除了視頻，我們?cè)倏唇裉熳顬榛鸨纳缃活I(lǐng)域。如果大家耐心回顧一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎任一款社交APP，在面世之初，最強(qiáng)大的賣點(diǎn)都是約pao，然后企業(yè)抓住這一點(diǎn)大做文章，宣傳產(chǎn)品。

陌陌自不待言，微博、豆瓣的小組、微信的搖一搖，甚至是滴滴順風(fēng)車，都概莫能外。這大概就是人類最原始也最直接的動(dòng)力了。

美女代言廣告不勝枚舉，也就沒什么好說的。使用Baby的營(yíng)銷案例 ，最經(jīng)典莫過于麥當(dāng)勞的那支搖籃廣告，雖然年代久遠(yuǎn)，但還是很多營(yíng)銷人心目中最經(jīng)典的廣告之一。

其次比如依云，為了強(qiáng)調(diào)它的品牌理念live young，依云用baby來展現(xiàn)品牌的活力與童真。

至于以動(dòng)物為主題的營(yíng)銷，百威的螞蟻、多樂士的狗、吉百利的猩猩都很經(jīng)典。

或者我們要說急支糖漿的“為什么追我”？？我充分懷疑這個(gè)毫無邏輯和道理可言的廣告，就是為了硬湊Beauty和Beast才想出來的創(chuàng)意。

人是社會(huì)性動(dòng)物，古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾》一書中說，人一到群體之中，智商就會(huì)嚴(yán)重降低。為了獲得認(rèn)同，個(gè)體愿意拋棄是非，用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感。

人一進(jìn)入群體之中，就會(huì)充分暴露人性的弱點(diǎn)。從群體的角度來看，人性又有兩大缺點(diǎn)：權(quán)威崇拜、爭(zhēng)強(qiáng)好勝。

5、權(quán)威崇拜

為什么我們的電視上充斥著“銷量遙遙領(lǐng)先”式的廣告？為什么有那么多的“XX行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”？其實(shí)本質(zhì)上源自于我們從眾消費(fèi)和權(quán)威崇拜的心理。

（7肯定是定位神教的神圣數(shù)字）

大家都買的東西肯定是最好的，大家都擁有的東西我也必須擁有，大家都喜歡的東西如果我不喜歡，那肯定是我哪里出了問題，而不是大家有問題。

在一個(gè)從眾消費(fèi)的年代，首先，品牌知名度很重要，只要被盡可能多人記住了，品牌就成功了。知名度最高的品牌=品質(zhì)最好的品牌=大家都買的品牌=我也買的品牌，這是從眾消費(fèi)的邏輯。我們長(zhǎng)期以來，都是以他人作為消費(fèi)的參照系，買大家都知道的、都認(rèn)同的、都在買的。

因?yàn)榇蠹叶贾赖钠放?、大家都買的品牌，肯定是最值得買的，決策風(fēng)險(xiǎn)最低的。

其次，權(quán)威資源對(duì)品牌的背書很重要，這能增強(qiáng)品牌的權(quán)威性和可信賴度。常用的權(quán)威背書資源包括央視媒體、明星代言，還有一些國(guó)家級(jí)或者世界級(jí)的賽事、組織、論壇的贊助，比如博鰲啦、世界杯啦、國(guó)家隊(duì)啦等等。