從“勇敢”到“熱愛”

　　提升的不僅是品牌形象

　　在競爭激烈的體育用品行業(yè)，一個好的品牌口號對于提高品牌號召力意義重大。在不同的發(fā)展階段，361度的品牌口號不斷在變化，在提升。

　　在2008年之前，361度的品牌口號是：“勇敢做自己”，突出一個“敢”字，強調(diào)張揚個性，吻合了青少年的心理需求，贏得了廣大青少年的心;2008年北京奧運會，361度的品牌口號變成了：“中國，勇敢做自己”，喊出了中國人的心聲，喊出了中國人的自豪。那個夏天，守候在電視機前的觀眾每天都能聽見361度的品牌廣告語：“中國，勇敢做自己”。這個聽起來有點特別的品牌給大家留下了深刻的印象。

　　2009年，361度成為2010廣州亞運會高級合作伙伴后，推出了“亞洲，多一度熱愛”的新的品牌口號。對此，丁伍號解釋說，中國體育正在快速崛起，正走在由體育大國邁向體育強國的路上。361度作為中國體育用品行業(yè)的一線品牌，應該以一種怎樣的品牌態(tài)度與亞洲人乃至全世界的人去溝通?倘若在廣州亞運會上再強調(diào)拿幾塊金牌，意義就不大了。而要有大國心態(tài)，呼吁大家熱愛運動，享受運動，享受亞運會給人類帶來的美好生活，這才是體育真諦所在，這就是“亞洲，多一度熱愛”的內(nèi)涵。所謂“多一度熱愛”，就是每個人心中對運動真誠而質(zhì)樸的熱愛，無論是工作、學習、生活，還是對待身邊的人和事，只要再多那么“一度”的熱愛，就一定能夠獲得成功。

　　361度品牌口號的變遷，提升的不僅是品牌形象，更是企業(yè)的心態(tài)和價值觀。

　　速度和執(zhí)行力

　　傳奇背后的故事

　　361度的快速崛起，品牌營銷的成功，支撐這一切的是361度的決策速度和強勁的執(zhí)行力，是獨特的企業(yè)文化。

　　2008年6月，中國乒乓球超級聯(lián)賽征求新的冠名贊助商。丁伍號獲知信息，立即決定：志在必得，拿下這一賽事資源。時間緊迫，離遞交項目征集書的最后期限只有一周的時間，361度品牌管理中心的人員緊急行動，夜以繼日，硬是及時遞交了項目征集書，與同行開展了對冠名權(quán)的爭奪。優(yōu)厚的贊助額度、富有想象力的營銷構(gòu)想、強大的產(chǎn)品研發(fā)能力，使361度脫穎而出，成功獲得乒超聯(lián)賽冠名權(quán)。

　　隨后兩個月時間內(nèi)，361度的執(zhí)行團隊要完成針對乒超聯(lián)賽的服裝、運動鞋和配件的設計研發(fā)，賽事營銷等事項，連乒超聯(lián)賽組織者都覺得“不可能在這么短的時間里完成這么多的工作”，但361度確實做到了，乒超聯(lián)賽順利按時開賽。