經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)12月3日訊 以“品牌賦能會展強(qiáng)國建設(shè)”為主題的2019中國會展業(yè)年會暨中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)發(fā)布會主論壇(以下簡稱“主論壇”)近日在成都舉辦。在主論壇上,來自政府、學(xué)界、業(yè)界的演講嘉賓們分別就主題發(fā)表了自己的見解。

2019中國會展業(yè)年會主論壇現(xiàn)場。 中國會展經(jīng)濟(jì)研究會/供圖

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青在致辭中表示,2019年是中國會展業(yè)從速度型增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要年。傳統(tǒng)會展企業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)將比上年更加明顯。實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求更加迫切。本次年會共有28家會展城市管理機(jī)構(gòu)、20家各省市會展協(xié)會、238個會展企業(yè)、6所會展院校、9位文博界館長,共計510位代表參加。希望大家以本次年會“品牌賦能中國會展強(qiáng)國建設(shè)”的主題,從加強(qiáng)品牌建設(shè)入手開拓出中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

“成都市預(yù)計2019年將共計舉辦重大會展活動860個,同比增長24.7%,展出面積1250萬平方米,同比增長11.8%;會展業(yè)總收入1330億元,同比增長21.8%;參與活動的總?cè)藬?shù)將達(dá)到1.1億人次,增長9.1%?！背啥际腥嗣裾泵貢L張瑛認(rèn)為,成都會展業(yè)的國際交流合作日益頻繁,會展業(yè)在成都構(gòu)建全面開放經(jīng)濟(jì)體系進(jìn)程中,正日益發(fā)揮更加重要的作用。

國務(wù)院發(fā)展研究中心國際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)表示,近年來,國際社會在談?wù)摰劫x能時,一般三個領(lǐng)域:企業(yè)的科技賦能、資本賦能以及管理賦能。企業(yè)品牌賦能最核心、最關(guān)鍵的問題,是企業(yè)的品牌傳播。由于有外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境使企業(yè)的聲譽(yù)、商譽(yù)、口碑在競爭中更加重要。他認(rèn)為會展業(yè)的品牌包含三個主要的部分:會展機(jī)構(gòu)的品牌,會展組織、公司、企業(yè)的品牌以及產(chǎn)品的品牌,其中最重要的是會展產(chǎn)品的品牌。如果不做品牌傳播,就會被別人傳播;如果不能用自己的品牌去影響別人,就會被別人的品牌所影響。

國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)名譽(yù)主席、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任陳先進(jìn)從標(biāo)準(zhǔn)化的角度分析了主題?！捌髽I(yè)合并時收購方會評估被收購的企業(yè)的商譽(yù)。這說明品牌形象等對企業(yè)是非常重要的?！彼f:“只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量。誰制定標(biāo)準(zhǔn),誰就有話語權(quán),所以掌握標(biāo)準(zhǔn)就占領(lǐng)了制高點(diǎn)?！卑凑諛?biāo)準(zhǔn)的層次分類有國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)有五項:國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。按照約束分為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為行業(yè)不僅要有標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范,還要自律。在這樣慢慢的培育下,才能夠把一個品牌展培養(yǎng)起來。

成都按照國家的戰(zhàn)略布局,基于本省實(shí)際情況,規(guī)劃了獨(dú)特的會展發(fā)展計劃。成都市博覽局局長陳賦表示成都在發(fā)展會展業(yè)時十分注重“生態(tài)圈”的概念和建設(shè)。許多國際公司都在選擇和成都合作。成都是一個幸福感指數(shù)很高的城市,很多人來過成都之后都喜歡上了這里。他希望更多的會展項目也能來感受成都的會展發(fā)展?fàn)顩r,愛上成都、留在成都。

北京北辰實(shí)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、北辰會展集團(tuán)黨委書記、董事長孫東樊認(rèn)為打造品牌是一個過程。他表示,2022年冬奧會,作為北京市目前的重點(diǎn)項目,十分注重主新聞中心和媒體中心的建設(shè)。本次冬奧會,國家會議中心二期將承接準(zhǔn)備階段的接待任務(wù),在國家會議中心一期,是國際站服務(wù)的“大比武”,包括新華社、中央廣播電視總臺、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報等在內(nèi)的三十幾家媒體將對冬奧會進(jìn)行全程報道。將來北京要打造會議行業(yè)的鐵三角。北京市政府也正在加緊的積極的推進(jìn)展覽業(yè)的發(fā)展,健全展覽場館的基礎(chǔ)設(shè)施。國家會議中心目前集展覽、餐飲、商業(yè)街等于一體,這得益于全國各省市政府和企業(yè)的信任和支持。

“品牌會展的定義最關(guān)鍵的三個詞是品質(zhì)、標(biāo)識和信用。展館設(shè)計在有廣泛的國際知識的同時也要對當(dāng)?shù)貐^(qū)域性展覽的需求十分明晰。要結(jié)合產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)匕l(fā)展的需求推動一個展會成為品牌?！睎|莞市政府黨組成員、加博會執(zhí)行秘書長陳仲球說到,作為品牌展會有五個基本的標(biāo)志:識別性、質(zhì)量、知名度、業(yè)界口碑以及社會效益。品牌展會提升的基本途徑也有五個方面:戰(zhàn)略評估、質(zhì)量管理和優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)展商和專業(yè)觀眾的邀請、信息化管理以及精準(zhǔn)的媒體運(yùn)營。品牌展會的發(fā)展,主辦方的努力是最基礎(chǔ)、最重要的,但外部的需求也不可忽視。

西安曲江國際會展(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理許英姿結(jié)合其公司的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)談?wù)摿似放平ㄔO(shè)流程?！皹?biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)管理體系、專業(yè)化的會展運(yùn)營團(tuán)隊,以及涉足全產(chǎn)業(yè)的會展企業(yè)品牌對于整個企業(yè)的品牌構(gòu)建是十分重要的。不斷根據(jù)行業(yè)狀況進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整會幫助企業(yè)發(fā)展?！?她認(rèn)為通過制度梳理、流程優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)提煉,深入開展品質(zhì)服務(wù)和精細(xì)管理,就會逐步邁入標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的軌道,推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)。在打通產(chǎn)業(yè)鏈的同時,也希望品牌能夠?qū)崿F(xiàn)延伸。(袁梓 實(shí)習(xí)生于晴/文 中國會展經(jīng)濟(jì)研究會/供圖)