在我國(guó)成功推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)并擔(dān)任秘書(shū)國(guó)之后，國(guó)務(wù)院明確要求推動(dòng)形成具有“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。在國(guó)家相關(guān)部門(mén)的支持下，2013年以來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開(kāi)展了6次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作。

“這6次發(fā)布得到了社會(huì)的充分肯定，而且沒(méi)有收到過(guò)一封告狀信?！眲⑵骄f(shuō)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)逐步建立了“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的品牌分類(lèi)評(píng)價(jià)發(fā)布體系，目前已頒布25個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還有10個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項(xiàng)，中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

近期，英國(guó)品牌金融咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布了《Brand Finance Global 500 2020》（2020年全球最具價(jià)值品牌500排行榜）。該榜單顯示，在全球品牌價(jià)值500強(qiáng)中，美國(guó)共有205家公司，幾乎占據(jù)了半壁江山，而中國(guó)則共有70家公司，占比18.9%，位居世界第二。

“2018年至2019年間，中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)40.4%，達(dá)到19.5萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)速度全球第一。”劉平均說(shuō)，相較過(guò)去，中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上的價(jià)值獲得了巨大提升，中國(guó)進(jìn)步令世界矚目。

品牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生

在過(guò)去的30多年中，我國(guó)品牌建設(shè)曾遭遇過(guò)兩次沉痛的失敗教訓(xùn)。第一次是上世紀(jì)80年代評(píng)選的國(guó)家金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)和省優(yōu)、部?jī)?yōu)獎(jiǎng)勵(lì)，由于缺少客觀公正的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，加上不正之風(fēng)等方面的影響，國(guó)家下令停止了評(píng)選。第二次是2001年批準(zhǔn)設(shè)立的世界名牌和中國(guó)名牌評(píng)定，最終因惡性質(zhì)量事件的出現(xiàn)被國(guó)家取締。

劉平均說(shuō)，兩次失敗的教訓(xùn)反映出，一定要避免“拍腦袋式”的評(píng)比?！捌放埔谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可。”

通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將企業(yè)做大做強(qiáng)，是幾十年來(lái)歐美國(guó)家走出的品牌發(fā)展之路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)進(jìn)入世界品牌100強(qiáng)的企業(yè)，歷史上平均經(jīng)歷了22次兼并、重組，由幾十甚至上百個(gè)企業(yè)合并組成跨國(guó)集團(tuán)。

我國(guó)也亟需培育一批國(guó)際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹(shù)立中國(guó)品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。首要任務(wù)便是形成我國(guó)品牌建設(shè)的合力，包括社會(huì)合力、專(zhuān)家合力和品牌集群合力。

劉平均說(shuō)，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國(guó)今后一個(gè)階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)。截至目前，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)建立了中國(guó)品牌集群工作委員會(huì)，成立了中國(guó)茶葉、中國(guó)白酒、中國(guó)稻香米、中國(guó)陶瓷等30個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌集群。