網站二維碼
截止5月4日,#百年五四#的微博話題已有近 5 億人關注,#五四青年節(jié)#的微博話題更是超過 11 億人次的閱讀。這一天媒體和無數(shù)用戶的眼球無疑為所有借勢活動提供了海量流量。
但在這個注意力稀缺的時代,唯有有趣、優(yōu)質的內容才能夠抓住人心,帶來傳播。
這應該算是百度App這次活動的核心所在,在活動預熱期便聯(lián)合X博士、顧爺、概率論、飛碟說、少女兔、最人物、ONE一個工作室、YT新媒體、 咋整、手邊巴黎、大創(chuàng)意等十多家頭部新銳年輕化自媒體,打造新青年陣線聯(lián)盟,共同創(chuàng)造針對年輕人個性化的五四專題內容盛宴,傳遞新青年精神。
同時上線了互動話題#一個新青年的自我修養(yǎng)#(閱讀量達到400萬+),一步步擊破圈層,多維度精準地溝通了年輕群體。
比如最人物的《90后,你終于活出了讓中國驕傲的樣子!》,從媒體對90后的討伐開始,欲揚先抑地用了多個鮮明生動的時代人物案例描述了90后這一代如何用10年的時間,向世界證明了他們心底的夢想。
少女兔的《當代新青年圖鑒~》,是以其慣用的條漫創(chuàng)意形式,講述了這屆青年人雖然備受爭議,但最終慢慢褪去年少的任性與莽撞,迎來了大人般的成熟和穩(wěn)重。
看過這些內容不難發(fā)現(xiàn),各個自媒體都在基于【100年后的新青年】這個策略創(chuàng)造傳播內容,雖然各自的創(chuàng)意形式不同,但都在試圖找到打動當代青年的共情點。
而且每一個自媒體都發(fā)出了自己詮釋#新青年#的個性化海報,將最后的落腳點歸咎于【新青年的標準】,最終讓用戶【看見世界,找到自己】。
除此外,五四當天百家號與百度App在微博上,也同時聯(lián)合中央八大部委打造微博熱門話題#致敬新青年#,并以愛國為核心,輔以“奮進、匠心、奉獻、無私、敬業(yè)、嚴謹、專注、正義”這八大精神發(fā)布系列海報,彰顯新青年精神。
通過跨界聯(lián)動權威媒體,反哺活動,最終話題閱讀量突破三千六百萬。
03
聯(lián)手權威媒體
推出創(chuàng)意互動長圖+互動手繪海報
5月2日,共青團中央發(fā)布了非常硬核的10W+推文《這有一項絕密任務,你能完成嗎?》。開始便是一份絕密任務的內容:尋找一位回國的神秘青年,并保護好他。
在接下來一鏡到底的條漫里,是跨越五四運動到2019年,長達一個世紀長河里的重大歷史事件:1919年五四運動、1937年青年入伍、1949年新中國成立,1977年高考恢復、1978年改革開放、2008年抗震救災、2008年奧運會、互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)......