從董明珠到羅永浩，企業(yè)家的個人IP一直是公關(guān)公司們的糾結(jié)點，不管是俞敏洪的新東方，還是姚勁波的58同城；不管是李彥宏的百度，還是馬云的阿里巴巴。在這個時代中，企業(yè)家的“名譽度”開始占據(jù)企業(yè)“榮譽度”的半壁江山。

相對公司產(chǎn)品，人們更加看重企業(yè)主本身。在我國，企業(yè)的“代言人們”甚至影響著企業(yè)股票的趨勢和走向。2020年是經(jīng)濟發(fā)展緩慢的一年，那么，打造企業(yè)家個人IP為時已晚嗎?在如今這種消費“亞健康”的狀態(tài)下，企業(yè)主們應(yīng)當(dāng)如何打造個人IP? 企業(yè)主的形象定位是否有所轉(zhuǎn)換？今天我們來一起探討。

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李佳琦被上海市“人才引進”這一現(xiàn)象，被白巖松熱評，白巖松說：每個時代的每個行業(yè)都有他的領(lǐng)軍人物，而上海市政府對李佳琦的引進，正說明了上海對于直播行業(yè)的承認(rèn)和看重。這個行業(yè)的崛起也在時代中慢慢凸顯。在直播等新營銷場景下，企業(yè)家個人IP確實很有必要，人們越看重什么，廣告主就要播出什么。企業(yè)家的個人IP打造就是重要一環(huán)，把企業(yè)主包裝成網(wǎng)紅，進而生成“網(wǎng)紅企業(yè)主”，企業(yè)主的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)比網(wǎng)紅大得多。

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企業(yè)家不一定要成為頭部IP，哪怕是再小的個人IP，都能以更省錢的方式幫助企業(yè)成長。對于企業(yè)主而言，成本最重要。而成本的節(jié)省是企業(yè)活下去的唯一方式。只要企業(yè)主能夠打出小眾圈層就有可能達到比一般網(wǎng)紅高的高度，實現(xiàn)更好的產(chǎn)品促銷作用。

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企業(yè)主IP并不是最重要的。在這個時代中，與企業(yè)主IP一起生成的，還有產(chǎn)品和品牌IP。企業(yè)IP化成為了營銷鐵三角。而在其中，個人IP必不可少，他構(gòu)成的親切感、真實性以及親切化，都賦予了品牌生機和意義。尤其是教育、文創(chuàng)類企業(yè)，更要有這樣的親切感。

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為什么人們對個人成功史十分偏愛，就是因為那些膾炙人口的企業(yè)家故事最能打動人心。他們身上與普通人的共性是相通的，每個人都能從其中找到相通的價值觀和自我認(rèn)同感，這就是企業(yè)家打造個人IP的意義。例如“出書”就是精神領(lǐng)袖的一種自我認(rèn)知形式。

結(jié)語：

2020年，盡管許多企業(yè)又要面臨一場“經(jīng)濟危機”，但企業(yè)營銷預(yù)算的減少讓個人IP的價值升級到最大化。這時價值較高的品牌的優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)，可見不論何時，企業(yè)主們都要做好品牌的“營”與“銷”。而這，就是打造三重IP的終極意義。