千算萬算

也算不到有人想做一款「共享爸爸」 App

它的 logo 長下面這個樣子

核心功能是當你打開它后

就能找到最近的共享爸爸上門服務

幫你陪孩子、哄孩子

必要的時候

比如孩子在學校惹麻煩了

共享爸爸還可以客串孩子爸爸

去學校給其他家長賠禮道歉

為了吸引更多的顧客

它給自己想了一句 slogan ——

共享爸爸

比爸爸更完美的爸爸

并且

還專門為此制作了一支廣告

只不過

這支廣告

藏在了另一個廣告里

▼

我不知道

世界上到底有沒有完美的爸爸

但有一點，我很肯定

在這個時代，什么都能共享

但對家人的愛，只能定制

為家，定制一份愛

為愛，定制一個家

這則廣告中的廣告，開頭懸疑，中間喜感，結局反轉。

看到最后你也會發(fā)現(xiàn)，共享爸爸 App 并不是真的存在。

它是歐派愛家計劃在即將到來的「5·15 國際家庭日」，為了讓更多人關注家庭親子陪伴，所發(fā)想出來的一款虛擬產(chǎn)品。

這款虛擬產(chǎn)品，歐派雖然沒有開發(fā)成真正的 APP，但還是模擬開發(fā)出了它的小程序版本。

共享爸爸

點擊可體驗共享爸爸小程序

并且，還由此延伸制作了相關的共享爸爸真人玩偶。

共享爸爸真人玩偶

借助這款虛擬產(chǎn)品，歐派在廣告片里投射出的，是當代城市中產(chǎn)家庭中所常見的一種現(xiàn)象——

父愛缺位

正是這種現(xiàn)象的存在，它一方面讓共享爸爸 App 這款產(chǎn)品有被開發(fā)出來的可能性。

另一方面，它也讓歐派找到了一個情感錨點，去向目標消費者輸出自己對于現(xiàn)代家庭關系的理解。

和以往講述家庭親子陪伴重要性的故事不同，歐派在形式上，做出了創(chuàng)新。

它把自己的立意，放在了這兩年既受大家關注、又時不時遭到大家質疑的「共享經(jīng)濟」模式下來進行溝通。

這樣的做法，無論是從傳播的角度，還是從人倫的角度，都有它可以討論和擴延的空間。

因為「爸爸」這個角色，是家庭中的基本構成單元，也有人際中的社會屬性。

當他被當成一種商業(yè)模式被共享后，會顛覆認知，也會沖擊人倫。

但很顯然，「共享爸爸」只是歐派這個故事的外衣，在它的內核，所訴說的，還是「爸爸對孩子的愛，無人可以替代」。