化的，它所有的目的只有一個(gè)：為了達(dá)到目的，所想到的一種更好的解決辦法。對(duì)于廣告創(chuàng)意而言，你的目的就是為了讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品和賣點(diǎn)，所以才需要?jiǎng)?chuàng)意，而不是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意。

　　對(duì)文案的誤區(qū)——好文案真的沒有標(biāo)準(zhǔn)嗎？

　　好文案是有標(biāo)準(zhǔn)的。

　　一般來講，廣告文案有三種類型。

　　——第一種是吸引。比如：“多數(shù)人知道，少數(shù)人擁有”、“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年”...這些廣告文案目的就是為了引發(fā)消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

　　——第二種認(rèn)同。比如：“每一次你花的錢，都是在為你想要的世界投票”、“世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象”、“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”…這些文案的出發(fā)點(diǎn)是：消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)同廣告文案的觀點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

　　——第三種號(hào)召行動(dòng)。比如：“怕上火就喝加多寶”、“餓了就吃士力架”、“送禮就送腦白金”、“困了累了喝紅?！?..它會(huì)結(jié)合一些生活場(chǎng)景給你一些暗示，當(dāng)該場(chǎng)景在你生活中再次發(fā)生的時(shí)候，你腦海中就會(huì)不由自主冒出這些話，引導(dǎo)你的購買行為。

　　在市場(chǎng)的不同格局，品牌的不同階段，所用的文案風(fēng)格也是不一樣的。

　　比如第三種號(hào)召行動(dòng)型的廣告文案，一般比較多會(huì)用在市場(chǎng)競爭比較激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境中，比如前一陣火熱的直播市場(chǎng)，基本所有的直播平臺(tái)都會(huì)用“上映客直播我”、“直播就上一直播”這種廣告文案。再比如共享單車市場(chǎng)白熱化競爭的階段，小黃車就曾用過一句“黃的那個(gè)”的廣告語。

　　再比如第二種認(rèn)同型的廣告文案，一般都是大品牌用，在消費(fèi)者對(duì)該品牌和產(chǎn)品已經(jīng)形成了基礎(chǔ)認(rèn)知的情況下，品牌為了脫引而出，就會(huì)從情感層面和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，比如江小白用的“懂的越多，懂你的就越少”等等。

　　所以，好文案是有標(biāo)準(zhǔn)的，要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)用適當(dāng)?shù)臏贤ú呗?，才能寫出好文案?

　　對(duì)媒介的誤區(qū)——媒介做精準(zhǔn)就能省下浪費(fèi)的50%廣告預(yù)算么？

　　“我知道在廣告上的投資有一半是無用的,但問題是我不知道是哪一半。——約翰.沃納梅克”

　　這句話堪稱廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”，但有人說只要媒介夠精準(zhǔn)，就可以避免浪費(fèi)。但精準(zhǔn)是必要的，但只做到精準(zhǔn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　媒介這東西是非常講究的，我舉個(gè)例子：一個(gè)公交站牌有四塊廣告位，你有兩種選擇，選擇一是把這四塊全包下來投一整天，選擇二是買其中一塊投四天，選哪個(gè)都是很有學(xué)問的。再比如投TVC，你的