另一個(gè)重要原因是，如今的年輕消費(fèi)者已形成了對(duì)新銳品牌和洋品牌“怯魅”的習(xí)慣。這從曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的洋快餐在市場(chǎng)上褪去了“小資”的外衣，走親民化路線就可見一斑。人們更樂意憑商品帶來的實(shí)際體驗(yàn)來選擇消費(fèi)，而不再以品牌名稱為唯一的消費(fèi)信仰。

　　商家販賣情懷，也是借力打力?，F(xiàn)在，不僅有大白兔奶糖這樣的如假包換的老字號(hào)，也有打著情懷旗號(hào)的市場(chǎng)新銳。比如，某新興白酒品牌在營(yíng)銷文案中說：看見你的容顏，卻已是匆匆那年。在這個(gè)喝白酒不那么“高大上”也少了許多社會(huì)認(rèn)同的時(shí)代，商家為吸引年輕人想出這樣的臺(tái)詞，恐怕也是憋盡了“洪荒之力”。

　　不過，能贏得年輕人的老字號(hào)品牌并不多，許多老字號(hào)仍然在生存線上掙扎，失去了生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的能力與愿景，甚至連自身的品牌權(quán)益都面臨威脅?？梢?，打好一張情懷牌，并不那么容易。（王鐘的）