每一個(gè)做新媒體的人一定都有想過(guò)，用戶一般會(huì)對(duì)什么內(nèi)容感興趣！對(duì)不對(duì)？

有2個(gè)方向是肯定的：

1）滿足用戶好奇心的。

好奇心是人類行為的內(nèi)在核心動(dòng)機(jī)之一，是一種喜歡探究不了解事物的心理狀態(tài)，也是新媒體里最可靠的一種內(nèi)容方向，人類的好奇心是永無(wú)止境的，也是本能的欲望。

2）滿足用戶自我表達(dá)，身份認(rèn)同以及自我社交分享的。

• 能幫助用戶進(jìn)行自我表達(dá)的內(nèi)容，說(shuō)出了用戶想說(shuō)的話、想做的事、想表達(dá)的情感、想宣泄的情緒。

  
  

• 能體現(xiàn)用戶身份，鞏固用戶身份標(biāo)簽的內(nèi)容，幫用戶找到群體歸屬。

  
  

• 人是社會(huì)共同體，有助于用戶參與到社交分享和社交形象建立的內(nèi)容。

這2個(gè)方向的內(nèi)容總是能獲得用戶青睞，不僅滿足了自己好奇欲，還能實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，維護(hù)社交關(guān)系。

而其核心就是，這類內(nèi)容與用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，與 “我” 高度相關(guān)。

你要知道，用戶根本就不關(guān)心你的產(chǎn)品、你的業(yè)務(wù)或者你心里的那些小揪揪。

用戶只關(guān)心他自己。

不是有那么一句話嗎？

你想讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品，先讓他們關(guān)注到自己。也就是首先應(yīng)該讓他們意識(shí)到與他們自己相關(guān)的問(wèn)題，這才更有機(jī)會(huì)！

做新媒體內(nèi)容也是同樣的道理，想要用戶對(duì)你的內(nèi)容感興趣，先做到內(nèi)容與他相關(guān)。

特別是在這樣一個(gè)注意力稀缺，信息又超級(jí)爆炸的時(shí)代，每個(gè)用戶都很忙，一整天盯著手機(jī)從早到晚也看不完手機(jī)上的那些信息。

不能獲取到用戶興趣，你馬上就被Pass掉了！

之前老賊有說(shuō)到過(guò)：

運(yùn)營(yíng)類公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？

是其他運(yùn)營(yíng)類公眾號(hào)嗎？不是！

是其他所有的公眾號(hào)？還不是！

是所有劃走用戶注意力的東西！

這是一個(gè)搶奪用戶興趣的時(shí)代，所有會(huì)分離用戶注意力的都是你的對(duì)手！

所以，要想你的標(biāo)題你的內(nèi)容馬上吸引到用戶，“與我相關(guān)” 肯定是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，人們永遠(yuǎn)都會(huì)關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容，但是你講的其他內(nèi)容可就未必了。

之前大多活動(dòng)頁(yè)面都是寫(xiě)的 “點(diǎn)擊參加”，現(xiàn)在我看到很多頁(yè)面都是 “我要參加”。

以前品牌周年慶都是紅紅火火的寫(xiě)著 “熱烈慶祝XXXX成立5周年”，而現(xiàn)在的都是 “全場(chǎng)5折，買2送一 | XXX周年慶”。

吳京戰(zhàn)狼2火的時(shí)候，有的人寫(xiě)文章的標(biāo)題是 “吳京的一小步，中國(guó)電影的一大步”，還有人的標(biāo)題是 “豆瓣7萬(wàn)人打9分，中國(guó)終于也有了屬于自己的超級(jí)英雄電影！”，大獲好評(píng)！

.....

