現(xiàn)今的廣告都講究

有洞察、有策略、能打動(dòng)人

所以我們看到越來(lái)越多優(yōu)秀的廣告層出不窮

但是在這些優(yōu)秀案例下

也存在著一些低審美的廣告

真的是辣眼睛和耳朵

加重了受眾的無(wú)形壓力

這些各式各樣的低審美

可以說(shuō)是一種可怕的疾病了!

也不知是怪設(shè)計(jì)方審美爛?

還是怪品牌方審美爛?

總之今天我們就現(xiàn)存中國(guó)廣告審美十大病

來(lái)點(diǎn)評(píng)點(diǎn)評(píng)

注意了!

圈主要開(kāi)始批評(píng)了!

1

洗腦土味廣告

廣告的形式有千萬(wàn)種，但就是有人要選擇最沒(méi)有創(chuàng)意、最沒(méi)有洞察、最空洞的方式去表現(xiàn)。

BOSS直聘廣告片截圖

鉑爵旅拍廣告片截圖

BOSS直聘和鉑爵旅拍當(dāng)時(shí)幾乎席卷了中國(guó)各大電梯，它們的廣告費(fèi)用就花在請(qǐng)廣告公司、租演員、和包電梯上了，全部拍攝就在一個(gè)棚子里，造就了這支單一文案加單一場(chǎng)景的廣告片。上班的心情和電梯擁擠的環(huán)境本身對(duì)人就造成了不適感，而鉑爵旅拍重復(fù)尖銳的廣告詞、單一擁擠的拍攝情境更加劇了不適感。

從市場(chǎng)角度講，它們確是引起了消費(fèi)者注意，所以這類廣告非常受到廣告主的喜歡。重要的事情說(shuō)三遍!你不把廣告詞重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，怎么能讓消費(fèi)者記住呢?

但是當(dāng)外界都認(rèn)為這就是中國(guó)的廣告時(shí)，廣告人只能默默嘆息...

2

恐怖店招

我國(guó)的店招在管理上比較不足，所以國(guó)內(nèi)有不少店招出現(xiàn)老化破損、雜亂無(wú)章，甚至有掉落的危險(xiǎn)，所以為了管理這個(gè)現(xiàn)象，管理部分就開(kāi)始出招了。

黑底白字

黃底紅字

白底黑字

統(tǒng)一底色、統(tǒng)一尺寸，統(tǒng)一字體、統(tǒng)一字號(hào)!簡(jiǎn)而言之，丑的整整齊齊!這種整改運(yùn)動(dòng)正以閃電之勢(shì)在全國(guó)蔓延發(fā)展開(kāi)來(lái)。這樣的“統(tǒng)一”讓每家店都失去了自己的特點(diǎn)，抹殺了每座城市的獨(dú)一無(wú)二，以強(qiáng)迫的方式降低我們的審美標(biāo)準(zhǔn)。

日本它們的店招成為了其國(guó)家的特點(diǎn)之一

我國(guó)目前的店招設(shè)計(jì)質(zhì)量參差不齊，提高審美水平也不是一朝一夕能改變的事情，但統(tǒng)一招牌這種包辦的模式，無(wú)疑是把原本自然發(fā)展的當(dāng)?shù)匚幕髿⒃趽u籃里。

3

地鐵大篇幅廣告

現(xiàn)在的廣告為了讓你記住它，不是轟炸式的復(fù)讀機(jī)文案，就是充斥你眼球的黏貼復(fù)制式海報(bào)。

走進(jìn)地鐵站，我們總能看到滿墻貼滿了同一種廣告。網(wǎng)易云音樂(lè)曾經(jīng)在地鐵廣告中打過(guò)一場(chǎng)勝仗，但是其勝利的原因是海報(bào)中有吸引人的內(nèi)容所在。但是，如上圖的這種廣告自然只是在消耗廣告費(fèi)用，成片雷同的內(nèi)容，扎眼的色彩搭配，壓抑的版面排布，并不能讓人記憶深刻，甚至是等廣告費(fèi)到期，下一波刷墻廣告到來(lái)時(shí)，立馬被擠在記憶的小角落。

4

各大app內(nèi)五顏六色的小廣告

以前的小廣告只是指貼在個(gè)小區(qū)的 “牛皮癬”，但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，除了線下的牛皮廯小廣告，線上也發(fā)展出了自己的小廣告。與過(guò)去的無(wú)孔不入相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小廣告呈現(xiàn)出有組織性、目的性強(qiáng)的特點(diǎn)。它們能選擇功能不同的 app，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

QQ空間小廣告

豆瓣小廣告

但是這些小廣告多數(shù)的畫(huà)風(fēng)是亮麗的色彩搭配和低智狗血的文案，就其審美來(lái)看，我想一般人都不會(huì)去認(rèn)同。微信甚至為了這些小廣告出了【微信朋友圈廣告能@朋友】的功能。說(shuō)實(shí)話，這個(gè)功能出來(lái)的時(shí)候，作為消費(fèi)者我都不太能理解，看廣告為什么還要@朋友??

5

奇葩價(jià)值觀文案

文案打動(dòng)人心的背后，是彼此價(jià)值觀之間的交流

“現(xiàn)在甩，總比下次被甩強(qiáng)” 這句文案是一家健身房的文案，我相信不少熱愛(ài)健身的人，一定是因?yàn)榻∩硭軒?lái)的自信、健康、社交、自律等而熱愛(ài)健身這一個(gè)活動(dòng);并且也相信真正的愛(ài)情與體重?zé)o關(guān)。這句文案強(qiáng)硬的將愛(ài)情與體重掛鉤，將感情的失敗簡(jiǎn)單的總結(jié)為肥胖導(dǎo)致的，這是一種錯(cuò)誤的價(jià)值觀，也是在販賣肥胖者的焦慮。

雖說(shuō)販賣焦慮是品牌常用的手段，如王老吉的“怕上火，喝王老吉”，洞察了中國(guó)人“怕上火”的這一痛點(diǎn)，再通過(guò)販賣這一焦慮而成功的取得了勝利!但是價(jià)值觀不正確的文案在消費(fèi)者恐慌時(shí)能有一定的作用，但是等消費(fèi)者冷靜下來(lái)后，作用也就不大了!

