營銷運營化的原因，簡單來說就是媒介觸點的碎片化，導(dǎo)致用戶決策鏈條的混亂無序，品牌方需要不斷運營觸達用戶才行，而不是像傳統(tǒng)營銷那樣打完廣告就走人。

而運營的一大重點，就是內(nèi)容的運營，你也可以說是內(nèi)容營銷。其實就是“雙微一抖”等新媒體的曝光，你想在內(nèi)容平臺上持續(xù)曝光，肯定要持續(xù)輸出內(nèi)容嘛。

這就是為什么我們說，未來每個公司都是內(nèi)容公司。不管是自己做、還是找團隊做，每個品牌都要掌握輸出內(nèi)容的技能。

當然，上面說的前提是，產(chǎn)品在相對同質(zhì)化的情況下。如果你能像喬布斯一樣搞出個iPhone出來，別人都搞不出來，那你也不用管這些，你的產(chǎn)品就是最亮眼的內(nèi)容。

結(jié)語

總結(jié)一下我們的看法，品牌即IP、內(nèi)容即產(chǎn)品、營銷即運營，不用太在乎你的品牌能不能成為IP，因為品牌影響力強了以后，它自然就是IP。不用糾結(jié)表面的是非題，應(yīng)該去發(fā)現(xiàn)事物的內(nèi)核。

那個誰曾經(jīng)說過，小孩才分對錯，成年人只看利弊。