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        消費券下的商業(yè)復(fù)蘇：品牌除了發(fā)券還能干什么  
        

	
	
        
		
        
	來源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1713天前
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			 在后互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌可以通過數(shù)字化連接掌握市場銷售的整體數(shù)據(jù)、線上線下的成交量占比以及整體營收、客單價走勢等等。而這些數(shù)據(jù)也可以依托騰訊生態(tài)的平臺能力反作用于業(yè)務(wù)決策，進而調(diào)整營銷策略。 政府發(fā)放消費券是為了刺激經(jīng)濟，但對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及品牌來說，并不能將其看做是一次短時促銷，消費券是重啟經(jīng)濟的密鑰，也是品牌走向新商業(yè)形態(tài)的入場券。 
                  
         	
         
         
         	 03  
         
         	
                  
         
         	騰訊廣告的消費券引力 
         
                 消費券的發(fā)放不僅僅是對消費者的補貼，在數(shù)字化時代，其別有使命。 作為行業(yè)消費復(fù)蘇的一劑強心針，消費券派發(fā)不能止步于卡券核銷，而在于用戶沉淀。 正所謂領(lǐng)券不是價值，消費才是。對于品牌來說，只有把每一張核銷卡券背后的用戶留住，才能實現(xiàn)消費券派發(fā)的最大意義。 騰訊廣告為了實現(xiàn)這一長線目標，從三個方面提出針對性的能力支持：  
           	
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           			開發(fā)多個領(lǐng)券入口，讓消費券申領(lǐng)更便捷： 		
           	
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         本輪消費券派發(fā)偏重餐飲、零售、消費品等受疫情影響較嚴重的企業(yè)，但單純依靠消費券能實現(xiàn)的帶動作用有限，企業(yè)可以將品牌活動與消費券結(jié)合，在騰訊生態(tài)的輻射作用下，通過朋友圈廣告投放等，借勢消費潮，推動轉(zhuǎn)化。 具體來說，企業(yè)可通過朋友圈廣告投放，向目標消費人群精準傳遞消費券、品牌活動、線下門店優(yōu)惠等信息，并進行公眾號文章導(dǎo)流，引導(dǎo)線上領(lǐng)券、線下到店消費，從而高效促成交易。  
           	
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           			上線多種用券方式，消費交易更多元： 		
           	
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         當消費券派發(fā)到用戶手中，如何引導(dǎo)到店成為現(xiàn)實難題。大部分消費者會選擇就近的購物百貨中心以及品牌線下門店，隨機性較強。對此，品牌可以借力微信生態(tài)流量實現(xiàn)消費券信息的精準釋放。 在本輪消費券發(fā)放中，朋友圈與公眾號廣告均將開放基于位置服務(wù)的多樣廣告投放形式，并聯(lián)合購百中心提供線下曝光支持。 企業(yè)投放廣告過程中，可根據(jù)用戶位置智能露出距離用戶較近的門店地址，通過派發(fā)小樣、預(yù)約到店等方式引導(dǎo)消費者就近到店。同時，還可以在廣告頁面實現(xiàn)企業(yè)微信導(dǎo)購添加，通過導(dǎo)購一對一溝通，實現(xiàn)更精準的服務(wù)。  
           	
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           			互動式發(fā)券，讓交易轉(zhuǎn)化更有效： 		
           	
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         電子消費券的派發(fā)如果能夠以更生動、靈活的方式下沉到消費者手中，其交易效率也會更高。另一方面，在當前的營銷語境中，擁抱變化是品牌脫穎而出的重要法則。              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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