經(jīng)年累月對(duì)峙法庭，是我對(duì)你最后的“善意”

加多寶和王老吉長(zhǎng)達(dá)9年的官司，在我國(guó)幾乎無(wú)人不知無(wú)人不曉。昔日親密無(wú)間的戰(zhàn)友，緣何對(duì)簿公堂，各自為戰(zhàn)？

生意場(chǎng)上沒(méi)有永恒的朋友，只有永恒的利益。

1996年，加多寶經(jīng)廣藥集團(tuán)授權(quán)許可使用“紅罐涼茶”商標(biāo)，并按合同從廣藥集團(tuán)手里得到了紅罐、紅罐涼茶的經(jīng)營(yíng)權(quán)，廣藥則保留了綠盒涼茶的經(jīng)營(yíng)使用權(quán)，合同至2010年到期。

市場(chǎng)現(xiàn)狀反映，加多寶的營(yíng)銷推廣能力，王老吉怎么也趕不上。

在加多寶的一系列宣傳之下，“怕上火，喝王老吉”火爆全國(guó)，給王老吉公司帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)，紅罐涼茶成為被消費(fèi)者認(rèn)可的涼茶正統(tǒng)。

但，隨著合同到期，加多寶和王老吉之間的戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始冒出端倪。在王老吉本身的綠盒涼茶在市場(chǎng)反響一般的情況下，王老吉所在的廣藥集團(tuán)隨后在2012年7月4日將銷售帶有“王老吉”字樣的加多寶產(chǎn)品的兩家廣東經(jīng)銷商告上法庭,要求其停止侵權(quán)行為并分別索賠50萬(wàn)。

這一開(kāi)戰(zhàn)，便是9年。在這場(chǎng)涼茶的戰(zhàn)場(chǎng)上，廣藥集團(tuán)和加多寶皆有勝有負(fù)。

現(xiàn)如今，加多寶、王老吉在經(jīng)年累月的戰(zhàn)爭(zhēng)中，都傷痕累累。也許，品牌建設(shè)切忌消耗性的戰(zhàn)爭(zhēng)。兩者利潤(rùn)跌至冰點(diǎn)，他們需要的，是在反省中走到更遠(yuǎn)更高。           

3、致品牌：對(duì)手尤可敬，撕逼見(jiàn)真情

品牌之間的撕逼，并不都對(duì)企業(yè)有著巨大的傷害，也會(huì)在互相競(jìng)爭(zhēng)中，幫助企業(yè)走得更好。

百事可樂(lè)前首席執(zhí)行官羅杰·恩瑞克所說(shuō)過(guò)：“可口可樂(lè)和百事可樂(lè)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)必須被看作一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的持久戰(zhàn)。沒(méi)有可口可樂(lè)的話，百事可樂(lè)不太可能成為一個(gè)富有創(chuàng)意、行動(dòng)靈活的競(jìng)爭(zhēng)者?？煽诳蓸?lè)越成功，我們就必須更為敏銳。而在戰(zhàn)壕的對(duì)面，我相信可口可樂(lè)的人會(huì)說(shuō)，對(duì)于可口可樂(lè)公司今日的成功，誰(shuí)的貢獻(xiàn)都沒(méi)有百事可樂(lè)多。”

世界上最了解你的人，是你的對(duì)手。

曾經(jīng)恩愛(ài)白頭的誓言，仿佛仍在耳邊，但現(xiàn)在卻也成為我們互相攻擊的手段。當(dāng)互黑、互撕成為傳統(tǒng)，未來(lái)就藏在這份硝煙中。