由人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”今日在北京舉行。論壇深入貫徹黨的十九大精神，緊密圍繞新時代中國發(fā)展宏偉藍(lán)圖，圍繞中國品牌建設(shè)宣傳工作部署，以新時代、新供給、新動力為主題，搭建品牌交流的黃金平臺，凝聚品牌發(fā)展的強大活力。

國務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民出席論壇并致辭，以下是致辭全文：

尊敬的馬培華副主席，楊振武社長，各位來賓，女士們，先生們，朋友們，大家上午好！

很高興參加2017年中國品牌論壇，與大家進(jìn)行交流。我謹(jǐn)代表中共中央宣傳部、國務(wù)院新聞辦公室對本屆論壇的舉辦表示誠摯的祝賀！

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”，要求“堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產(chǎn)率”。 在剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，習(xí)近平總書記強調(diào)指出“推動高質(zhì)量發(fā)展”，這為我們堅持中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革方向、推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展指明了方向。在此過程中，大力實施品牌戰(zhàn)略、弘揚企業(yè)家精神、助推中國品牌加快向中高端邁進(jìn)，意義更加重要。

隨著世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，全球市場競爭越來越激烈，越來越表現(xiàn)為品牌之間的競爭。消費需求與品牌密切關(guān)聯(lián)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享新發(fā)展理念的必然要求，要好發(fā)展好維護(hù)好中國品牌，實現(xiàn)推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。 增強品牌知名度，推動消費者認(rèn)可和信賴品牌離不開新聞媒體，媒體是展示品牌建設(shè)成就的重要窗口，是講好中國品牌故事、塑造國家形象的主力軍。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，媒體格局和傳播生態(tài)發(fā)生深刻變革，新興媒體的興起為傳播品牌形象注入新動能，提供了新的模式。近年來，人民日報社等中央新聞媒體認(rèn)真貫徹中央決策部署，圍繞實施品牌戰(zhàn)略，助力中國品牌建設(shè)，充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展優(yōu)勢，生動講述企業(yè)家和一線員工的敢為人先、艱辛創(chuàng)牌的故事，立體展示我國品牌自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果，為品牌建設(shè)營造輿論環(huán)境做出了積極的貢獻(xiàn)。

在新形勢下，中國品牌趕超跨越、加速成長、由大變強、由強變優(yōu)的過程，更需要借助融合媒體平臺，開展更加豐富多樣、高效精準(zhǔn)的傳播。對此，我提三點建議。

第一、講好品牌故事，挖掘文化底蘊

好的故事能夠以情動人、以理服人。品牌故事是品牌的無形財富，是增進(jìn)消費者溝通的情感紐帶，是塑造國家形象、表達(dá)中國觀點的重要載體。我們不僅要講好中國品牌艱苦創(chuàng)業(yè)的故事、創(chuàng)新開拓故事、致富思源故事，也要講好故事背后勤勞勇敢的中國品格、古老悠久的中國文化、和平合作的中國情懷，以故事沉淀品牌精神，把故事講得出彩、講得娓娓動聽、講得直抵人心。

第二、如何傳播塑造品牌精神

品牌傳播是一個系統(tǒng)工程，要以深化各個環(huán)節(jié)相互交織，必須協(xié)同推進(jìn)。要以深化媒體融合發(fā)展為契機，結(jié)合品牌建設(shè)實際，整體布局傳播戰(zhàn)略。一方面，織密織牢品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，主動擁抱融媒體，做好資源優(yōu)化配置，推動信息一次采集、多種生成、多元傳播，豐富品牌傳播生態(tài)。另一方面，當(dāng)好內(nèi)容生產(chǎn)者，注重品牌內(nèi)涵，精心策劃設(shè)計，把握正確輿論方向。同時，積極營造健康的傳播環(huán)境，為媒體樹公信、為品牌守聲譽。

第三、重視品牌出海、傳播中國聲音

今天中國品牌已經(jīng)成為中國國家形象煥發(fā)新生機的重要引擎，成為世界讀懂中國、走近中國的重要窗口。當(dāng)中國高鐵馳騁于世界各地，中國技術(shù)服務(wù)于國工程，中國電器走進(jìn)國際市場，通過一張張生動的中國名牌，世界各國也在感受中國智慧、中國力量。我們現(xiàn)在出國的時候，尤其到發(fā)展中國家，到非洲和拉美，經(jīng)常可以看到我們的優(yōu)秀品牌，尤其是電器，在那里贏得了廣大公眾的贊譽，感到很自豪和欣慰。

要堅持中國聲音、世界表達(dá)，重視研究海外受眾的接受習(xí)慣，符合落地國家的傳播環(huán)境和消費心理。既堅持中國立場，又能夠入耳入心。

各位嘉賓，各位朋友，中國特色社會主義新時代的宏偉畫卷已徐徐展開，新時代中國品牌建設(shè)期待新作為，也必將大有可為。人民日報社主辦的中國品牌論壇為展現(xiàn)中國品牌時代風(fēng)采構(gòu)筑了寬廣平臺，希望大家利用好這個平臺各抒己見、激蕩智慧，讓我們共同努力，攜手助推中國品牌走向更加美好的未來。

謝謝大家！