美國廣告大師詹姆斯·韋伯·楊說過，創(chuàng)意的本質(zhì)就是舊元素新組合，奈雪這次就是基于這樣的原則， 首創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)第一款“水果奶茶”——葡萄撞撞寶藏茶，兼具了水果茶的清爽和奶茶的醇香，滿足部分年輕人“全都要”的心理，迎合了現(xiàn)在年輕人熱衷的“跨界”玩法。

除此之外，葡萄撞撞寶藏茶的大方用料，既能豐富飲品的層次感，更能讓消費者感到心滿意足。

出奇的創(chuàng)新能力，加上步步到位的消費者洞察，不僅讓奈雪持續(xù)為消費者“販賣快樂”，更是吸引他們持續(xù)廣泛分享，“秒空”“炙手可熱”“爆款”等字眼和“奈雪”一起紛紛在小紅書等社交平臺上同屏露出，體現(xiàn)了奈雪爆款產(chǎn)品的超高人氣。

2 高顏值持續(xù)引爆，誰能不愛？

“精品茶”時代，一杯飲品的顏值，口味，價位都很重要，每一項指標(biāo)都決定著其能否成為良性“社交貨幣”，進(jìn)而通過二級傳播“出圈”，在“顏值經(jīng)濟”大行其道的社會環(huán)境下，”奶茶社交文化”中更樂在其中的是年輕群體，可以說只要顏值夠吸引消費者，事情就成功了一大半，奈雪就將這一洞察發(fā)揮得淋漓盡致，將其打造成制造爆款的“絕佳武器”！

奈雪葡萄撞撞寶藏茶的顏值就非常符合當(dāng)下年輕消費者的審美，清新鮮亮的淺紫色奶茶配上透明深紫色的葡萄凍，顏色和質(zhì)地都是清爽感極強的搭配，讓“顏控”消費者簡直是無力抵抗，隨手一拍都是凹造型或曬圈上佳選擇！

正常杯配上奶油雪頂，從視覺上就提高了可曬性，而小小瓶則是兩個透明小方瓶，以精致小巧成功出圈！要知道拍照打卡是消費者購買奶茶的持續(xù)動力，高顏值的葡萄撞撞寶藏茶自然更容易圈粉。奈雪深知當(dāng)產(chǎn)品顏值足夠出眾，它就自帶傳播力，所以奈雪此次仍然保持了對美學(xué)的一貫追求，讓葡萄撞撞寶藏茶顏值持續(xù)在線，所以它怎能不具備成為爆款的潛質(zhì)？！

3 情感碰“撞”，一爆再爆！

除了硬件過關(guān)，在產(chǎn)品情感層面上下足功夫，與消費者親近溝通，贏得好感，這也是奈雪打造爆款的“不二法則”！

這一次奈雪更是以葡萄撞撞寶藏茶為原型，推出了葡萄小人”GABIO”。打造了一個富有創(chuàng)新精神，勇敢無畏的卡通形象。

表面上看，橫沖直“撞”，無所畏懼是葡萄小人GABIO的特點，但奈雪借葡萄小人的漫畫與消費者建立溝通，表達(dá)“每個人都要有遵從自己內(nèi)心真實想法的勇氣”的主張，雖然是明晃晃的雞湯，也不妨礙大家喝得開心，這正是奈雪對消費者的洞察：不僅是消費行為，更是一種價值表達(dá)。