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千算萬算
也算不到有人想做一款「共享爸爸」 App
它的 logo 長下面這個樣子
核心功能是當(dāng)你打開它后
就能找到最近的共享爸爸上門服務(wù)
幫你陪孩子、哄孩子
必要的時候
比如孩子在學(xué)校惹麻煩了
共享爸爸還可以客串孩子爸爸
去學(xué)校給其他家長賠禮道歉
為了吸引更多的顧客
它給自己想了一句 slogan ——
共享爸爸
比爸爸更完美的爸爸
并且
還專門為此制作了一支廣告
只不過
這支廣告
藏在了另一個廣告里
▼
我不知道
世界上到底有沒有完美的爸爸
但有一點,我很肯定
在這個時代,什么都能共享
但對家人的愛,只能定制
為家,定制一份愛
為愛,定制一個家
這則廣告中的廣告,開頭懸疑,中間喜感,結(jié)局反轉(zhuǎn)。
看到最后你也會發(fā)現(xiàn),共享爸爸 App 并不是真的存在。
它是歐派愛家計劃在即將到來的「5·15 國際家庭日」,為了讓更多人關(guān)注家庭親子陪伴,所發(fā)想出來的一款虛擬產(chǎn)品。
這款虛擬產(chǎn)品,歐派雖然沒有開發(fā)成真正的 APP,但還是模擬開發(fā)出了它的小程序版本。
共享爸爸
點擊可體驗共享爸爸小程序
并且,還由此延伸制作了相關(guān)的共享爸爸真人玩偶。
共享爸爸真人玩偶
借助這款虛擬產(chǎn)品,歐派在廣告片里投射出的,是當(dāng)代城市中產(chǎn)家庭中所常見的一種現(xiàn)象——
父愛缺位
正是這種現(xiàn)象的存在,它一方面讓共享爸爸 App 這款產(chǎn)品有被開發(fā)出來的可能性。
另一方面,它也讓歐派找到了一個情感錨點,去向目標(biāo)消費者輸出自己對于現(xiàn)代家庭關(guān)系的理解。
和以往講述家庭親子陪伴重要性的故事不同,歐派在形式上,做出了創(chuàng)新。
它把自己的立意,放在了這兩年既受大家關(guān)注、又時不時遭到大家質(zhì)疑的「共享經(jīng)濟」模式下來進行溝通。
這樣的做法,無論是從傳播的角度,還是從人倫的角度,都有它可以討論和擴延的空間。
因為「爸爸」這個角色,是家庭中的基本構(gòu)成單元,也有人際中的社會屬性。
當(dāng)他被當(dāng)成一種商業(yè)模式被共享后,會顛覆認知,也會沖擊人倫。
但很顯然,「共享爸爸」只是歐派這個故事的外衣,在它的內(nèi)核,所訴說的,還是「爸爸對孩子的愛,無人可以替代」。