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如何發(fā)展品牌農業(yè)？
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1821天前
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導讀：品牌是信譽的凝結，是產品質量和標準的背書，好的品牌能夠帶來產品的溢價。國際經驗表明，發(fā)展品牌農業(yè)不僅能夠滿足不斷升級的消費需求、優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構、提升農產品的質量水平和市場競爭力，而且是發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收的重要途徑。
生產質量安全的農產品，要用品牌建設來保障人民群眾“舌尖上的安全”。這就為發(fā)展品牌農業(yè)指出方向，要大力發(fā)展人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的產品和產業(yè)，打造優(yōu)勢品牌農業(yè)，以品牌保質量，向品牌要效益。發(fā)展品牌農業(yè)，也是農業(yè)供給側結構性改革的重要內容，是當前和今后一個時期加快農業(yè)現(xiàn)代化建設的重大任務。
一、品牌農業(yè)特點
品牌農業(yè)是現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的有效載體，沒有農業(yè)自主品牌建設，就沒有強大的現(xiàn)代農業(yè)。發(fā)展品牌農業(yè)的過程就是實現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?、標準化生產的過程，對農業(yè)產業(yè)化發(fā)展、實現(xiàn)一二三產業(yè)融合具有重要帶動作用。發(fā)展品牌農業(yè)能夠推進農業(yè)產業(yè)結構調整，實現(xiàn)農業(yè)由數量型、粗放型增長向質量型、效益型增長轉變，是農民增收的重要途徑。發(fā)展品牌農業(yè)也是農業(yè)供給側結構性改革的必然要求，有助于推廣先進農業(yè)技術，引導農業(yè)生產要素向品牌產品優(yōu)化配置，全面提高我國農業(yè)競爭力。
品牌農業(yè)主要有以下五個特點：
第一，品牌農業(yè)是由農業(yè)科技、消費需求、農業(yè)資源稟賦和地理文化等因素共同鑄就的，部分區(qū)域公共品牌具有顯著公共品特性。
第二，品牌農業(yè)形成與發(fā)展有其自身特點和規(guī)律，與工業(yè)品牌不同，受制于地理環(huán)境、氣候干濕、日光溫差、人文環(huán)境等影響，部分地理標志產品還受制于產能規(guī)模。
第三，農產品本身具有周期性、地域性以及品種更新?lián)Q代等特點，在不同地區(qū)和不同時期，消費者需求并不一致。隨著人們生活質量提高，農產品品牌內涵也是與時俱進的。
第四，農產品品牌生產科技含量不高，易學易仿，受市場供需影響較大，一旦產品出現(xiàn)質量等問題，品牌保護難。 第五，品牌能夠帶來農產品的溢價。通過打造優(yōu)勢品牌，建立產品的護城河，形成高溢價機制。
二、品牌農業(yè)發(fā)展形勢
隨著農業(yè)和農村經濟的發(fā)展，我國品牌農業(yè)建設取得了明顯成效，但也還存在著一些問題。
?。ㄒ唬┢放妻r業(yè)建設成效顯著 經過多年培育，我國形成了一大批具有地方特色的名、優(yōu)、特、新產品品牌，對推動地方農業(yè)經濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
1.品牌農業(yè)發(fā)展速度持續(xù)加快。近年來，國家相繼出臺了一系列文件推進品牌建設，地方政府和農業(yè)部門對推進品牌農業(yè)積極性都很高。先后開展了園藝作物“三品”提升行動；打造“一村一品”試點；以及依托農業(yè)會展平臺，培育推介品牌農業(yè)，努力開拓國內國際市場。初步形成了以標準化生產和質量認證為基礎、以產銷促進和品牌推介為抓手的品牌農業(yè)工作機制。 一大批具有地方特色的名、特、優(yōu)、新農產品已成為具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的品牌。如三元、順鑫、鵬程等農業(yè)企業(yè)品牌，涪陵榨菜、煙臺蘋果、西湖龍井、贛南臍橙等區(qū)域公用品牌。截至2014年，“一村一品”主導產品獲得無公害農產品、綠色食品、有機農產品認證的專業(yè)村已達2.3萬個，擁有注冊商標、省以上名牌產品、地理標志產品保護認證的專業(yè)村，分別占總數的26.9%、8.1%和17.4%。截至2015年底，根據工商總局公布的數據，全國有200多萬個品牌。
