導(dǎo)讀：新時(shí)代高品位的品牌建設(shè)，要有高品質(zhì)的產(chǎn)品作為保障，要將精益求精的精致工藝作為追求，要有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，要有深厚豐富的文化底蘊(yùn)作為靈魂

　　改革開放40年來，伴隨著中國崛起，中國的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了一個(gè)從小到大、由弱趨強(qiáng)的發(fā)展階段。

　　英國知名品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance今年2月發(fā)布的“2018年全球品牌500強(qiáng)”報(bào)告顯示，中國品牌已經(jīng)縮小了與全球領(lǐng)先品牌之間的差距，并以令人矚目的速度縮小與美國品牌的距離。十年前的2008年，在全球品牌500強(qiáng)總價(jià)值中，中國上榜品牌所占比例僅為3%，而今年已達(dá)至15%，在全球品牌價(jià)值中所占份額增長了888%，達(dá)到9115億美元。在前100名中，中國上榜品牌有21個(gè)。其中，銀行類數(shù)量最多，其次是科技類和零售類。中國平安是全球保險(xiǎn)類第一;阿里巴巴在科技類排名全球第十二。在美國、日本、英國、法國份額下跌的同時(shí)，中國從第六名一躍成為第二名。

　　這說明，經(jīng)過長期艱苦不懈的努力，中國品牌建設(shè)成績斐然，國際競爭力和影響力顯著增強(qiáng)。觀察中國品牌發(fā)展的整個(gè)過程，品牌建設(shè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中真正發(fā)揮作用還是近十年的事。從基本不夠重視到認(rèn)識(shí)逐漸提高、從只是政府呼吁到企業(yè)逐步回應(yīng)、從注重產(chǎn)品生產(chǎn)到意識(shí)全面覺醒，今天，品牌建設(shè)應(yīng)該說更加深入人心了。前面，有眾多品牌建設(shè)的先行者在帶路，如華為、平安、恒大、伊利、哈弗、茅臺(tái)、五糧液、格力、海爾……甚至小米、老干媽也登場了……后有政府的鼓勵(lì)與支持，行業(yè)協(xié)會(huì)強(qiáng)有力的推動(dòng)，品牌建設(shè)正在成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要內(nèi)容和企業(yè)的行動(dòng)。

　　但是，品牌建設(shè)要真正成為企業(yè)的自主行為和自覺行動(dòng)，仍有待于更多的努力。主要是由于：一、品牌建設(shè)在一些地方還沒有成為企業(yè)自身發(fā)展的迫切需要，沒有品牌的企業(yè)照樣能夠混日子。二、有些品牌未能擺脫低級(jí)趣味、庸俗狀態(tài)，投機(jī)取巧、走捷徑、假冒偽劣和侵權(quán)行為仍有其道。三、品牌建設(shè)品質(zhì)不高、文化素質(zhì)不強(qiáng)，未能充分展現(xiàn)品牌的內(nèi)在精神和外部形象，整體上還不足以支撐品牌建設(shè)的高品質(zhì)和高水準(zhǔn)。因此，中國的品牌建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)。

　　當(dāng)前，中國已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的一個(gè)重要要求，就是必須從高速增長轉(zhuǎn)為高品質(zhì)發(fā)展。要從根本上改變過去那種粗放、以及品質(zhì)效益都不盡如人意的局面，進(jìn)行“品質(zhì)變革、效率變革、動(dòng)力變革”, 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的強(qiáng)國目標(biāo)。

　　新時(shí)代高品位的品牌建設(shè)，第一，要有高品質(zhì)的產(chǎn)品作為保障。品牌并不是解決產(chǎn)品銷路和提高賣價(jià)的靈丹妙藥，它只是產(chǎn)品的一種外在符號(hào)、外在標(biāo)識(shí)，是企業(yè)產(chǎn)品相互區(qū)別的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征的外在表現(xiàn)，關(guān)乎產(chǎn)品及企業(yè)的聲譽(yù)。品牌的生命是品質(zhì)，沒有品質(zhì)的品牌猶如空中樓閣，不僅沒有根本的立足點(diǎn)，而且隨時(shí)都可能坍塌。優(yōu)秀品牌的一個(gè)顯著特征，就是能提供可靠、信得過的品質(zhì)。高品質(zhì)歷來是優(yōu)秀品牌的基因，是使廣大消費(fèi)者能夠產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因。