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        淺談新時代品牌建設的方向和路徑
        

	
	
        
		
        
	來源:中國品牌雜志社
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 2479天前
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         	中國特色社會主義進入了新時代，中國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，提出堅持質(zhì)量第一、推動質(zhì)量變革、增強質(zhì)量優(yōu)勢、建設質(zhì)量強國等一系列質(zhì)量發(fā)展重大命題，為品牌建設創(chuàng)造了良好環(huán)境。當前和今后一個時期，應把品牌建設作為推動高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手和重要途徑， 
         沙蒙 中國特種設備安全與節(jié)能促進會
         
         品牌是質(zhì)量的重要標志，也是市場競爭的核心要素。黨的十九大指出，中國特色社會主義進入了新時代，中國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，提出堅持質(zhì)量第一、推動質(zhì)量變革、增強質(zhì)量優(yōu)勢、建設質(zhì)量強國等一系列質(zhì)量發(fā)展重大命題，為品牌建設創(chuàng)造了良好環(huán)境。當前和今后一個時期，應把品牌建設作為推動高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手和重要途徑，明確方向，找準路徑，盡快把我國打造成品牌大國和品牌強國。
         
         
         二、制定品牌發(fā)展規(guī)劃，明確品牌戰(zhàn)略任務
         
         長期以來，質(zhì)檢總局作為質(zhì)量工作主管部門，一直與相關部門通力合作，扎實搞好品牌規(guī)劃，著力打造中國品牌。2011年，質(zhì)檢總局會同發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)部、國資委等7個部門制定出臺了《關于加強品牌建設的指導意見》。2016年，質(zhì)檢總局和發(fā)改委共同起草，并報請國務院辦公廳印發(fā)了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》。2017年9月出臺的《關于開展質(zhì)量提升行動的指導意見》明確提出，“著力打造中國品牌”。堅持“企業(yè)主體、政府引導、政策推動”，我國品牌建設扎實推進，形成了有序發(fā)展格局。
         
         當前，我國正處于全面建成小康社會的決勝階段，供給側結構性改革深入推進，品牌建設工作面臨重大機遇與挑戰(zhàn)。相關部門應進一步統(tǒng)籌謀劃，認真起草《中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略》，研究制定我國未來一個時期實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導思想、基本原則、戰(zhàn)略任務和保障措施，加快培育形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的優(yōu)勢企業(yè)，發(fā)展壯大一批品牌形象突出、服務平臺完備、質(zhì)量水平一流的產(chǎn)業(yè)集群，力爭到2020年，建成全國知名品牌質(zhì)量提升示范項目（區(qū)）50個、全國知名品牌示范區(qū)80個、中國知名品牌和國際知名品牌300個。
         
         三、健全品牌建設標準，完善品牌培育機制
         
         質(zhì)量提升，標準先行。品牌建設同樣離不開標準的規(guī)范和支撐。品牌主管部門要加強品牌建設規(guī)律研究，會同機械工業(yè)聯(lián)合會、紡織工業(yè)聯(lián)合會等有關行業(yè)協(xié)會，在對我國企業(yè)品牌建設最佳實踐進行匯總凝練的基礎上，將市場競爭中產(chǎn)生和消費者認可作為標準制定的核心原則，制定發(fā)布品牌建設國家標準，為我國企業(yè)樹立品牌意識、加強品牌建設、走品牌發(fā)展之路提供有效指導。同時，要不斷完善品牌培育機制，按產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和特色品牌進行分類指導，篩選一批具有比較優(yōu)勢、擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權、具有較強競爭力的重點產(chǎn)品和企業(yè)予以重點培育和指導。進一步深化知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設，通過加強品牌示范工作，引導地方政府規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升質(zhì)量水平，打造區(qū)域知名品牌。用好“中國質(zhì)量獎”的評選表彰結果，樹立質(zhì)量標桿、弘揚質(zhì)量先進，以質(zhì)量提升來樹立中國品牌的國際新形象。推進質(zhì)量服務機構規(guī)?；?、網(wǎng)絡化和品牌化建設，培育我國質(zhì)量服務品牌。融合行政、協(xié)會、媒體和消費者力量，鼓勵行業(yè)協(xié)會、學會、商會等社會團體積極提供技術、標準、質(zhì)量管理、品牌建設等方面的咨詢服務，充分發(fā)揮中介組織在質(zhì)量發(fā)展中的橋梁紐帶作用。              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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