按語：2018年12月17日金立集團(tuán)被裁定破產(chǎn)，如今金立已進(jìn)入最后的破產(chǎn)程序，破產(chǎn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。據(jù)悉，金立債權(quán)總額為173.59億元，負(fù)債達(dá)近211億元。4月9日起，金立手機(jī)官方網(wǎng)站一度無法訪問，搜索“金立手機(jī)官網(wǎng)”后信息提醒“該頁面因站點(diǎn)更換網(wǎng)址或服務(wù)不穩(wěn)定原因可能無法訪問”，點(diǎn)擊鏈接顯示“網(wǎng)絡(luò)連接超時(shí)”。近日，金立手機(jī)官網(wǎng)恢復(fù)，但頁面打開速度相對(duì)遲緩。這一切，似乎都在預(yù)示金立手機(jī)即將全面退場。那么，金立集團(tuán)及其董事長劉立榮是否涉嫌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移?劉立榮涉賭博是否當(dāng)問責(zé)?金立過往財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是否涉嫌造假?……眾多疑團(tuán)或終將明晰，然后，這一切也終將隨金立的倒閉而煙消云散。留給業(yè)界最為唏噓的是，又一國產(chǎn)手機(jī)老牌即將消逝，進(jìn)入永夜。令人嘖嘖稱奇的是，扛過17年風(fēng)風(fēng)雨雨的手機(jī)品牌，說沒就可能快沒了。

　　時(shí)無英雄，使豎子成名。

　　2002年創(chuàng)辦的金立，迄今已經(jīng)有17個(gè)年頭了。金立手機(jī)盛行的年代，諾基亞依然是產(chǎn)業(yè)霸主。那時(shí)候，手機(jī)市場上還沒有蘋果、小米、OPPO、vivo，華為還是主要做通信工程的“IT男”。

　　當(dāng)年，憑借當(dāng)年劉德華的代言，“金品質(zhì)，立天下”廣告詞與不錯(cuò)的品質(zhì)讓金立一戰(zhàn)成名，而金立就曾一度擊敗天語、波導(dǎo)、夏新等登頂國產(chǎn)手機(jī)品牌第一名，全球銷量僅次于諾基亞、三星。

　　至今，雖然始終沒進(jìn)入過“中華酷聯(lián)”陣營，也沒有比肩華為、小米，但金立始終作為一個(gè)略顯另類的個(gè)性品牌，悠然游走在手機(jī)圈。在業(yè)界看來，金立手機(jī)似乎還活得不錯(cuò)。

　　近年來，金立手機(jī)的營銷勢頭，還一度搶了不少風(fēng)頭，這讓華為、小米和OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)一線陣營情何以堪?

　　只不過，金立所做的一切營銷手段總是雷聲大雨點(diǎn)小，差強(qiáng)人意。

　　而在手機(jī)市場上，金立手機(jī)的產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)并不輸友商，似乎也富有戰(zhàn)略眼光，產(chǎn)品上還有一些獨(dú)特的優(yōu)勢。如果不是因?yàn)槔习遒€博加速資金鏈斷裂等令人尷尬和唏噓的原因，金立手機(jī)在這兩年估計(jì)還是有望有新的晉級(jí)突破。

　　然而，市場表現(xiàn)上的不慢不快，不溫不火的金立，還是“一招鮮吃遍天”地一味寄望借助明星的光環(huán)做營銷，何來金品質(zhì)可以立天下?結(jié)果，金立終不過是IT界的過客，業(yè)界一騎梟雄而已。

　　好奇的產(chǎn)品創(chuàng)新，噱頭大于實(shí)質(zhì)

　　說起金立手機(jī)，不少人都會(huì)被其近年來其廣告反復(fù)宣傳的“內(nèi)置安全加密芯片”字眼說得云里霧里。

　　如果說“內(nèi)置安全加密芯片”是金立的差異化優(yōu)勢，那么其他品牌手機(jī)，包括蘋果，是否就不夠安全了嗎?這，總讓人感到，“獨(dú)坐山坡，一覽眾山小”的喜感。