偶然間，看到一組有關(guān)“跑出你的答案”系列海報(bào)，不多不少，剛好36張。

設(shè)計(jì)類似于手冊(cè)內(nèi)頁，簡單樸素。但你只要多花一分鐘讀讀上面的文案，就會(huì)有“靈光乍現(xiàn)”的感覺。

這些所謂的“文案”其實(shí)都是來自一些人的“跑步答案”，他們中有作家，有跑步明星，甚至還有隱藏在人海中的素人。

從這些句子里，你看不到技巧、看不到雕琢的痕跡。樸質(zhì)，卻蘊(yùn)含著巨大的力量。每一張海報(bào)似乎都訴說了一個(gè)“金句”主人背后的故事。從這里我們也許就能夠明白這些跑者何以能在枯燥甚至孤獨(dú)的長跑中，對(duì)抗迷茫，找到自我、成就自我，找到屬于自己的答案。

令人意外的是，這組文藝范兒十足的海報(bào)，竟然出自一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌之手，而且是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。平靜的敘述和運(yùn)動(dòng)品牌天然的熱血屬性在這里并沒有反差感，反而呈現(xiàn)出一種奇異的和諧。

這篇文章并非廣告充值軟文，因?yàn)樘矚g這種海報(bào)，確實(shí)覺得不錯(cuò)，才分享給大家。下面請(qǐng)靜靜欣賞一下這36張海報(bào)，或許看完之后，你也有跟我一樣的感受。

海報(bào)之中

(一)

當(dāng)你跑步時(shí)，你在想些什么?生活總有各種疑問，但在跑步中往往會(huì)獲得久思不得其解的答案。在這里，村上春樹是一個(gè)作家，也是一個(gè)跑者。他給出了自己的答案。

001 今天不想跑，所以才去跑，這才是長距離跑者的思維方式。

——村上春樹《當(dāng)我談跑步時(shí)我談些什么》

002“每座城鎮(zhèn)有每座城鎮(zhèn)的空氣，有每座城鎮(zhèn)的跑步感覺。”

——村上春樹《遠(yuǎn)方的鼓聲》

003 “跑步之間會(huì)有一種實(shí)感：我是在活著，大家都在活著。而這種實(shí)感是很容易迷失的?！?

——村上春樹《遠(yuǎn)方的鼓聲》

004 跑步這件事可真好，是吧?又不花錢，只要有一雙鞋，有一條路，不管何時(shí)何地都能說跑就跑。

——村上春樹《大蘿卜和難挑的鱷梨》

005 我跑步，只是跑著。原則上是在空白中跑步，也許是為了獲得空白而跑步。

——村上春樹《當(dāng)我談跑步時(shí)我談些什么》

(二)

無論是連續(xù)14周登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜的《跑步圣經(jīng)》，還是拍攝于1994年至今仍鼓勵(lì)著無數(shù)人前行的的經(jīng)典作品《阿甘正傳》，作者們都將跑步當(dāng)作找回自我、成就自我的方式。

006 跑步不是在與別人較量，而是在與自己的內(nèi)心作斗爭。

——喬治·希恩《跑步圣經(jīng)》

007 我仿佛覺得自己能永遠(yuǎn)這樣跑下去似的，沒有比這更美好的生活了。這是我有生以來覺得最幸福的時(shí)光。

——羅尼?奧沙利文《奔跑吧，奧沙利文》

008 如果你的確是選擇了獨(dú)自跑步，那么跑步可以給予你一些生命中很難發(fā)現(xiàn)的東西：遠(yuǎn)離一切煩瑣的事情，與內(nèi)心單獨(dú)相處。

——伊恩·麥克尼爾《愛上跑步13周》

009 當(dāng)你發(fā)現(xiàn)生活上的每一個(gè)挫折，都比跑步要困難時(shí)，跑步就變成一塊糖，給你堅(jiān)持的信念。

——查理·恩格《奔跑的查理》

010 你不是因?yàn)樽兝隙Ｖ古懿剑闶且驗(yàn)橥Ｖ古懿讲抛兝稀?

