現(xiàn)在，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，農(nóng)產(chǎn)品品牌真的是多如牛毛，你方唱罷，我登臺(tái)，好不熱鬧。

但是，絕大多數(shù)的品牌要么出師未捷身先死，剛開始推廣就夭折了；要么茍延殘喘，垂死掙扎。

很多的品牌擁有者并沒有享受到品牌的議價(jià)和影響力，卻因?yàn)橥度胩嗟慕疱X去打造品牌，過的朝不保夕，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

難道打造農(nóng)產(chǎn)品品牌就真是一條賠了夫人又折兵的事嗎？

當(dāng)然不是。雖然大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌度日如年，但也有少數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品品牌賺得盆滿缽滿。

比如，褚橙。褚橙的價(jià)格幾乎是同類橙子的2-3倍。但仍然供不應(yīng)求。

為什么像褚橙這樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌就有品牌效益（品牌效益指的是買你產(chǎn)品，傳你美名），而大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅沒有品牌紅利，還要源源不斷的投入成本喂養(yǎng)品牌呢？

原因就在于像褚橙這樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌，它們擁有農(nóng)產(chǎn)品品牌的基石。只有擁有這個(gè)基石，打造出的品牌才有品牌效益。

那么，這個(gè)基石是什么呢？

它就是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

沒有品質(zhì)就沒有品牌。

如果說產(chǎn)品品質(zhì)是1，那么品牌logo、品牌推廣語以及品牌活動(dòng)的都是0。沒有品質(zhì)這個(gè)1，不管你有多少個(gè)0，最終的結(jié)果仍舊是0。但是，如果有了品質(zhì)這個(gè)1，在1后面每加1個(gè)0，結(jié)果都會(huì)被放大很多倍。而這個(gè)結(jié)果其實(shí)就是品牌效益。

大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌沒能得到品牌效益，就是因?yàn)槌休d這個(gè)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)不夠好。而褚橙這樣的品牌所承載的產(chǎn)品品質(zhì)卻相當(dāng)好。

說到這，很多人可能很不服氣。因?yàn)樗麄冇X得自己產(chǎn)品的品質(zhì)也很好啊，水分足、甜度高…….

其實(shí)，上面這些只是品質(zhì)好的某些特征，但并不是能給你帶來品牌效益的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

那么，能夠帶來農(nóng)產(chǎn)品品牌效益的品質(zhì)究竟是什么呢？

這里的品質(zhì)就是回歸生態(tài)的自然農(nóng)法；標(biāo)準(zhǔn)化；產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性三個(gè)方面。

1、回歸生態(tài)的自然農(nóng)法

品質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品要遵循生態(tài)的自然農(nóng)法。

不催熟，不打藥……,讓農(nóng)產(chǎn)品在生態(tài)的自然系統(tǒng)中，遵循自己的生長(zhǎng)規(guī)律，等到瓜熟蒂落后，再采摘供貨。這樣得到的農(nóng)產(chǎn)品，不僅擁有農(nóng)產(chǎn)品本來的味道，更重要的是它是健康的、安全的。

這種品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，味道原汁原味，但不一定要好吃。（當(dāng)然，大部分原汁原味一定是好吃的）。這樣的農(nóng)產(chǎn)品，就積蓄了成為一個(gè)好的農(nóng)產(chǎn)品品牌的勢(shì)能。只要你稍微在logo、品牌活動(dòng)等上用點(diǎn)小力氣，這個(gè)品牌就很容易被引爆。

2、標(biāo)準(zhǔn)化

品牌是產(chǎn)品的牌子，是一個(gè)符號(hào)。它承載的核心價(jià)值和體驗(yàn)要是恒定不變的。

比如，可口可樂、老干媽的成功，很大一部分的原因在于產(chǎn)品品質(zhì)的恒定。試想一下，如果你每天喝到可口可樂都不一樣，你還會(huì)這么忠誠于可口可樂這個(gè)品牌嗎？

曾經(jīng)可口可樂做了一次配方的調(diào)整，生產(chǎn)了一種的新可樂。雖然這種新配方的可樂，盲測(cè)時(shí)口感完勝老配方的可樂。但新可樂上市后，卻收到了很多人投訴。于是可口可樂公司不得不在三個(gè)月后就放棄這款新配方的可樂，繼續(xù)銷售原來配方的可樂。你看，人們需要的是可口可樂恒定的品質(zhì)。

要做到恒定的核心價(jià)值和體驗(yàn)，就要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。在農(nóng)產(chǎn)品中，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化用的最多的方法就是分級(jí)。將農(nóng)產(chǎn)品依據(jù)大小、重量、甜度等來對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行歸類分級(jí)。

比如，百果園對(duì)于產(chǎn)品的分級(jí)就非常嚴(yán)苛。水果嚴(yán)格按照“四度一味一安全”來劃分為不同的等級(jí)。不同的等級(jí)會(huì)有不同的包裝，不同的價(jià)格以及不同的營(yíng)銷策略等。

為什么分級(jí)是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的一個(gè)好選擇呢？原因就在于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化只能是區(qū)間的標(biāo)準(zhǔn)化，而不能像工業(yè)品一樣做到個(gè)體的標(biāo)準(zhǔn)化。

3、產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性

產(chǎn)品要能打造一個(gè)品牌，這個(gè)品牌需要有獨(dú)特的個(gè)性。這些獨(dú)特的個(gè)性就是跟其他產(chǎn)品形成差異化的東西。這是品牌的靈魂。

比如，黃金富士的獨(dú)特個(gè)性就是黃色的富士蘋果，這是一種新的品類，因?yàn)榫哂辛霜?dú)特性。

只要你的產(chǎn)品具有回歸生態(tài)的自然農(nóng)法、標(biāo)準(zhǔn)化以及獨(dú)特的個(gè)性，那么你的產(chǎn)品就具有了好品質(zhì)，圍繞這個(gè)產(chǎn)品打造的品牌，你就能收獲農(nóng)產(chǎn)品品牌效益。