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CP營銷，為什么越來越流行了?
來源:廣告創(chuàng)意
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1989天前
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2019年馬上進入尾聲，相信今年大家都會被這幾大營銷熱詞刷屏：KOC、短視頻、CP、沙雕，但如果要評出一個年度最熱營銷詞匯，我一定會pick“CP”。
劇中，粉絲沉浸磕CP，不可自拔。 劇外，品牌借勢大劇，CP營銷成風。 你不得不承認，我們已經進入了一個泛CP的時代，cp文化的流行為品牌提供了營銷的土壤。可以說，CP已經不是單純一種娛樂現象，轉變?yōu)橐环N品牌營銷現象。為什么CP營銷越來越流行，背后的邏輯又是什么？
CP是英文“Couple”的簡稱，來自日本ACGN同人圈，最開始是用來形容有戀愛關系的兩個人。20世紀90年代末之后，隨著日本動漫和同人文化進入中國，CP這一概念也在中國開始興起。 也就是說，最開始CP還是存在于二次元的詞匯，但經過近幾年泛娛樂的發(fā)展，你會發(fā)現，CP已經擁有了更豐富的內涵。
從二次元到三次元，從異性到同性，從古裝劇到現代劇，從劇情設定到真實設定，人人皆可組CP。 我們自身也見證著一屆屆CP火爆現象，比如胡歌與霍建華這對由《仙劍三》結緣的“胡霍黨，2016年情人節(jié)前后兩人合體拍雪地寫真，上演“胡歌霍建華冬日戀哥”。
#胡歌霍建華冬日戀哥# #是胡也是霍！情人節(jié)伙著過！#兩個微博話題，一度登上微博熱搜，其中后者話題接近4個億。
包括最近熱播的明星家庭節(jié)目《幸福三重奏》，真實展現三對夫妻的相處模式，讓不少粉絲直呼“太好磕了”。
由此不難看出粉絲在磕CP這件事，隱藏著巨大的情結。 這也折射出“CP文化”的盛行是有跡可循的，越來越多年輕人在被婚戀焦慮所包圍，在眾多感情問題面前，他們只能把情感寄托在劇集中。
而以CP為主的影視劇、綜藝，多數傳遞的是溫暖有力的感情故事，構建了理想的愛情狀態(tài)，恰好滿足年輕人對愛情不切實際的幻想。
這也是為什么磕CP讓人瘋狂上頭的原因。
對于CP粉而言，他們磕CP并不是局限于劇內，而是會將話題延伸到劇外。 這股CP熱潮讓不少品牌嗅到了營銷契機，玩起了CP營銷。
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