這里是剛出差回來的精選君

去的地方也不遠

就美國加州…………牛肉面大王

說實話

剛從火車站出來看到這家店的時候

我恍惚之間以為自己下錯了站

但隔壁的沙縣提醒我

我還在中國

出于對“美國加州”“牛肉面”“大王”的好奇

精選君打開手機搜索了這個品牌

但萬萬沒想到

這家看似充滿著美利堅合眾國自由氣息的牛肉面店

流淌著的其實是中國血液

 

1985年

華僑吳京紅回國創(chuàng)辦了

中國第一家美國加州牛肉面大王

并于1993年在中國注冊了品牌商標

從此美國加州牛肉面大王

開到了鄭州、通州、蘭州、杭州……

 

像美國加州牛肉面大王這樣

說是“洋品牌”，其實都是“土特產(chǎn)”的企業(yè)

在國內(nèi)其實還有很多

在這里精選君就給大家盤點一下

那些年，被我們誤以為是洋品牌的國貨

①

元氣(気)森林

作為國內(nèi)爆火的代糖飲料

元気森林名字中的“気”

瓶身上的“日本國株式會社元氣森林監(jiān)制”

以及日系風格滿滿的包裝設計

讓很多人都以為它是個日本品牌

但實際上

元気森林來自中國河北

所謂的日本國株式會社監(jiān)制

不過是元気森林自己去日本注冊了一家公司

為自己的營銷找了個噱頭

②

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品

不知道說它是十元店中的優(yōu)衣庫準確點

還是說它山寨低配版的MUJI更好

總而言之

這個在日本注冊，在日本開店

和日本設計師合作的品牌

其實是貨真價實的本土企業(yè)

雖然它一直以日系極簡設計包裝自己

但就本人的消費心理而言

我去名創(chuàng)優(yōu)品買東西

不是因為品牌有多日系

純粹是因為貧窮

③

美特斯邦威

作為一個地地道道的小鎮(zhèn)青年

美特斯邦威陪伴了精選君很多年

那時候每次美特斯邦威一上新

班上總有那么幾個人

不約而同的在第二天穿上了“情侶裝”

但沒有想到的是

有著Meters Bonwe這么一個洋氣十足的名字

竟然是個創(chuàng)辦自浙江溫州的本土品牌

溫州果然是個International的大城市

④

達芬奇家具/蒙娜麗莎瓷磚

事實上，在一個月之前

精選君都一直以為達芬奇家具是意大利的品牌

而蒙娜麗莎瓷磚則是達芬奇的子公司

但事實上

這兩家公司不僅彼此之間毫無關系

和達芬奇、蒙娜麗莎也毫無關系

達芬奇家具于1994年創(chuàng)辦自上海

在2011年還因為身份造假被央視批評

而蒙娜麗莎瓷磚則在2000年創(chuàng)辦于廣州

兩者都是100%中國原裝正品

杰士邦、合生元、威露士、華萊士……這樣的品牌還有很多

但給自己貼上國際標簽

讓品牌身價倍增的方式

基本離不開三種

1.

瞞天過海

從品牌名稱、LOGO、創(chuàng)始人、代言人、文案包裝等方面做文章

為明明是國產(chǎn)的東西

披上了國際的外衣

讓消費者產(chǎn)生這是外國貨的錯覺

 

2.

反客為主

在海外注冊一家空殼公司為名義上的總公司

授權(quán)、監(jiān)制國內(nèi)分公司進行產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)運營

比如由武漢人福醫(yī)藥創(chuàng)辦的杰士邦

在英國注冊了一家名為

“杰士邦（英國）全球有限公司”的皮包公司后

再反過來對國內(nèi)的母公司進行一波降維打擊

將母公司劃為杰士邦中國區(qū)經(jīng)銷商

3.

移花接木

國內(nèi)生產(chǎn)商把產(chǎn)品交付給國外的母公司后

母公司將這些家具從內(nèi)地口岸出港

運至國外，再從國外運回國內(nèi)

透過這種“二進二出”技巧

這些國貨就有了全套的進口手續(xù)

成為品牌所說的100%國外原裝、“國際頂級品牌”

為什么會有這么多國貨假裝自己是洋品牌？

在精選君看來

無非還是國內(nèi)商業(yè)文化底蘊不足

以及文化不自信導致的

那些國內(nèi)流傳已久的國外故事

如日本的工藝、北歐的設計

德國的嚴謹、法國的時尚等

都是一個國家，諸多品牌耗費幾百年的時間

在消費者心目中打造的形象

在“中國故事”才剛被提出來的這幾年

我們的民族品牌很難去超越人家，形成自己的標簽

甚至，我們還沒有脫下中國制造＝粗制濫造的帽子

所以，在很長一段時間里

披上一件國際的外衣

是一種拔高身價，規(guī)避風險的手段

 

關于中國品牌的國際化之旅

我們還有很長的路要走

但這并不代表我們無法超越

許多國產(chǎn)品牌，如李寧、華為等

正在各自的領域訴說著中國故事

也許將來的某一天

也會有洋品牌取個中國名

拔高自己的身價