一眼過(guò)去，立見(jiàn)分曉。

再想象一下，你走在一條嘈雜的街道上，別人怎樣才能迅速吸引你？

大喊一聲你的名字，這應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。即使是在嘈雜的街道上，一旦叫出你的名字，你就會(huì)被迅速吸引。

這比在街上撒錢還管用。

每個(gè)人都更關(guān)心與自己相關(guān)的信息，你也不例外。而這條嘈雜的街道就是信息爆炸的新媒體平臺(tái)。

不管是視頻、聲音，還是文字、圖片，我們?cè)谧鰞?nèi)容時(shí)可以首先突出與 “他” 相關(guān)，多使用用戶關(guān)注圈內(nèi)的信息或熟知的場(chǎng)景。

比如很多新媒體賬號(hào)會(huì)刻意塑造出一個(gè)人物形象，講一個(gè)與目標(biāo)人群類似的主角的故事，讓讀者看著看著就覺(jué)得 “這說(shuō)的不就是我嗎？” 結(jié)果就是高度卷入。

還有人會(huì)在選題和內(nèi)容上明確描述對(duì)應(yīng)人群所在的地域、年齡、性別、職業(yè)、社會(huì)身份、形象地位等等標(biāo)簽，讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關(guān)。

簡(jiǎn)單的一個(gè)操作，效果卻非常大。

方向?qū)α耍瑑?nèi)容就是事半功倍。

比如最近兩年火爆的圖鑒條漫內(nèi)容，就是新媒體與 “我” 相關(guān)內(nèi)容的最好代表。

這些長(zhǎng)圖都是從用戶出發(fā)，洞察不同人群的生活現(xiàn)狀，從中找到與 “我” 相關(guān)的共性點(diǎn)，再用一個(gè)個(gè)真實(shí)相關(guān)的場(chǎng)景，呈現(xiàn)在用戶面前。不僅持續(xù)吸引興趣，更能引發(fā)共鳴。

像2019都市焦慮圖鑒、2019春運(yùn)高鐵圖鑒、中國(guó)老板圖鑒、河北人存在感圖、當(dāng)代女子生存圖鑒、百子灣女子圖鑒、失眠青年圖鑒、女廁所排隊(duì)圖鑒等等。

特別是地域類的，性別年齡類的，身份標(biāo)簽類、熱點(diǎn)話題類的特別多，廣大讀者們顯然更加關(guān)注與自己有關(guān)的圖鑒內(nèi)容。

越相關(guān)，越真實(shí)，越喜歡。

之前新榜還統(tǒng)計(jì)了一個(gè)原創(chuàng)類圖鑒推薦點(diǎn)贊TOP 10排行，大家可以看看：

總之，“與我相關(guān)” 這個(gè)答案，應(yīng)該不算是有多么出人意料，更不是什么 “讓你篇篇10W+” 的秘籍。

很多人都應(yīng)該會(huì)想到，就算沒(méi)想到基本也見(jiàn)到聽(tīng)到過(guò)。

但是老賊也發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：

越來(lái)越多的人在知道一個(gè)新知識(shí)點(diǎn)時(shí)，剛開(kāi)始還是很興奮的，不僅會(huì)去自己領(lǐng)悟、搜資料、看案例，還會(huì)馬上用起來(lái)，每天提醒自己。

但十天半月后，就慢慢沒(méi)興趣了，又開(kāi)始尋找下一個(gè)方法。

久而久之，之前的那個(gè)知識(shí)點(diǎn)早就拋之腦后了。我自己也經(jīng)常這樣。

問(wèn)題是，其實(shí)這些知識(shí)點(diǎn)還非常有用，我們卻直接把它給忽視了，不重視，也不自檢。

知道不等于就做到了，僅僅代表你聽(tīng)過(guò)。而做到了也僅僅是成功的開(kāi)始，不是結(jié)果。

你需要最終 “得到”，也就把知識(shí)內(nèi)化成你自己的， 每天在用，時(shí)時(shí)在用，已經(jīng)變成你的一項(xiàng)能力。

就像新媒體內(nèi)容需要與 “我” 相關(guān)，很多人一開(kāi)始每天都要求和提醒自己，但慢慢卻忽略了，覺(jué)得簡(jiǎn)單嘛，就掉丟了。

等到回過(guò)頭才發(fā)現(xiàn)：最簡(jiǎn)單的東西里藏著終極真相，習(xí)慣了求快求新，卻忘了本質(zhì)。

所以，你還是把這一條寫(xiě)進(jìn)你的自檢清單或電腦便簽吧。隨時(shí)問(wèn)自己：

這個(gè)內(nèi)容，與用戶相關(guān)嗎?