趙濤和中國茶葉有限公司副總經(jīng)理趙平原等建議，建立老字號引導(dǎo)基金，特別是振興基金，引導(dǎo)社會各類創(chuàng)業(yè)投資基金、股權(quán)投資基金對品牌價值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔柶髽I(yè)加大資金、管理和技術(shù)投入，幫助其融資、改制、發(fā)展。支持符合條件的老字號企業(yè)上市或在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)、區(qū)域性股權(quán)市場掛牌，利用多層次資本市場做大做強(qiáng)。

                                           北京稻香村二十四節(jié)氣養(yǎng)生食品新聞發(fā)布會現(xiàn)場

多輪驅(qū)動傳播中華文化

傳承、創(chuàng)新、發(fā)展，既是老字號適應(yīng)消費(fèi)升級、有效拉動經(jīng)濟(jì)的客觀要求，也是其弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升國家軟實力的使命擔(dān)當(dāng)。

專家建議，宜創(chuàng)新品宣方式，加大老字號品宣力度，讓老字號品牌傳播成為講好中國故事的重要組成部分。把老字號納入重大主題宣傳范疇，加強(qiáng)宣傳老字號誠信經(jīng)營、義利兼顧的經(jīng)營理念和精益求精、質(zhì)量優(yōu)先的工匠精神，擴(kuò)大老字號海內(nèi)外影響力，為老字號振興奠定品牌知名度基礎(chǔ)。

同時把老字號打造成一個金字品牌，幫助其抱團(tuán)整體傳播出去。如組織老字號紀(jì)錄片、宣傳片創(chuàng)作發(fā)行。鼓勵新聞媒體、影視制作機(jī)構(gòu)深入挖掘老字號不平凡的故事內(nèi)容，呈現(xiàn)老字號匠心傳承的工藝技術(shù)，反映老字號敢為人先、不斷進(jìn)取的感人事跡，豐富老字號中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

山西衛(wèi)視頻道總監(jiān)陶億笑介紹說，近年來，山西等5家省級衛(wèi)視頻道，用黃金檔時間播放老字號微電影，講老字號故事，傳播老字號文化，收到了良好效果。專家建議，還可通過頭條、抖音、微信等方式，整合更多優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)老字號，著力打造老字號媒體矩陣，為老字號深耕文化標(biāo)簽。

專家表示，許多老字號跟我們的衣食住行都有關(guān)聯(lián)，和端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日息息相關(guān)，宜在傳統(tǒng)節(jié)日加強(qiáng)民眾對老字號的體驗，提升傳統(tǒng)文化的滲透力。此外，可以考慮打造老字號專門的節(jié)日。

京東、阿里等平臺的數(shù)據(jù)表明，