臺(tái)灣廣告大致可以分為兩種：一種是用濃郁的人文情懷引人深思，一種是輕松幽默無(wú)厘頭引人發(fā)笑。

但有一個(gè)共同點(diǎn)是，臺(tái)灣廣告一直很重視文案，因此才有舉辦了26年的廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)。

悄咪咪的，2019年第26屆臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)于5月3日揭曉了。

本次金句獎(jiǎng)以「凝句的力量，為你的時(shí)代發(fā)聲」為主題，鼓勵(lì)大家發(fā)揮創(chuàng)意，寫出品牌特性，透過句中的力量，為創(chuàng)意留下足跡。且為了順應(yīng)數(shù)位(即數(shù)字)趨勢(shì)，增加了「十大社群文案」獎(jiǎng)。

評(píng)審團(tuán)：(左起)臺(tái)灣電通創(chuàng)意總監(jiān)鄭盛聰、輔仁大學(xué)廣告?zhèn)鞑W(xué)系主任陳尚永、詩(shī)人李敏勇、奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳麗娟(圖源自動(dòng)腦新聞)

奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳麗娟表示，這次的參賽作品中，看到許多以諧音為出發(fā)點(diǎn)的文案，盡管有趣、讓人會(huì)心一笑，但「原創(chuàng)」是創(chuàng)意人最基本必須兼顧到的。

這話深得我心!但這位小姐姐怕是打臉了吧。這次的主題「凝句的力量，為你的時(shí)代發(fā)聲」不也是諧音?而且這次獲獎(jiǎng)的金句里面，我數(shù)了一下有5句用了諧音。

要我說，諧不諧音倒不是最關(guān)鍵的。只是這屆的金句獎(jiǎng)，很多文案缺乏獨(dú)立傳播性，即如果脫離了創(chuàng)意(廣告片)的語(yǔ)境，會(huì)顯得很普通，一起來看看吧。

第26屆金句獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果：年度十大金句得主

01。

公司單位：黑松股份有限公司

商品：黑松沙士

金句：敢傻 就是我的本事

這句文案是盧廣仲為黑松沙士創(chuàng)作的廣告歌的歌名，好像給單曲推廣寫的文案還更好一點(diǎn)。

心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，

就算根本不可能 只要開始去做、敢傻傻的去做，就都有可能

2018盧廣仲feat. 黑松沙士，

讓你這個(gè)夏天 就算傻傻單挑全宇宙，也不覺得孤單!

? 敢傻，就是我的本事!

02。

公司單位：五鳳旗實(shí)業(yè)股份有限公司

商品：礁溪老爺酒店

金句：有些任性，大人才懂

這條廣告是臺(tái)灣奧美做的，當(dāng)時(shí)還挺火，號(hào)稱利用超過500萬(wàn)針刺繡，花費(fèi)450個(gè)小時(shí)做的廣告。很喜歡這一系列的文案，我覺得很多句子比獲獎(jiǎng)的這句slogan好很多，比如“心里有事，請(qǐng)個(gè)事假!”

01

心血泡湯 沒關(guān)系

身體泡湯 補(bǔ)回來

02

遇到自己的

不要怕吃太久

03

后來懂了 骨子要硬

但身子 要軟

04

心里有事

請(qǐng)個(gè)事假

05

今天喝水量不足

就在威士忌里加點(diǎn)冰彌補(bǔ)

03。

公司單位：和泰產(chǎn)險(xiǎn)

商品：綜合產(chǎn)險(xiǎn)

金句：做好準(zhǔn)備 有事無(wú)恐

第一句諧音文案出現(xiàn)了。這句諧音還算有點(diǎn)水平，高級(jí)的諧音，不是為了諧音而諧音，而是脫離了原來的句子，依然成立。

04。

公司單位：統(tǒng)一超商

商品：city cafe 櫻花季

金句：因?yàn)槎虝海圆荒苠e(cuò)過的燦爛

這句話咋看一下很青春傷感文學(xué)，而且還有點(diǎn)語(yǔ)病。其實(shí)是需要結(jié)合視頻來看，不過老實(shí)說，就一杯咖啡講述這么一個(gè)長(zhǎng)達(dá)5分多鐘關(guān)于友情的陪伴的故事，要不是桂綸鎂的演技撐著，真的很難看下去。

05。

公司單位：統(tǒng)一企業(yè)

商品：統(tǒng)一陽(yáng)光豆?jié){

金句：每一天，都要來點(diǎn)陽(yáng)光

講道理，這句真的有點(diǎn)平。話說這十句金句里面，居然有三句是統(tǒng)一的...emmm,可能充了錢?

