“100噸！陜西延安市延川蘋(píng)果即將登陸南美洲！”在2018年首個(gè)“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”前夕，陜西延川縣蘋(píng)果種植戶收獲了一份大禮。陜西延川與哥倫比亞正式簽訂蘋(píng)果出口戰(zhàn)略合作協(xié)議，哥倫比亞將進(jìn)口100噸延川蘋(píng)果。 

“今日一小步，未來(lái)一大步?！比珖?guó)政協(xié)委員、原農(nóng)業(yè)部黨組成員朱保成表示，中國(guó)水果出口南美洲不多，這100噸延川蘋(píng)果的輻射效應(yīng)會(huì)很大，它是我國(guó)通過(guò)貿(mào)易打造農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際品牌的一個(gè)典范。 

延川蘋(píng)果的南美第一單 

智利，是南美洲的蘋(píng)果主產(chǎn)地。此前，哥倫比亞一直進(jìn)口智利嘎啦蘋(píng)果滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。中國(guó)雖然是世界第一蘋(píng)果產(chǎn)出大國(guó)，但因缺少叫得響的國(guó)際品牌等原因，蘋(píng)果很少輸往南美。然而從今年開(kāi)始，哥倫比亞開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)。 

第一單就選擇了陜西延川。延川縣位于延安市東北部，屬于蘋(píng)果優(yōu)生區(qū)之一。目前，延川全縣蘋(píng)果種植面積達(dá)20萬(wàn)畝，產(chǎn)量9.2萬(wàn)噸，產(chǎn)業(yè)綜合收入5億元。因?yàn)槠焚|(zhì)好、品牌影響力越來(lái)越大，延川蘋(píng)果走出了陜西、走向了全國(guó)，已成為延川果農(nóng)增產(chǎn)增收、農(nóng)民脫貧致富的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。 

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心主任張陸彪介紹，水產(chǎn)品、蔬菜、水果一直是我國(guó)傳統(tǒng)出口優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，出口額占比在60%左右。據(jù)記者了解，蘋(píng)果一直是我國(guó)水果出口的拳頭產(chǎn)品。 

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌之痛 

雖然水果產(chǎn)業(yè)一直是中國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè),但朱保成坦言，近年來(lái)中國(guó)水果產(chǎn)業(yè)正面臨諸多新挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在國(guó)際優(yōu)質(zhì)水果不斷沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)水果產(chǎn)業(yè)缺少品牌，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力整體不強(qiáng)。 

在這方面不得不說(shuō)說(shuō)美國(guó)的“新奇士”柑橘品牌和新西蘭的“佳沛”奇異果品牌?！靶缕媸俊遍_(kāi)拓了世界上最多元化的柑橘營(yíng)銷(xiāo)和加工運(yùn)營(yíng)模式，為美國(guó)的新鮮柑橘和柑橘產(chǎn)品創(chuàng)造了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。截至2015年，“新奇士”的收益已連續(xù)6年超過(guò)10億美元。而“佳沛”已成為全世界高端奇異果的領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品銷(xiāo)售到全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占世界奇異果銷(xiāo)售總量的30%。 

“這兩個(gè)品牌應(yīng)該引起我國(guó)水果產(chǎn)業(yè)的深刻反思?！敝袊?guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張平表示，中國(guó)一直是柑橘產(chǎn)出大國(guó)，但產(chǎn)品主要集中在低端市場(chǎng)，真正大的品牌幾乎沒(méi)有。 

中國(guó)水果正行進(jìn)在從單純重產(chǎn)量向重品質(zhì)和品牌轉(zhuǎn)變的路上。據(jù)悉，目前，延川已經(jīng)采取“公司+合作社+農(nóng)戶”模式推動(dòng)當(dāng)?shù)靥O(píng)果產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，并以品牌戰(zhàn)略為支點(diǎn)，著力打造高端蘋(píng)果品牌，取得了一定成效。 

完善標(biāo)準(zhǔn)更要執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 

品牌的建立離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)。朱保成認(rèn)為，要想打造中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際品牌，關(guān)鍵是把產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各環(huán)節(jié)納入標(biāo)準(zhǔn)化管理，逐步形成與國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)相銜接的標(biāo)準(zhǔn)體系;按市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、出口標(biāo)準(zhǔn)形成細(xì)分市場(chǎng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化對(duì)相關(guān)主體的行為監(jiān)督。 

這是不是說(shuō)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不高或不完善呢?中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院食品與農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長(zhǎng)助理、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究室主任席興軍表示，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是比較完善的，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)也是比較高的。截至目前，我國(guó)大概有4000多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、3000多項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)、6000多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！艾F(xiàn)在最大的問(wèn)題不是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，也不是標(biāo)準(zhǔn)低，而是缺少執(zhí)行?！保〒?jù)《人民政協(xié)報(bào)》）