本網(wǎng)訊 11月15日，第28屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會在北京舉行。會議當(dāng)天，各企業(yè)代表與來自各界的專家，一同探討新國際形勢下，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何實現(xiàn)自身價值，并達(dá)成共識，認(rèn)為無論是參與國際競爭還是實現(xiàn)企業(yè)價值，亦或是面對未來，品牌建設(shè)都是企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點關(guān)注的內(nèi)容。聯(lián)合國原副秘書長沙祖康在接受《中國名牌》采訪時直言：“如今，中國企業(yè)在走出去的過程中，還是面臨著認(rèn)知度不夠的問題，這就要求企業(yè)在走出去的過程中將提高品牌國際影響力作為一件大事來考量。”

第28屆中外管理官場學(xué)懇談會現(xiàn)場

　　沙祖康指出，國際格局正在發(fā)生“百年唯有之巨變”，以中國為代表的一批新興經(jīng)濟(jì)體，在政治、經(jīng)濟(jì)、安全等各個領(lǐng)域的影響力逐漸提升，在這些新興經(jīng)濟(jì)體的崛起中，尤其是中國的崛起，引起了國際社會的重大關(guān)注。

聯(lián)合國原副秘書長沙祖康

　　“中國在國際上的地位愈來愈重要，中國企業(yè)也理所當(dāng)然地應(yīng)該做相適應(yīng)的能力提升?！鄙匙婵嫡f，“企業(yè)國際品牌的打造，其實要考慮多方因素，其中比較重要的一點還是在于是否能夠適應(yīng)當(dāng)?shù)亍寥馈?，做到因地制宜。”此外，他表示：“企業(yè)品牌國際影響力的擴(kuò)大，單單靠企業(yè)自身的力量還不夠，從國家層面上來說，國家需要利用好聯(lián)合國提供的舞臺，搞好與周邊國家的關(guān)系，強(qiáng)化與發(fā)達(dá)國家間的關(guān)系，為企業(yè)提供好的經(jīng)營環(huán)境。而中國正在這樣做，并且做得很好?！?

　　對于企業(yè)因何存在、又該如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展這一話題，北京大學(xué)國發(fā)院BiMBA商學(xué)院院長陳春花在會議現(xiàn)場作出了解答。她表示，企業(yè)存在的理由可以歸類為4個方面，這四個方面既可以說是當(dāng)今企業(yè)存在的理由，也可以說是企業(yè)品牌打造的四個方向：第一，提供好產(chǎn)品;第二，獲得盈利;第三，提供就業(yè)機(jī)會;第四，便是實現(xiàn)社會期望價值。

北京大學(xué)國發(fā)院BiMBA商學(xué)院院長陳春花

　　陳春花告訴《中國名牌》：“從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長的過程當(dāng)中，企業(yè)要作出一些根本性的核心選擇?！笔紫龋髽I(yè)要回歸到重視顧客價值上來。她表示，“顧客價值”是恒久不變的。影響持續(xù)成功的要素不是技術(shù)，不是目標(biāo)，不是資金，最重要的是專注于為顧客創(chuàng)造價值。陳春花說：“我不認(rèn)為虛擬經(jīng)濟(jì)對實體經(jīng)濟(jì)有任何沖擊，實體經(jīng)濟(jì)之所以會感受到?jīng)_擊是因為很多實體經(jīng)濟(jì)企業(yè)沒有理解到，顧客已經(jīng)是擁有數(shù)字習(xí)慣的顧客了，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在線完成日常生活，當(dāng)消費(fèi)者因為數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)改變的時候，企業(yè)自己若不做改變，其實并不是技術(shù)淘汰該企業(yè)，而是顧客不愿意選擇該企業(yè)。”其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在理解顧客價值的基礎(chǔ)上，做好價值共生。她指出：“數(shù)字技術(shù)使底層邏輯發(fā)生了改變。如果蘋果沒有生產(chǎn)出智能手機(jī)，我們將不知道手機(jī)可以這么用，如果沒有在線支付技術(shù)，我們將不知道買東西可以這樣做?！睌?shù)字技術(shù)使得滿足顧客需求，變?yōu)榱藙?chuàng)造顧客需求。滿足顧客需求時，企業(yè)間是處于競爭邏輯，但在創(chuàng)造需求時，最值得企業(yè)思考的是能跟誰合作。當(dāng)觀察世界市值最高的十大公司時不難發(fā)現(xiàn)，他們有著共同的一個特征，即都是擁有共生價值的價值網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)。這種擁有共生價值的價值網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)的成功，就意味著當(dāng)今企業(yè)想要有更大空間的發(fā)展，就必須考慮與誰合作，如何連接的問題。