06。

公司單位：久津?qū)崢I(yè)

商品：波蜜果菜汁

金句：年輕人不怕菜，就怕不吃菜

這句挺喜歡的。雖然是個(gè)爛梗，但是還挺好笑的，而且又能把產(chǎn)品特性傳遞出來，頗有“沒事多喝水，多喝水沒事”的神來之筆。戳下面看視頻

07。

公司單位：統(tǒng)一企業(yè)

商品：PH9.0堿性離子水

金句：堿去你生活的酸

上面說了，有些得獎(jiǎng)的文案，如果沒有結(jié)合創(chuàng)意去看，就顯得很尬。尤其是這又是一句諧音梗文案。但其實(shí)你看了視頻，還挺好笑的，也很自然地接受了這個(gè)諧音。

視頻一共4個(gè)系列，正常時(shí)長(zhǎng)是20秒，但也有7秒版本的短視頻，7秒出梗，真的很不容易。感興趣的可以上youtube找來看看。

08。

公司單位：NISSAN

商品：NISSAN KICKS

金句：#給世界一腳

這一句咋一看還以為是結(jié)合世界杯熱點(diǎn)寫的，看了視頻之后發(fā)現(xiàn)不是，就一個(gè)普通的汽車產(chǎn)品介紹VCR，只不過用一句文案包裝起來，用了三個(gè)篇章來介紹產(chǎn)品，還要用英文講解。最后用“只要你準(zhǔn)備好，隨時(shí)給世界一腳”結(jié)尾。

09。

公司單位：全球人壽

商品：2019品牌形象

金句：愛+責(zé)任 人生最重要的算式

四個(gè)品牌形象故事，四段勵(lì)志的雞湯，這種倔強(qiáng)又溫情的調(diào)調(diào)總讓人想起"夢(mèng)騎士“，只不過人家“不平凡的平凡大眾”實(shí)在順口多了。

10。

公司單位：香港商可口可樂有限公司臺(tái)灣分公司

商品：原萃

金句：要做什么之前 先不做什么

這句也是需要結(jié)合創(chuàng)意來看，才會(huì)發(fā)現(xiàn)精妙之處的文案。

原萃為了攻擊一直占據(jù)上班族群的茶飲料之王「茶里王」，廣告概念抓在「不做什么的放松」，產(chǎn)品的要求帶到「不加香料的好茶」。

這次的廣告找來了阿部寬，通過三個(gè)上班族的場(chǎng)景，篇名分別是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「眾機(jī)來襲」，站在上班族的角度，用一點(diǎn)小幽默，抒發(fā)年輕上班族群的苦悶，最終也收買了年輕族群的心。

來看其中一條片：「眾機(jī)來襲」。

十大社群文案得主

看完了最重要的十大金句，來看今年新增的「十大社群文案」獎(jiǎng)。個(gè)人覺得這個(gè)所謂的社群文案，還真沒看出“社群感”在哪里?一起看看，就不做展開了。

01。

公司單位：博士倫股份有限公司

商品：博士倫隱型眼鏡

金句：用看法交朋友～我的看法很可以

02。

公司單位：左腦創(chuàng)意營(yíng)銷有限公司

商品：司法院釋字第748號(hào)解釋施行法

金句：〈去試吧〉致釋字748號(hào)