——克里斯托弗·麥克杜格爾《天生就會(huì)跑》

011 要往前走，就得先忘掉過去。我想，這就是跑的用意。

——溫斯頓·格魯姆《阿甘正傳》

(三)

也有一些人，喜歡用跑步來比擬人生的狀態(tài)，或者梳理人與時(shí)空的關(guān)系。海報(bào)中，樸質(zhì)的句子里蘊(yùn)藏著普適的道理，讓人豁然開朗。

012 設(shè)想一個(gè)跑道上，有人正在跑五千米，有人在拼百米沖刺，也有人在做清晨的散步。你要看你讓自己站在那一條跑道上。

——龍應(yīng)臺(tái)《親愛的安德烈》

013 生活就像是一趟長跑，只要能跑過那個(gè)最痛苦的臨界點(diǎn)，不需要下載任何數(shù)據(jù)包，人的體能就可以自動(dòng)升級(jí)。

——唐七公子《歲月是朵兩生花》

014 每個(gè)人都有他自己的時(shí)間測(cè)度，這依賴于他在何處并如何運(yùn)動(dòng)。

——史蒂芬·霍金《時(shí)間簡史》

015 在宇宙中，你再快都有比你更快的，你再慢也有比你更慢的。

——?jiǎng)⒋刃馈度w》

016 人在跑步時(shí)總會(huì)有覺得特別疲憊的時(shí)候，如果我們能在這個(gè)時(shí)候咬咬牙堅(jiān)持下去，身體就會(huì)變得越來越輕松，而且還會(huì)讓人覺得跑多遠(yuǎn)都不在話下。

——齋藤孝《學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)》

017 跑步教會(huì)我的是自律，是克制，是不放棄，是死磕到底。

——路明《意林》

018 比起跑步，我更喜歡走路。喜歡走路時(shí)看到的風(fēng)景，以及走路速度變化帶來的感覺。

——是枝裕和《步履不?！?

(四)

對(duì)于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，跑步的意義和價(jià)值遠(yuǎn)在“強(qiáng)身健體”之上。對(duì)于他們，跑步是生存的技能之一;而在體能之外，跑步也是指引他們前進(jìn)的力量。

019 訓(xùn)練完再累也要多跑一小時(shí)，這才是決定誰KO誰的一小時(shí)。

——徐燦 25歲 中國唯一現(xiàn)役世界拳王

020 喜歡在最枯燥的腳步交替中尋找樂趣，在呼吸瞬間，把握屬于自己的節(jié)奏。

——關(guān)思楊

021 靠跑步也可以撐起一個(gè)家，能跑的人總會(huì)出頭。

——李子成 29歲 剛拿了廈門馬拉松冠軍

(五)

其實(shí)，整組海報(bào)最讓我感動(dòng)的是來源于素人的金句，他們有各種各樣的人生經(jīng)歷。但都選擇把跑步當(dāng)作自己求生活答案的方式，面館老板、快遞小哥、退休教師……當(dāng)然，還有已經(jīng)很有名氣的譚維維，在這里，她以“普通人”的身份分享了她自己從跑步中得到的答案。