6

野味廣告牌

國(guó)內(nèi)的一波辣眼睛的廣告中，戶外廣告沖在了前鋒，似乎我國(guó)的廣告牌就是一張練習(xí)紙，只能在上面寫(xiě)幾個(gè)平常字，偶爾興起練練畫(huà)，它的審美還停留在90年代大字報(bào)的時(shí)候!但是，廣告牌真的只能這樣玩嗎?

外國(guó)染發(fā)劑廣告牌

國(guó)外對(duì)于廣告牌的利用可謂是精彩絕倫，而有創(chuàng)意的戶外廣告它也能與環(huán)境和人產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)這些創(chuàng)意的互動(dòng)吸引來(lái)往的成千上萬(wàn)的群眾，互動(dòng)的群眾中又會(huì)有不少轉(zhuǎn)化成傳播者，自主的替品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)二次傳播。

7

惡意賣黃

2019年椰樹(shù)椰汁又因?yàn)椤绊斘圩靼浮?，在網(wǎng)上被一眾網(wǎng)友攻擊。

椰樹(shù)椰汁廣告

2017年雙十一，絕味鴨脖官方旗艦店上線了一張促銷海報(bào)，整個(gè)畫(huà)面充滿了低俗的“性暗示”。瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起風(fēng)波，激怒網(wǎng)友一片謾罵聲。

絕味鴨脖廣告

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，有些商家為了博眼球，開(kāi)始無(wú)下限的進(jìn)行營(yíng)銷，而這種無(wú)下限產(chǎn)生的海報(bào)的設(shè)計(jì)，也真是低俗了!根據(jù)奧格威的“3B原則”——beauty美女、beast動(dòng)物、baby嬰兒，我們學(xué)習(xí)到“愛(ài)美之心人皆有之”，美女(Beauty)容易引起人們的愉悅心情。但是這不包括低俗的黃色營(yíng)銷，品牌不能以賣點(diǎn)為營(yíng)銷點(diǎn)，不能順應(yīng)正確的文化價(jià)值觀，辣了別人，也辣了自己!

8

尬追熱點(diǎn)

借勢(shì)是較常見(jiàn)的營(yíng)銷方式了，在借勢(shì)中，誰(shuí)也無(wú)法動(dòng)搖杜蕾斯的地方，但是今年四月，它翻車了!

為什么這種借勢(shì)戰(zhàn)役，它輸了呢?因?yàn)閷?shí)在是聯(lián)想感太重了!這就好比，如果舒膚佳出蛋糕，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得這蛋糕吃起來(lái)可能會(huì)像肥皂?品牌借勢(shì)要有聯(lián)想感，但是聯(lián)想感要適可而止，并且不要讓消費(fèi)者聯(lián)想到一些不好的玩樣兒!

當(dāng)然，在最開(kāi)始杜蕾斯成功的時(shí)候，品牌的注意力就開(kāi)始往各個(gè)借勢(shì)上靠。這就導(dǎo)致了盲目跟風(fēng)借勢(shì)的現(xiàn)象出現(xiàn)，但不是所有的借勢(shì)對(duì)自身品牌都能有好的互動(dòng)，也不是所有品牌都需要走借勢(shì)這一條道路。請(qǐng)讓這些可怕的借勢(shì)海報(bào)少一點(diǎn)吧，不要硬性借勢(shì)了...

9

放狠話式廣告

每次我在街上看到“最后一天，不搬走是小狗”，然后兩天后這家店還在!但這種廣告標(biāo)語(yǔ)可謂是全國(guó)統(tǒng)一發(fā)放，每個(gè)地方都有。我們?cè)谌粘＝涣髦袥](méi)有證明自己的東西，但又為了讓別人相信自己，就會(huì)大喊“如果我沒(méi)怎么怎么樣，我就怎么怎么樣”這些話都是沒(méi)底氣的強(qiáng)硬吶喊。

但是不要以為民間文案的審美都是這么硬，可愛(ài)的人還是很多的。

10

全是ps痕跡的海報(bào)

不少大型活動(dòng)的海報(bào)不知被下了什么魔咒，設(shè)計(jì)的審美是能多低就多低。就因?yàn)槭菍W(xué)設(shè)計(jì)的，就要在海報(bào)上讓別人知道自己會(huì)ps嗎?過(guò)審的人視力也不過(guò)關(guān)吧?

大型活動(dòng)，可以說(shuō)是業(yè)界審美的代表，也有不少普通人群的關(guān)注，但是就這些低審美的海報(bào)真的配不上自己業(yè)界的名聲，也對(duì)不起關(guān)注自己活動(dòng)的人群!

雖說(shuō)廣告不是藝術(shù)品

文案也不是文藝

但是毫無(wú)審美的廣告只能成為精神污染

豆瓣中甚至有一個(gè)話題

#堪稱精神污染的廣告#

瀏覽量達(dá)1171萬(wàn)

這一個(gè)話題的出現(xiàn)值得廣告人深思

當(dāng)然我們也看到越來(lái)越多

美好的、讓人舒服的廣告在中國(guó)崛起

相信日后不管是廣告的質(zhì)量還是審美

都會(huì)有一個(gè)很大的跨越!