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這個(gè)品牌真大膽，給腳拍了支廣告
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1757天前
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在和云鯨團(tuán)隊(duì)交流的過程中他們提到，云鯨的目標(biāo)消費(fèi)群定在26-40歲，北上廣等一線城市的年輕白領(lǐng)和媽媽群體。這樣一群人，她們高收入、高學(xué)歷，自我意識(shí)和時(shí)間意識(shí)強(qiáng)，追求質(zhì)感。她們的消費(fèi)習(xí)慣日漸趨于理性和感性并行，既注重產(chǎn)品的實(shí)用好用，也注重產(chǎn)品的“對味”。比起鋪天蓋地說“好用”，這群消費(fèi)者更相信自己喜愛的、自認(rèn)為最真實(shí)的KOL，是否認(rèn)可這個(gè)品牌，她們更相信與自己價(jià)值觀相同的選擇。
其次，是她們情感上對品牌產(chǎn)生好感認(rèn)同感，品牌能否打開她們的感性開關(guān)，能否認(rèn)知到她們的愿望，洞察她們的需求?！豆饽_自由主義》從一定層面上說，是為了實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目的。畢竟，想讓消費(fèi)者真正地去了解和認(rèn)同一個(gè)品牌，需要從把品牌故事講好開始。
04品牌氣質(zhì)
品牌策略人楊不壞說過，品牌需要思考長遠(yuǎn)的品牌氣質(zhì)，流量是確定性的，用錢就可以買到，而和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一起產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，塑造有深度的品牌，才是當(dāng)下最稀缺，和最該用心去做去思考的。
云鯨這條片能讓人眼前一亮，不僅僅是科技品牌的新風(fēng)格嘗試，更多的是，這是一次品牌沉下心做出的選擇，是激進(jìn)砸聲量，還是一步一腳印地“搞氣質(zhì)”？
用舒適和真實(shí)的表達(dá)方式，既在用戶心中塑造了好感度和品牌年輕化的認(rèn)知，賦予了科技產(chǎn)品不一樣的溫度和人文情懷。希望未來可以看到云鯨，出品更多有溫度、有洞察、有生活的好廣告。
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