022 再辛苦，小店打烊后去南濱路跑兩圈，覺得日子又可以繼續(xù)了。

——猛哥 28歲 在重慶開面館

023 跑出來的好身體，是多少保單都換不來的。

——曉敏 28歲 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人

024 老伴撿起了年輕時(shí)的鋼琴夢(mèng)我計(jì)劃完成人生的第一個(gè)半馬孩子們都有了自己的家我們也有時(shí)間找回自己。

——沈老師和黃老師62歲鄭州一所中學(xué)退休教師

025 成為職業(yè)玩家，也不是不可能的事吧，跑完10公里的我這樣想。

——大雖 21歲 準(zhǔn)備成為職業(yè)電競(jìng)玩家

026 剛想抱怨，一張嘴卻變成了“我下樓跑了兩圈”。開公司遇到了坎不想讓媳婦替我心煩。

——大凱 38歲 家裝公司合伙人

027 什么是兄弟?20年前一起在南疆拉練的人，現(xiàn)在和我一年一見，在上馬。

——王定遠(yuǎn) 40歲 退役軍人 在洱海經(jīng)營民宿

028 跑步是辛苦，但比不上套進(jìn)S碼的滿足。

——思思 25歲 女裝店店員

029 一天五千字，一天五公里堅(jiān)信積累終會(huì)帶來質(zhì)變。

——李嘮叨 28歲 網(wǎng)絡(luò)寫手

030 喜歡自由，喜歡到處跑，喜歡收集五湖四海的跑道。

——李猜 28歲 導(dǎo)游

031 剛開始，想證明給所有人看，跑了一年，更在乎自己心情變得好看。

——阿遠(yuǎn) 29歲 全職媽媽

032 余生請(qǐng)多指教，剩下的路一起跑。

——阿魚 36歲 和女朋友長跑十年，準(zhǔn)備結(jié)婚

033 不是每個(gè)人都能跑馬拉松的，為什么不換一條簡單的跑道。

——俞成 27歲剛剛告別“996”的深圳程序員生活

034 一頓火鍋解決不了的問題，買包試試，買包解決不了的問題，跑半小時(shí)試試。

——路茶茶 27歲 在北京一家傳媒公司當(dāng)客戶經(jīng)理

035 多跑一米，多跑一單，回老家的底氣也能多一些。

——小飛 29歲 在上海送快遞

036 我也是一個(gè)普通人 跑步也是我的生活，我生活里該有這些。

——譚維維 36歲 在北京做音樂

海報(bào)之外

如今喪文化橫行，說服人們開始跑步就需要很大的勇氣，更別提讓大家堅(jiān)持跑步了。一般來說，“征服”這類型的話術(shù)常和運(yùn)動(dòng)品牌成對(duì)出現(xiàn)。但這36張海報(bào)，與我們的印象相去甚遠(yuǎn)。不雞湯也不打雞血，卻獲得了眾人擁躉。

有意思的是，這36張海報(bào)合起來恰好還是一本“答案之書”，361度把答案之書放在了定制鞋盒里

海報(bào)和答案之書放出后，在網(wǎng)上迅速發(fā)酵。一些在跑圈內(nèi)小有影響的跑者分享了自己的故事，有的把跑步當(dāng)作自我救贖，有的在沉默后選擇自問，讓一切重回原點(diǎn)，有的將海報(bào)直接掃描出來當(dāng)作自己的精神補(bǔ)給……

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當(dāng)然，更多的是普通跑者。他們被觸發(fā)被感動(dòng)，也通過寫下自己的感悟感動(dòng)著別人。

#跑出你的答案# 以前訓(xùn)練，很討厭跑步，09年用45分多鐘跑完一個(gè)10K的跑步活動(dòng)，就以為自己很了不起;12年第一次參加全程馬拉松，自負(fù)的以為可以330完賽，最后卻只能以5分配堅(jiān)持完22K...很多很多的教訓(xùn)...直到現(xiàn)在，我學(xué)會(huì)了很多，才知道自己的渺小;跑步，或者說運(yùn)動(dòng)也好，它讓我明白了謙卑。

——@剛MAG

#跑出你的答案# 跑步的時(shí)候，不要有太高的期待，把握好每個(gè)跑步的細(xì)節(jié)，往往會(huì)有好的成績;人生沒有太高的要求，關(guān)注到每個(gè)成長的細(xì)節(jié)，往往會(huì)有超出預(yù)期的成就。

——@棒棒糖42371

#跑出你的答案#@361度 跑步時(shí)總想以前的事情:想小時(shí)候一家人在一起的快樂時(shí)光、想逝去多年的親人。人生就是這樣，有些人走著走著、追著追著、喊著喊著就消失不見了。成長就是要不斷面對(duì)親人的陸續(xù)離開，思念就是你再想見到一個(gè)人時(shí)你們也永遠(yuǎn)不會(huì)再見面了。有些東西是需要傳承的，愛才是人世間的永恒。

