Fido Dido遠(yuǎn)不止作為品牌形象存在，它是個真正獨立的IP，有自己的漫畫書、小動畫、衍生品，還參加各種藝術(shù)活動，他以永遠(yuǎn)年輕的形象、自由不羈的個性、和獨特的人生觀，形成自己的IP文化——

It's cool to be you只做自己

Normal is boring不循常規(guī)

Dare to be different敢于不同

Life is short…live it up人生短暫……好好活

由于七喜汽水在中國對Fido Dido用的不多，所以國內(nèi)知道他的人不太多，下圖是我個人收藏的Fido Dido漫畫書——

這是書中的一些隨筆式漫畫：

品牌IP化公案五

1954年，M&M巧克力豆小公仔首次出現(xiàn)在美國的電視廣告上，立即受到喜愛。隨后，其角色隨著M&M巧克力豆不斷推出新的顏色而更新，并在1996年，以其為主角的電視廣告被“今日美國”評為第一，成為明星級人物，廣受歡迎。

它們也與時俱進，在1997年推出女性角色的綠M，甚至有自己的傳記《我絕不為任何人融化》，很快名聲就與其他男性角色同儕。

M&M小公仔可以說是全球最受歡迎的IP明星，在美國和日本甚至有它們專門的衍生品商店。

這五個案子，代表了四種最典范的品牌IP化方法——

一、將產(chǎn)品發(fā)展為擬人化、萌寵化IP

讓產(chǎn)品特質(zhì)與IP形象高度結(jié)合，直接加強產(chǎn)品魅力，比如米其林輪胎人、M&M巧克力豆等……

二、創(chuàng)始人或核心員工成為個人化IP

直接讓個人精神注入品牌和企業(yè)中，產(chǎn)生巨大號召力，如喬布斯之于蘋果，馬斯克之于特斯拉，中國也有不少相似案例，如雷軍之于小米，董明珠之于格力。

三、品牌名就是IP，可形象化

這是高度一體的IP化品牌，如尊尼獲加，以及中國的三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品等。

四、收購成名IP，長期作為品牌形象代言

這樣的好處是有現(xiàn)成受歡迎的IP靈魂和形象，為品牌助力，如Fido Dido之于七喜汽水，這種情況在國外很多，國內(nèi)初步出現(xiàn)。

這四種品牌IP化方法，企業(yè)根據(jù)自身情況，自由選擇——

如果是初創(chuàng)企業(yè)或老企業(yè)創(chuàng)造新品牌，可以直接用第三種;如果想加強產(chǎn)品魅力，可以選第一種;如果領(lǐng)軍者極具個人魅力，會自然形成第二種;如果想IP化但自身不擅長，那么可以采取第四種。