通過專業(yè)的市場調(diào)查，北京精準(zhǔn)企劃發(fā)現(xiàn)在食品企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣告宣傳的實(shí)例中，提煉出了好的廣告語的電視或平面廣告效果是沒有好的廣告語廣告效果的3倍以上。也就是說如果食品企業(yè)投放電視廣告或其它平面廣告時，有好的企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的廣告語，花100萬元的廣告費(fèi)就能起到花300萬元廣告費(fèi)的廣告效果。反之如果沒有好的廣告語，那么食品企業(yè)花300萬元的廣告費(fèi)實(shí)際只能起到花100萬元廣告費(fèi)的廣告效果。

　　既然好的廣告口號如此重要，那么食品企業(yè)好的產(chǎn)品廣告口號是如何提煉出來的呢?

　　北京精準(zhǔn)企劃根據(jù)25年為食品企業(yè)做整合營銷策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出以下六個方面的要點(diǎn)，在此與廣大食品行業(yè)的朋友們分享：

　　演繹品牌定位

　　好的廣告語要能夠演繹品牌定位。也就是說產(chǎn)品的品牌定位是提煉好的廣告語的基礎(chǔ)和前提條件。食品企業(yè)只有給產(chǎn)品品牌進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位后才能夠推導(dǎo)和提煉出好的廣告口號，因?yàn)橹挥心軌蜓堇[產(chǎn)品品牌定位的廣告口號才會是精準(zhǔn)、有效的。

　　我們在這里還是舉大家比較熟悉，容易理解的案例。王老吉的品牌定位是“去火”，由這樣的產(chǎn)品品牌定位，推導(dǎo)和提煉出了產(chǎn)品好的廣告口號“怕上火，喝王老吉”。同時“怕上火，喝王老吉”又恰倒好處地演繹了王老吉“去火”的品牌定位。

　　區(qū)隔競爭對手

　　好的廣告語要能夠區(qū)隔競爭對手。提煉好的廣告語的另一個前提條件是通過市場細(xì)分，找出自己產(chǎn)品的目標(biāo)市場。只有目標(biāo)市場確定了才能提煉出能夠區(qū)隔競爭對手的廣告口號。

　　比如河北華龍集團(tuán)出品的今麥郎彈面，通過市場細(xì)分，今麥郎決定進(jìn)入彈面這個細(xì)分市場以此來區(qū)隔康師傅、統(tǒng)一這兩個強(qiáng)勁的競爭對手。由此今麥郎彈面提煉出了“就你彈”的廣告口號，不僅突出了自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，也有效地區(qū)隔了競爭對手，很快取得了市場的成功。

　　觸動目標(biāo)受眾

　　好的廣告語要能夠觸動目標(biāo)受眾。在產(chǎn)品的品牌定位和目標(biāo)市場明確后，下一步就是要界定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者主要是哪個消費(fèi)群體。也就是說誰會是產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體;產(chǎn)品主要與誰進(jìn)行溝通;廣告口號要觸動哪些目標(biāo)受眾。比如五谷道場方便面它的目標(biāo)受眾就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道場提煉出了“非油炸，更健康”的廣告口號，在競爭激烈的方便面市場可謂是橫空出世。

　　生動核心賣點(diǎn)

　　好的廣告語要能夠使產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)生動化。每個產(chǎn)品都會有自己的核心賣點(diǎn)，其它系列賣點(diǎn)是核心賣點(diǎn)的支持。好的廣告口號正是產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的生動化。比如統(tǒng)一果汁飲料產(chǎn)品就有很多的產(chǎn)品利益點(diǎn)，但果汁飲料核心賣點(diǎn)就是含豐富的維生素C。在這個核心賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上統(tǒng)一果汁飲料提煉出了“多C多漂亮”的產(chǎn)品廣告口號，很好地生動化了果汁飲料含豐富維生素C這個核心賣點(diǎn)。