生產質量安全的農產品，要用品牌建設來保障人民群眾“舌尖上的安全”。這就為發(fā)展品牌農業(yè)指出方向，要大力發(fā)展人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的產品和產業(yè)，打造優(yōu)勢品牌農業(yè)，以品牌保質量，向品牌要效益。發(fā)展品牌農業(yè)，也是農業(yè)供給側結構性改革的重要內容，是當前和今后一個時期加快農業(yè)現(xiàn)代化建設的重大任務。
一、品牌農業(yè)特點
品牌農業(yè)是現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的有效載體，沒有農業(yè)自主品牌建設，就沒有強大的現(xiàn)代農業(yè)。發(fā)展品牌農業(yè)的過程就是實現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?、標準化生產的過程，對農業(yè)產業(yè)化發(fā)展、實現(xiàn)一二三產業(yè)融合具有重要帶動作用。發(fā)展品牌農業(yè)能夠推進農業(yè)產業(yè)結構調整，實現(xiàn)農業(yè)由數量型、粗放型增長向質量型、效益型增長轉變，是農民增收的重要途徑。發(fā)展品牌農業(yè)也是農業(yè)供給側結構性改革的必然要求，有助于推廣先進農業(yè)技術，引導農業(yè)生產要素向品牌產品優(yōu)化配置，全面提高我國農業(yè)競爭力。
品牌農業(yè)主要有以下五個特點：
第一，品牌農業(yè)是由農業(yè)科技、消費需求、農業(yè)資源稟賦和地理文化等因素共同鑄就的，部分區(qū)域公共品牌具有顯著公共品特性。
第二，品牌農業(yè)形成與發(fā)展有其自身特點和規(guī)律，與工業(yè)品牌不同，受制于地理環(huán)境、氣候干濕、日光溫差、人文環(huán)境等影響，部分地理標志產品還受制于產能規(guī)模。
第三，農產品本身具有周期性、地域性以及品種更新?lián)Q代等特點，在不同地區(qū)和不同時期，消費者需求并不一致。隨著人們生活質量提高，農產品品牌內涵也是與時俱進的。
第四，農產品品牌生產科技含量不高，易學易仿，受市場供需影響較大，一旦產品出現(xiàn)質量等問題，品牌保護難。 第五，品牌能夠帶來農產品的溢價。通過打造優(yōu)勢品牌，建立產品的護城河，形成高溢價機制。
二、品牌農業(yè)發(fā)展形勢
隨著農業(yè)和農村經濟的發(fā)展，我國品牌農業(yè)建設取得了明顯成效，但也還存在著一些問題。
?。ㄒ唬┢放妻r業(yè)建設成效顯著 經過多年培育，我國形成了一大批具有地方特色的名、優(yōu)、特、新產品品牌，對推動地方農業(yè)經濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
1.品牌農業(yè)發(fā)展速度持續(xù)加快。近年來，國家相繼出臺了一系列文件推進品牌建設，地方政府和農業(yè)部門對推進品牌農業(yè)積極性都很高。先后開展了園藝作物“三品”提升行動；打造“一村一品”試點；以及依托農業(yè)會展平臺，培育推介品牌農業(yè)，努力開拓國內國際市場。初步形成了以標準化生產和質量認證為基礎、以產銷促進和品牌推介為抓手的品牌農業(yè)工作機制。 一大批具有地方特色的名、特、優(yōu)、新農產品已成為具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的品牌。如三元、順鑫、鵬程等農業(yè)企業(yè)品牌，涪陵榨菜、煙臺蘋果、西湖龍井、贛南臍橙等區(qū)域公用品牌。截至2014年，“一村一品”主導產品獲得無公害農產品、綠色食品、有機農產品認證的專業(yè)村已達2.3萬個，擁有注冊商標、省以上名牌產品、地理標志產品保護認證的專業(yè)村，分別占總數的26.9%、8.1%和17.4%。截至2015年底，根據工商總局公布的數據，全國有200多萬個品牌。
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