第三是傳播調(diào)性正面化。在網(wǎng)上，獵奇、色情、暴力等內(nèi)容容易引起人們的廣泛關(guān)注和評論，從而發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。在“品牌出?！钡膫鞑?nèi)容選擇上，內(nèi)容必須要有選擇地進(jìn)行傳播。在國際傳播過程中，每一個“出海”的品牌形象都是中國國際印象的組成部分。在傳播內(nèi)容的設(shè)置上，應(yīng)當(dāng)結(jié)合品牌氣質(zhì)，傳播品牌文化中正能量、富于美感的一面，從而助力建立起我們中華民族的正面國際形象。   

例如，被譽(yù)為“成都非遺文化傳播大使”的李子柒，成功做到了她的“品牌出海”。目前，李子柒在海外的粉絲數(shù)已達(dá)數(shù)千萬，并成為了全球首個YouTube粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者。她在影像中對田園生活的美妙描繪，讓人不禁贊嘆中華大地的山清水秀、民俗之美，令人過目不忘。在企業(yè)“品牌出?！钡倪^程中，我們也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造融合企業(yè)品牌氣質(zhì)與中華文化的內(nèi)容精品，為企業(yè)品牌及中華文化“出?！碑a(chǎn)生持續(xù)的正面影響。（馮飛雪 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士）