數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在人們更喜歡使用社交媒體進(jìn)行交流，而不是當(dāng)面對(duì)話或通過(guò)電話交談。用戶并不滿足于被動(dòng)的閱讀，而是需要通過(guò)社交媒體向公眾表達(dá)，所以會(huì)在社交媒體上發(fā)布帖子、文章或更新狀態(tài)心情來(lái)展示自己，分享自己的生活，他們也喜歡通過(guò)社交媒體與自己喜歡的品牌互動(dòng)。

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移動(dòng)端APP的利潤(rùn)排行榜TOP 10中，90%都是音頻視頻類。36.9%的用戶更喜歡豎屏形式的短視頻，明顯高于傳統(tǒng)橫屏視頻(13.8%)。

在Hootsuite2019年的社交趨勢(shì)調(diào)查中，52%的受訪者將“缺乏視頻創(chuàng)作(技能或預(yù)算)”列為2019年的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。由于豎屏短視頻在視角上與用戶拿手機(jī)的通常狀態(tài)是一致的，因此在全屏模式下更容易營(yíng)造“現(xiàn)場(chǎng)感”，適合事件型內(nèi)容報(bào)道。

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2018年10月中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例收入同比下降2.8%，傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比下降7.2%，但電梯電視、電梯海報(bào)分別同比上升23.9%、23.6%。

中國(guó)廣告行業(yè)已步入成熟期，增長(zhǎng)日趨乏力。廣告主對(duì)效果的重視程度越來(lái)越高，慢慢從“品牌展示”向“精準(zhǔn)營(yíng)銷”過(guò)渡。同時(shí)，線上流量越來(lái)越貴，導(dǎo)致廣告主不得不回歸線下，將預(yù)算投放到線下的戶外廣告中。

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中國(guó)線上購(gòu)物的用戶占比82%，移動(dòng)端購(gòu)物的用戶占比74%，全球排名第二。但是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)速度顯著下滑，降至30%左右。

流量紅利殆盡，導(dǎo)致傳統(tǒng)電商市場(chǎng)遵循二八原則——小部分的品牌占據(jù)了大部分流量，獲客成本高，已經(jīng)超過(guò)200元/人。單一的購(gòu)物場(chǎng)景使得傳統(tǒng)電商的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)低于社交電商。抖音等短視頻平臺(tái)上網(wǎng)紅、KOL通過(guò)直播賣貨，還有拼多多等裂變社交營(yíng)銷的模式，為線上電商帶來(lái)了巨大的銷量。

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81%的女性青少年每天使用社交媒體，而男性只有66%;53%的女性每天都會(huì)在社交媒體上發(fā)帖，而男孩中這一比例為43%。但是，根據(jù)We Are Social的2019數(shù)字化趨勢(shì)報(bào)告，社交媒體用戶中，男性占比56%，多于女性占比44%。

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不超過(guò)10min的短視頻新聞，手機(jī)端用戶的接受度已達(dá)到47%，而長(zhǎng)視頻資訊在手機(jī)端的接受度目前仍不足5%。視頻的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，集中在1min以內(nèi)，而資訊類短視頻，用戶對(duì)它的時(shí)長(zhǎng)需求，則集中在2~3min。

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