「你是什么垃圾?」

這直擊靈魂深處的拷問(wèn)，不僅是上海人的生活寫照，還是廣大網(wǎng)友的段子。

干垃圾濕垃圾傻傻分不清?當(dāng)你在頭疼垃圾如何分類時(shí)，有品牌已經(jīng)對(duì)垃圾下手了，將垃圾改造成了潮品!

最近閑魚「循環(huán)工廠」聯(lián)合草莓音樂(lè)節(jié)，對(duì)音樂(lè)節(jié)上的廣告布進(jìn)行創(chuàng)新改造，定制成300款限量跨界潮包!

閑魚用四個(gè)「垃圾」，成功做了一場(chǎng)「不垃圾」的營(yíng)銷。

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首先，第一個(gè)「垃圾」。

輿論是「垃圾」。

被稱為“史上最嚴(yán)垃圾分類”7月起在上海正式推行。

因?yàn)槔诸悾虾Ｈ吮槐漂偭?與此同時(shí)，網(wǎng)上一片聞“圾”起舞，「垃圾」已經(jīng)成為了大眾談?wù)摰恼勝Y。

也就是說(shuō)，「垃圾」是當(dāng)下的一個(gè)輿論焦點(diǎn)，目前話題依舊余溫不減。

在這種全民「垃圾分類」的背景下，閑魚借勢(shì)進(jìn)行一波高質(zhì)量營(yíng)銷，可以說(shuō)是蹭到最火的熱點(diǎn)上。

自然能成功借著熱度吸引眼球，達(dá)到自我品牌宣傳的效果。

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第二個(gè)「垃圾」。

廣告布是「垃圾」。

問(wèn)題來(lái)了，到底什么是「垃圾」?

垃圾不僅只是被放錯(cuò)了地方的資源，還是放錯(cuò)位置的藝術(shù)實(shí)用品。

就像在草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)被拆除，散落在地上的一塊塊舊廣告布，過(guò)去大家見(jiàn)怪不怪。

但這一次，它們即將被廢棄之前，被閑魚回收再造。

經(jīng)過(guò)選材、裁剪、熨燙、打孔……最后被設(shè)計(jì)師改造設(shè)計(jì)7款款式，做成300個(gè)限量款包包。

純手工制作的限量包，每一款都是獨(dú)一無(wú)二。如同年輕人特立獨(dú)行的態(tài)度，每一個(gè)年輕人都是獨(dú)一無(wú)二的。

舊布也能變成潮爆的包包，這也是設(shè)計(jì)「垃圾」潮包的出發(fā)點(diǎn)。

時(shí)尚、潮流其實(shí)不是一件遙不可及的事情，通過(guò)低成本創(chuàng)意改造，它也可以變得觸手可及。

此外，閑魚還給這些潮牌包取了非常酷的名字，比如「燃棄造集結(jié)款」雙肩包、「隨時(shí)棄療款」地墊包、「持續(xù)造作款」槍包;

又如「燃力爆表款」背包、「超燃?xì)鈭?chǎng)款」大腰包、「凹造型多變款」托特包。

這幾款潮包的產(chǎn)品概念，映射著年輕人受戳容易放棄、自暴自棄的一面。但設(shè)計(jì)又舍棄單一畫風(fēng)，多種風(fēng)格混搭，融入年輕另一面——擁有超燃而正能量的精神。

好的產(chǎn)品名字，就是會(huì)自己說(shuō)話，自帶傳播力。

擁有特定寓意的包包，讓產(chǎn)品自帶網(wǎng)紅體質(zhì)。不僅會(huì)為產(chǎn)品增加「超燃」、「改變」的情感利益點(diǎn)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值，也能表達(dá)對(duì)年輕人的美好寄托。