每天你密切關(guān)注著社交媒體里的一舉一動(dòng)，你的同行做了策劃，你的競(jìng)品搞了投放，你的行業(yè)辦了年會(huì)，這些事哪件能逃得過你的眼睛?但是我們總是不由自主地被這些東西帶入了別人設(shè)定的邏輯里，馬上啟動(dòng)跟別人一樣的動(dòng)作。

　　每次刷屏事件之后，你看那些瘋狂的追隨者，前赴后繼地墜入了品牌的汪洋大海，不惜用自己寶貴的時(shí)間和金錢來(lái)了一場(chǎng)又一場(chǎng)無(wú)意義的致敬、效仿。為什么我們明明知道品牌營(yíng)銷是個(gè)創(chuàng)意活，還在不斷參考別人?

　　因?yàn)橛邪踩邪?

　　競(jìng)品投放的渠道，是萬(wàn)一沒有效果后你將來(lái)可以diss老板的說(shuō)辭;同行做的策劃，是萬(wàn)一沒有銷量后你可以拿來(lái)做心理平衡的理由。就連文案的口氣，都忍不住要學(xué)習(xí)一下最近的熱門語(yǔ)句。

　　因?yàn)椴挥脛?dòng)腦子啊!

　　淹沒在別人的創(chuàng)意和影響力里多好，完全不用自己?jiǎn)为?dú)打破窠臼獨(dú)立思考，完全不用考慮新渠道的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。只需要復(fù)制一下別人的投放習(xí)慣、行業(yè)規(guī)則，只需要找到一兩家公關(guān)公司幫助你們制定一份常規(guī)的方案。

　　但是我們來(lái)看看“網(wǎng)易云音樂”這樣的品牌，他們是如何做到了節(jié)約時(shí)間，聰明著花錢。今天他們心血來(lái)潮把歌詞投放到了地鐵的地面和頂棚、站臺(tái)和柱子，明天他們又把廣告投放到了礦泉水的瓶子上，后天我們又看到品牌跨界到了新開的酒店。天知道他們下一次投放會(huì)出現(xiàn)在哪里，但不管是哪里，總之不會(huì)是我們以為的一個(gè)音樂APP該出現(xiàn)的地方。

　　有的時(shí)候，出現(xiàn)在“應(yīng)該出現(xiàn)的地方”，本身就是對(duì)品牌的一種淹沒。然而，還有大量的人，樂此不疲。

　　以前我曾經(jīng)想，各行各業(yè)里，也許品牌營(yíng)銷是最不應(yīng)該尊重“經(jīng)驗(yàn)”的行業(yè)，它所有的經(jīng)驗(yàn)都是為了告訴我們下一次不要這樣，因?yàn)檫@樣已經(jīng)“不新鮮”，這樣容易“被淹沒”。

　　不想被淹沒，想聰明地跳出來(lái)，那就不要進(jìn)入到任何人限定的任何規(guī)則當(dāng)中去。只是回歸到這件事的本質(zhì)，如何才能獲取流量，窮并聰明著“出名”。要知道，你的品牌，在一個(gè)用戶那里，每天就有5000個(gè)對(duì)手。

　　對(duì)于95%的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是比其他品牌營(yíng)銷的事情更重要的事。