標(biāo)志在很長的歷史時期都是表示起源、所有權(quán)或組織的一種方式。標(biāo)志并等同品牌識別，標(biāo)志如同遠(yuǎn)離人間高懸在人們頭上“不動的太陽”，僅扮演協(xié)助品牌將種種復(fù)雜的信息(如：承諾、個性、歷史、有形、無形的活動)單純符號化以供記憶的角色。傳統(tǒng)企業(yè)識別系統(tǒng)發(fā)展的觀念，只將系統(tǒng)圍繞在標(biāo)志如蓋圖章般的運(yùn)用，而未將承諾透過文字或視覺系統(tǒng)作有效傳達(dá)，不僅降低了識別記憶能力，更無法讓品牌承諾發(fā)揮鮮活的感動力，以促使關(guān)聯(lián)對象產(chǎn)生行動。

將標(biāo)志賦予品牌內(nèi)涵，并加以推廣、傳播，形成品牌識別，用設(shè)計規(guī)范行為，才能使標(biāo)志超越感性愉悅的審美層次，擔(dān)負(fù)起承載品牌價值的重任。因此識別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。在多達(dá)17萬字800多頁的《GE全球整體VI手冊》里，標(biāo)志的準(zhǔn)確應(yīng)用識別幾乎遍及每個章節(jié)，以確保GE在品牌傳播中，準(zhǔn)確傳遞GE的品牌形象。

4.順應(yīng)時代發(fā)展大膽運(yùn)用好新媒體

聯(lián)想集團(tuán)的戰(zhàn)略定位由“做一個服務(wù)的聯(lián)想，高科技和國際化的聯(lián)想”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸铝τ陂_發(fā)更先進(jìn)、更完整的移動互聯(lián)網(wǎng)終端系列”。從聯(lián)想的定位轉(zhuǎn)變可以看到，新媒體時代已然來臨。新媒體的誕生是信息時代的標(biāo)志，24小時即時滾動的網(wǎng)狀鏈?zhǔn)絺鞑ヌ匦允蛊湓谛畔⒌膫鞑ド暇哂信c生俱來的優(yōu)勢，無論是新媒體編輯還是廣大受眾都對其產(chǎn)生了相當(dāng)大的依賴性，在選題策劃、熱點(diǎn)追逐、互動設(shè)計等各方面，新媒體靈活性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體。國際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的《2016年全球最佳品牌報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)科技公司的品牌價值逐年上升。蘋果公司在2013年，首度超越Coca-Cola成為第1，此后一直穩(wěn)居榜首位置。2016品牌價值達(dá)到了1780億美元，同比去年增長了5%。此外，排名前10的與信息技術(shù)有關(guān)的企業(yè)占6席，包括谷歌、微軟、IBM等。

追求一個精致的高附加值經(jīng)濟(jì)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為“十三五”時期發(fā)展的國策。作為國有企業(yè)，要充分認(rèn)識到新媒體是繼報紙、雜志、廣播、電視之后又一種新型的傳播媒介。如何運(yùn)用好微信、微博、樓宇電視等新媒體，依靠新媒體，擴(kuò)大“朋友圈”，友好、直接傳遞品牌訊息，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的新突破，是國有企業(yè)品牌建設(shè)新的課題。

品牌不是高聳如云的“通天塔”，拿捏好品牌運(yùn)作之道，建立強(qiáng)勢品牌，不僅要“建立清晰的品牌戰(zhàn)略”、“構(gòu)建獨(dú)具特色品牌識別系統(tǒng)”，還要打造品牌傳播的“利器”，并采取有效的“品牌管理”，才能使國有企業(yè)適應(yīng)新時代發(fā)展潮流，沖破“同質(zhì)化競爭的樊籬”，才能使品牌建設(shè)成為供給側(cè)改革下守正出奇的“關(guān)鍵一招”。