這種功利性弱的廣告在傳播效果上也許不如爆款一樣出眾。但是每一個(gè)愿意自發(fā)傳播的用戶對廣告本身和品牌都將帶著極高好感度和忠誠度，品牌能達(dá)到和用戶的共情，拉近了用戶的距離，就能在潛移默化中傳遞品牌的價(jià)值。

　　京東JOY有了新朋友

　　京東 X LINE FRIENDS

　　案例標(biāo)簽：借勢營銷、IP營銷

　　一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，如何在IP內(nèi)容創(chuàng)作不占優(yōu)勢的前提下邁入IP商業(yè)衍生的領(lǐng)域。這一次，京東拉來了“重量級(jí)天團(tuán)” LINE FRIENDS進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，京東攜LINE FRIENDS 官方旗艦店、LINE FRIENDS自營旗艦店，以及松下、歐萊雅、大疆、億滋等22個(gè)品牌、400余種LINE FRIENDS的IP衍生品，給消費(fèi)者帶來線上專題賣場。

　　京東這一做法是在廣泛用戶的基礎(chǔ)上，通過和大眾的消費(fèi)品牌合作迅速抓住重疊用戶，同時(shí)將內(nèi)容業(yè)務(wù)圍繞的線上線下的零售實(shí)體店展開。這些措施正好是擁有海量用戶和大力發(fā)展線上線下無界零售的京東所擁有的優(yōu)勢，將平臺(tái)、品牌商、IP合作方三方優(yōu)勢充分利用，并相互結(jié)合，達(dá)到IP借勢，聯(lián)合共贏。

　　優(yōu)衣庫 UT系列

　　引爆二次元狂歡

　　案例標(biāo)簽：跨界營銷

　　優(yōu)衣庫的UT系列一直是跨界合作的典范，尤其是在2018年春天，優(yōu)衣庫憑借著和《Jump》十周年的合作，掀起了一股二次元浪潮。UT為什么會(huì)大受歡迎?就是因?yàn)樗昝赖赜靡患唵蜹恤承載藝術(shù)、文化和個(gè)性創(chuàng)造。

　　就拿2018年的《Jump》系列來看，每一件服裝的設(shè)計(jì)似乎都蘊(yùn)含著《Jump》系列的“彩蛋”，讓每一個(gè)《Jump》的粉絲真情實(shí)感地認(rèn)同這些創(chuàng)作。優(yōu)衣庫的中文Slogan是“服適人生”，衣服已經(jīng)不是優(yōu)衣庫關(guān)注的重點(diǎn)，“人”才是優(yōu)衣庫想要表達(dá)的終極目標(biāo)。如何讓衣服有“溫度”有“感情”去展現(xiàn)更多次元的人生，UT系列就是貫穿這個(gè)品牌文化最有力的執(zhí)行者。

　　國潮廠牌計(jì)劃

　　老干媽玩起了波普藝術(shù)

　　案例標(biāo)簽：跨界營銷

　　今年的各大時(shí)裝周上，眾多國貨品牌讓大家眼前一亮，而玩起了跨界的“老干媽”更是驚艷了全場。在2018年雙十一，老干媽在“跨界網(wǎng)紅”的道路上玩起了顛覆性嘗試，搖身一變成為了波普范的“老干媽”。

　　這次跨界嘗試是老干媽與天貓進(jìn)行的合作，對粉絲眾多的老干媽來說，這絕不僅僅是一次玩票性質(zhì)的營銷。它的意義在于為天貓的“國潮行動(dòng)”增加了強(qiáng)大的話題性。同時(shí)對于”老干媽“這樣的傳統(tǒng)企業(yè)來說，通過電商創(chuàng)新性的活動(dòng)，為品牌帶來了全新的活力，改變了大眾對自身的固有形象。