企業(yè)品牌的感性價值——文化

  
 企業(yè)品牌的感性價值主要體現(xiàn)在文化方面。文化的作用在于，企業(yè)不僅要著眼于從理性層面滿足消費(fèi)者的理性需求，更要側(cè)重于從感性層面來點(diǎn)燃消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。因此，文化是企業(yè)打造企業(yè)品牌、提升品牌價值、構(gòu)建品牌關(guān)系的重要手段。

  文化的載體是品牌，品牌文化通過企業(yè)文化形成文化傳播的著力點(diǎn)，并對品牌傳播起到了有效的推動力、開拓力、導(dǎo)向力、鼓舞力。

  有一位品牌策略專家曾說過，如果一家企業(yè)能建立正確的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，那么品牌便會自動形成。

  企業(yè)文化能影響品牌文化的建立，而品牌文化在運(yùn)行過程中也能對企業(yè)文化產(chǎn)生影響。企業(yè)文化就是品牌文化的核心，尤其是在一些直接面對消費(fèi)者的服務(wù)行業(yè)，企業(yè)文化往往直接決定品牌建設(shè)。

  當(dāng)然，建設(shè)成功的企業(yè)品牌，不僅需要有強(qiáng)有力的品質(zhì)管理和文化理念，還需要長期的責(zé)任感和堅持來支撐。企業(yè)品牌建設(shè)不是紙上談兵，必須有真正的意義，而支撐這個意義的是企業(yè)對打造企業(yè)品牌有長期的、強(qiáng)烈的信念，需要制定清晰的戰(zhàn)略計劃來指導(dǎo)，才能讓打造強(qiáng)勢企業(yè)品牌的目的得以實現(xiàn)。