“生于憂患死于安樂”，殘酷的競爭、技術(shù)的變革、時尚的變化、消費的升級和渠道的轉(zhuǎn)化等等現(xiàn)實存在的挑戰(zhàn)，不會有一成不變的好位置留給你，只有堅持正確的方向不斷努力才能持續(xù)發(fā)展，不斷引領先機。

最近經(jīng)常聽到客戶說“我們的品牌需要年輕化”。有這種擔憂的客戶，往往吃了“定位”的虧，原地不動時間久了，自然不會與時俱進。趁著品牌還沒有出現(xiàn)惡化的跡象，趕緊轉(zhuǎn)換思想，從“定位”升級為“定向”。要明白，當今消費熱點迅速變化，新消費潮流隨時涌現(xiàn)，我們已經(jīng)回不去幾十年前市場平穩(wěn)的時代，

如果你實在眷戀“定位”，最多也建議停留在產(chǎn)品層面。做品牌必須采取“定向”，去規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略，思考如何為消費者主動求變，不斷推出新的迭代產(chǎn)品，只有這樣，才能避免面對新潮流而不知所措。

品牌屬于精神理念思想戰(zhàn)略層面，品牌定向就是找到企業(yè)不斷為消費者創(chuàng)造新價值的出路。停留在產(chǎn)品定位，永遠還只是戰(zhàn)術(shù)層面的水平，走不遠。

時代變了，繼續(xù)過時的理論是危險的。企業(yè)為了避免早衰，品牌就必須盡快摒棄“定位”，選擇“定向”，學會用發(fā)展的眼光看待品牌，解決現(xiàn)實問題，與時俱進。莎士比亞說過“快樂，不是一個地方，而是一個方向”，我們說，品牌“定向”在新時代，能給企業(yè)帶來真正經(jīng)營發(fā)展的快樂！