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文化社區(qū)產(chǎn)品還能怎么玩？
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1719天前
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圖片來(lái)自《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》 如果說(shuō)B站、豆瓣、微博等社區(qū)的“輕交互”、“弱連接”是社區(qū)1.0，那么閱文系的文學(xué)IP社區(qū)能夠提供用戶更多“參與感”與“陪伴感”，強(qiáng)化內(nèi)容與用戶的情感交流及粘性，將成為社區(qū)2.0。 一方面，文學(xué)IP社區(qū)中用戶的意見(jiàn)對(duì)故事情節(jié)的走向、作品的推薦流量均有較大影響，可以說(shuō)，社區(qū)成員與作者在共創(chuàng)內(nèi)容，圈層凝聚力較強(qiáng)。根據(jù)我們的草根調(diào)研顯示，熟人用戶之間的相互推薦，成為最為重要的作品信息渠道來(lái)源。 另一方面，文學(xué)IP在情節(jié)的長(zhǎng)期更新中與用戶進(jìn)行互動(dòng)并共同成長(zhǎng),這種“陪伴感”幾乎只能出現(xiàn)在劇情類的內(nèi)容中，難以在其他社區(qū)中找到類似點(diǎn)，就像如今的80/90后依然會(huì)懷念陪他成長(zhǎng)的經(jīng)典動(dòng)漫。 通過(guò)我們的草根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有近50%的用戶接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年齡在20歲以下，超過(guò)40%的用戶日均閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)時(shí)長(zhǎng)超1個(gè)小時(shí)，有超一半的用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)年限超過(guò)5年之久。不難看出，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)成為了不少用戶的成長(zhǎng)經(jīng)歷。
社區(qū)催熟粉絲經(jīng)濟(jì)：從內(nèi)容到IP 閱文系的社區(qū)建設(shè)對(duì)付費(fèi)閱讀有相對(duì)明顯的推動(dòng)，根據(jù)閱文集團(tuán)調(diào)研，社區(qū)中段評(píng)用戶的付費(fèi)率與沉默用戶相比提高了10%。但更重要的是，社區(qū)中用戶與內(nèi)容的深度互動(dòng)，能夠在整體上提升IP孵化的效率及成功率。 從內(nèi)容到IP的發(fā)展過(guò)程中，需要用戶投入大量的注意力及情感互動(dòng)，也正是因此，IP孵化較少出現(xiàn)在內(nèi)容離散的社區(qū)，如B站、豆瓣、知乎等。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域中，在傳統(tǒng)的作者單向輸出模式下，IP孵化幾乎只能依靠時(shí)間及讀者的累積；但在社區(qū)的雙向互動(dòng)模式下，能夠縮減IP本身的孵化時(shí)間，并產(chǎn)生更強(qiáng)的內(nèi)容凝聚力，尤其是對(duì)于腰部IP、垂直IP而言，具有更大的商業(yè)意義。 IP孵化效率及粘性的提升，意味著用戶LTV的提升，用戶未來(lái)可能更愿意為相關(guān)IP衍生品付費(fèi)，而在大數(shù)據(jù)等技術(shù)的加持下，IP變現(xiàn)目標(biāo)受眾也會(huì)更加精準(zhǔn)。若閱文能夠打通IP“孵化-開(kāi)發(fā)-變現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的敏捷回路，無(wú)疑能在粉絲經(jīng)濟(jì)中挖掘更多價(jià)值。
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