03。

公司單位：家樂福股份有限公司

商品：法國(guó)特福可拆式活動(dòng)把手鍋具

金句：分手把!多點(diǎn)空間更自由

04。

公司單位：五鳳旗實(shí)業(yè)股份有限公司

商品：礁溪老爺酒店

金句：老爺式成年理—有些任性，大人才懂

05。

公司單位：法倈麗國(guó)際股份有限公司

商品：TSUBAKI 思波綺植萃瞬透系列

金句：前進(jìn)吧!沒什么好糾結(jié)的

06。

公司單位：香港商可口可樂有限公司臺(tái)灣分公司

商品：原萃

金句：不做什么練習(xí)

07。

公司單位：臺(tái)新國(guó)際商業(yè)銀行股份有限公司

商品：Richart數(shù)位銀行

金句：在家耍廢，用腳繳電話費(fèi)

08。

公司單位：臺(tái)新國(guó)際商業(yè)銀行股份有限公司

商品：Richart APP

金句：Richart不只數(shù)字，更前衛(wèi)

第19屆廣告金句創(chuàng)作比賽入圍名單-社會(huì)組

01。

選擇品牌：KY潤(rùn)滑劑

產(chǎn)品名稱：杜蕾斯

金句：跟你的女神不卡卡

02。

選擇品牌：EMMA1997

產(chǎn)品名稱：美白身體勻嫩霜

金句：別再蒙受不白之冤

03。

選擇品牌：JR東日本旅客鐵路株式會(huì)社

產(chǎn)品名稱：JAPAN RAIL CAFé

金句：進(jìn)來坐坐，出去走走

04。

選擇品牌：龍騰文化

產(chǎn)品名稱：教材

金句：活用知識(shí)，活出見識(shí)

05。

選擇品牌：GUCCI

產(chǎn)品名稱：GUCCI Envy Me 女性淡香水

金句：羨慕是輕微的嫉妒，嫉妒是嚴(yán)重的羨慕

06。

選擇品牌：全聯(lián)福利中心

產(chǎn)品名稱：全聯(lián)品牌形象

金句：不為五斗米折腰，讓全聯(lián)為你撐腰

選擇品牌：85度C

產(chǎn)品名稱：85度C咖啡

金句：不要總是58度，偶爾來點(diǎn)85度!

第19屆廣告金句創(chuàng)作比賽入圍名單-學(xué)生組

選擇品牌：永豐余消費(fèi)品實(shí)業(yè)股份有限公司

產(chǎn)品名稱：五月花新柔韌抽取式衛(wèi)生紙

金句：紙為你而生

選擇品牌：索尼公司(SONY)

產(chǎn)品名稱：WH-1000XM3無(wú)限藍(lán)芽降噪耳機(jī)

金句：不用一個(gè)人，也能靜一靜

選擇品牌：UCC 上島珈琲株式會(huì)社

產(chǎn)品名稱：無(wú)糖黑咖啡飲料

金句：苦，是你對(duì)生活的堅(jiān)持!

選擇品牌：臺(tái)灣高鐵

產(chǎn)品名稱：臺(tái)灣高鐵

金句：媽，我回來了

選擇品牌：Johnson喬山健康科技

產(chǎn)品名稱：FUJIIRYOKI深柔椅

金句：你的疼，我來疼

選擇品牌：臺(tái)灣莊臣股份有限公司

產(chǎn)品名稱：威猛先生

金句：有了威猛先生，不用找先生!

最后，值得說一下的是，本屆的永恆金句得主跟上一屆一樣，也是“從缺”。什么樣的文案能得“永恒金句獎(jiǎng)”呢?我記得有“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”，有“服裝是一種高明的政治，政治是一種高明的服裝”，有“認(rèn)真的女人最美麗”，有“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”...

這些永恒金句有個(gè)共同點(diǎn)，觀點(diǎn)鮮明且有前瞻性，是一種制造流行價(jià)值觀的心智侵略。希望未來，金句獎(jiǎng)還能有這樣的文案給我們看到。

有興趣的朋友，有耐心看到這里的可以隨手把本文分享到朋友圈，也不用你們發(fā)截圖啦(我知道你們嫌麻煩)，我也相信你們會(huì)是誠(chéng)實(shí)的好孩子，然后后臺(tái)回復(fù)“金句獎(jiǎng)”就可以立馬拿到啦。保證絕對(duì)臺(tái)版正版手打哦。