我們應該明白的基本道理是，產品是用來賣的，品牌也是。

產品的銷售價格，取決于產品定位，取決于產品形象，取決于產品的各方面特質，取決于這一產品和其他產品的不同。這些不同之處，諸如外觀、功能、品名、品質、服務上的不同，構成了產品的價格和價值。產品的價值，則反過來賦予品牌以不同的價值區(qū)間。比如小米，很難令人認為是一個高端品牌，要想上檔次，可是真難啊！

品牌的價值高低，取決于品牌定位，取決于品牌形象，取決于品牌的各方面特質，取決于品牌在高度、遠見、胸懷、視野上與其他品牌的不同。品牌的價值，在很大程度上受到產品價值的影響。正因如此，當生產沱牌曲酒的全興集團要打造出高端品牌水井坊時，必須脫離沱牌的低端形象，另樹一幟。

消費者對某一品牌的接受度，來自于其產品利益轉化的情感認知度。高端的產品，往往被認為是高端品牌；低端的產品，往往被認為是親民品牌。

唯有深入把握，我們才能明白產品力是如何影響品牌力的，才能明白產品價值是如何提升或弱化品牌價值的。

                                                                        品牌是營銷和傳播的結果，營銷也是傳播

知曉營銷+傳播是如何推動品牌建設的

企業(yè)有了好的品牌定位，有了好的品牌形象，有了好的品牌設計，有了好的產品體系，有了好的產品性能，就需要開展品牌傳播。企業(yè)的品牌傳播，是通過傳播力來體現(xiàn)的，企業(yè)的營銷活動，也是品牌傳播的一部分。

營銷力+傳播力的有效結合，形成品牌推廣勢能。