野生小廣告的內(nèi)容可以說是包羅萬象，但在低成本控制下，內(nèi)容一般都是經(jīng)過高度提煉再用娛樂性的方式來表達來吸引受眾，農(nóng)貿(mào)市場賣水果的大爺都深諳其中的道理。

論有效性，你還不如大爺大媽

這些野生小廣告設計絕大部分都是以文字作為主要表達方式的，專業(yè)設計都用字體包，那么它們又是怎樣使用字體的呢?

對于野生字體，黃河山給它們評了五個星級。一星級也就是字沒寫對的，暫且不提。兩星級是一個什么水平?很普通，就是把字都寫好，滿足了最基本的需求。

三星級呢，就要稍微有些特點了。有規(guī)劃的排列字體或者把紅的反在底上，白的反上來，做一個反色。這就比上面的多一些優(yōu)勢了。

再看一下四星級，四星級就要專業(yè)一點，能看出來是有功力的人寫的。這個字寫得很工整，字體大小排布也有規(guī)律，黃河山還給它起了個名字叫“大爺網(wǎng)格系統(tǒng)”。

還有這種墻體上面特別大的字，沒有功力是一次寫不了這么好的，寫完之后還有一個整體的風格在里面。

那么五星級的字體又是什么呢?看下面這個字，千言萬語都在這個字里面了，各種感情醞釀一瞬間在這個字面上面爆發(fā)出來。

還包括比如烤串攤的LED燈條“串”體，這種因為物理特性限制生成的字體。在每一個饑腸轆轆的深夜里這個“串”字都會顯得格外的醒目耀眼。

創(chuàng)作野生字體的人可能是市場買菜的大媽、可能是小區(qū)公園里大爺、可能是送快遞的小哥，這些人都是沒有接受過多少專業(yè)訓練的“業(yè)余選手”。與動輒號稱上千萬設計費的設計相比，野生字體雖然顯得寒磣，但在實際使用功能上并不比前者差，這個問題值得我們好好思考。

那些被忽略的有效形式

形式是設計中永恒的一個話題，我們平常接觸到的野生設計的形式也是多種多樣，除了廣告?zhèn)鲉?、小卡片等這些常見形式，還有很多平常被我們忽略的有趣形式。比如什么呢?比如人體，一條陰暗的小巷，道路又比較窄，兩邊這生意的人呢就會伸出一些穿著漁網(wǎng)襪的腿，在那里招搖。用身體來做廣告，不得不說這個設計就很是巧妙。

野生設計的暴力輸出

野生設計又是如何做信息輸出的呢?無限重復扎眼的信息是野生設計進行信息輸出的王牌方法，拋開對公共環(huán)境的影響來說，確實簡單粗暴又行之有效。比如，在大街隨處可見形式簡單色彩鮮艷的小廣告。