——@CPKDONG

#跑出你的答案#@361度 跑步時(shí)總想以前的事情:想小時(shí)候一家人在一起的快樂時(shí)光、想逝去多年的親人。人生就是這樣，有些人走著走著、追著追著、喊著喊著就消失不見了。成長就是要不斷面對(duì)親人的陸續(xù)離開，思念就是你再想見到一個(gè)人時(shí)你們也永遠(yuǎn)不會(huì)再見面了。有些東西是需要傳承的，愛才是人世間的永恒。

——@CPKDONG

#跑出你的答案#跑了五年啦。每天讓你精神滿滿，做事的效率都會(huì)大大提高。去跑步前，你需要戰(zhàn)勝自己的懶惰，而在跑步時(shí)，你要戰(zhàn)勝的，就是前一次跑步時(shí)的自己。這是一種隱忍的自我訓(xùn)練的方式。也是一種最大眾的方式，你所需要的，最多只是一雙適腳的鞋子，還有一點(diǎn)愿意打開房門跑出去的勇氣。@361度

——@麻利馬力轟

#跑出你的答案#跑步給我?guī)砹司薮蟮母淖?，讓我重新審視了自己的?nèi)心世界。我開始接受生活中的起起落落，接受我的內(nèi)心與表象，以及善變的自我與真實(shí)的自我。我盡量有耐心并學(xué)著去享受生活，最重要的是除了不斷努力我要求自己做得更多、做得更好，這樣的改變給我?guī)碓絹碓蕉嗟氖找?。@361度

——@淡淡茶溢香

為什么這36張簡簡單單、沒有任何噱頭和網(wǎng)絡(luò)熱梗的海報(bào)能夠爆發(fā)出這么大的能量?我也試著去從海報(bào)之外去窺探它成功背后的邏輯。

這些金句的來源，聯(lián)系361度品牌部，得知是361度從kindle大數(shù)據(jù)平臺(tái)選取的真人真話。所以，單純從海報(bào)文案來看，它并非原始意義上廣告。也許正因?yàn)椤罢鎸?shí)”，所以才讓已經(jīng)在廣告海洋里身經(jīng)百戰(zhàn)的受眾們解下防御，打開心扉。

另外我也從網(wǎng)上看到一些資料，這組金句海報(bào)只是361度“跑出你的答案”系列活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

361度通過kindle平臺(tái)大數(shù)據(jù)收集跑步答案，并制作出了這36張金句海報(bào)。有意思的是，361度還將這些海報(bào)集合成冊(cè)隨定制鞋盒附送給幸運(yùn)兒們。而“答案之書”創(chuàng)意快閃店線下體驗(yàn)和悅跑圈線上活動(dòng)隨后接棒，讓“跑出你的答案”發(fā)酵成一個(gè)全民話題，形成了“發(fā)問-找答案-分享答案”一整套完整的互動(dòng)邏輯，很多人也因此逐步開啟了從“上半身”思考到“下半身”行動(dòng)的自我成就之旅。

截至4月23日，#跑出你的答案#微博話題閱讀量達(dá)到1677萬

無論是海報(bào)本身，還是整個(gè)活動(dòng)，它最大的成功在于由淺入深地切中了中長距離跑者“健康-良好情緒-自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”的心理需求鏈“，然后與大眾一起完成了這次意義大于形式的尋求答案之旅，最終達(dá)到了從更深的精神層面打動(dòng)人的效果。

看完這次的分享，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的很多廣告海報(bào)也好，活動(dòng)也罷，已不再是“就事論事”，急吼吼地去“賣產(chǎn)品”，而是與受眾“對(duì)話”，被賦予更多的精神和態(tài)度層面的東西。長遠(yuǎn)來看，受眾由此對(duì)品牌產(chǎn)生了改觀，或許也是一種意義和價(jià)值所在吧。

*以上海報(bào)素材均來源于361度品牌部