11月13日，由中國品牌建設促進會作為指導單位，中國國家品牌網(wǎng)主辦，山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)辦的中國區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展研討會在京成功舉辦。本次研討會旨在通過2021中國區(qū)域公用品牌價值評價信息的解讀、分享專家學者和新業(yè)態(tài)、新領域從業(yè)者在區(qū)域公共品牌培育、管理與傳播等方面的成果，交流借鑒影響力高的區(qū)域公共品牌建設與管理經(jīng)驗，共同探討區(qū)域公用品牌在助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的最新理論與實踐，研討如何打造雙循環(huán)格局下區(qū)域公用品牌的升維競爭力。

中國品牌建設促進會理事長、全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、原國家質檢總局副局長劉平均，國務院參事、國務院扶貧開發(fā)領導小組原副組長劉堅，政協(xié)第十一屆全國委員會常務委員會經(jīng)濟委員會副主任、甘肅省人民政府原副省長石軍，商務部研究院外資部主任馬宇，中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受，中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為，中國國家品牌網(wǎng)總編輯、新華社參考消息原總編輯張鐵柱參加研討會。

中國品牌建設促進會理事長、全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、原國家質檢總局副局長劉平均致開幕辭。他指出中國區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展研討會凝聚多方合力，推動我國區(qū)域品牌走向全球。當前20%的品牌擁有80%的市場份額，全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，為加強我國品牌建設，習主席向中國品牌轉變的重要指示，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標，為加強品牌建設，實現(xiàn)高質量發(fā)展指明方向，我國迎來品牌建設新時代，下一步目標邁入品牌時代。接下來我國的重點是按照新的國際標準，為全球國家建立科學公正的品牌價值。同時加快區(qū)域品牌走向世界的步伐，拓展國內(nèi)外市場，推動我國早日有質量經(jīng)濟階段，跨入品牌經(jīng)濟時代。

國務院參事、國務院扶貧開發(fā)領導小組原副組長劉堅圍繞品牌核心進行了發(fā)言，他表示品質是建設品牌和打造產(chǎn)品的第一位，不能以企業(yè)的知名度而放松產(chǎn)品質量推進。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌一定要嚴格管理，區(qū)域公用品牌的建設和管理要發(fā)揮政府、組織和企業(yè)三個方面的作用。政府要規(guī)劃制定標準，加強組織，要介于資金的支持，團組織要發(fā)揮行業(yè)作用，企業(yè)要嚴格把關，要在管理方面多下工夫，地方政府不能搞地方保護主義，要敢于發(fā)現(xiàn)問題，處理問題。

政協(xié)第十一屆全國委員會常務委員會經(jīng)濟委員會副主任、甘肅省人民政府原副省長石軍針對區(qū)域公用品牌的發(fā)展提出了建議，他認為區(qū)域公用品牌的健康發(fā)展是應該在三個層次的募化和“五位一體”體系建設上下工夫：順應大勢搞角色；策劃平臺本要素；對接政府抓落地?！拔逦灰惑w”的體系建設，主要是建立好標準體系，建立好生產(chǎn)體系，建立好質量體系，建立好認證體系，建立好推廣體系。這些體系都非常重要，都離不開，缺一不可。

商務部研究院外資部主任馬宇在講話中從新冠疫情下國內(nèi)外形勢發(fā)展與政策取向、國內(nèi)國際雙循環(huán)背景下的區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展、以新開放促雙循環(huán)謀區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展三個維度分析了區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展的前提條件。他提到國際區(qū)域品牌發(fā)展確實受大環(huán)境影響比較大，面臨更加嚴峻的市場競爭，但越在特殊的情況下，越要做好面臨更激烈競爭的準備，同時也要更加有效更加勇敢去利用這些國際生產(chǎn)要素，利用一切可能推動公用品牌創(chuàng)新發(fā)展。

山東是糧食生產(chǎn)、流通、加工和轉化大省，山東省糧食和物資儲備局通過整合山東省現(xiàn)有糧油品牌，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的有機結合，創(chuàng)建了“齊魯糧油”公共品牌，以“1個公共品牌+N個地域特色產(chǎn)品+N個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體”為戰(zhàn)略，制定嚴格的產(chǎn)品標準和規(guī)范，實現(xiàn)加工營銷各環(huán)節(jié)的標準化，推動全省企業(yè)抱團發(fā)展，通過推動糧油產(chǎn)業(yè)的提檔升級，帶動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的提檔升級，形成了品牌共享、資源互通、抱團出鏡、共創(chuàng)市場的發(fā)展格局。

圍繞“打造優(yōu)質糧油區(qū)域公用品牌”，山東省糧食和物資儲備局黨組成員、副局長劉開田在演講中表示齊魯糧油在品牌建設過程中做了很多嘗試和努力，經(jīng)過全省糧食行業(yè)共同努力，齊魯糧油三年累計投資60億元，中央財政補助12億元。發(fā)布實施山東小麥粉，小麥香油、花生油等七項標準，省級好產(chǎn)品糧油遴選標準，首批齊魯糧油95款。舉辦山東糧油博覽會，開展齊魯糧油行，建立首個全景超市，開展齊魯糧油進社區(qū)進商超的系列活動。并支持北京、上海等地糧油供給，糧油企業(yè)累計捐款捐物8200多萬元，在新冠疫情期間，捐贈武漢45噸優(yōu)質糧油產(chǎn)品。接下來，山東糧油聯(lián)盟在打造齊魯糧油公共品牌的同時，還會充分利用資源，建設齊魯糧油體驗店、社區(qū)店，打造天貓京東旗艦店，組織更多糧油企業(yè)進駐平臺。依托國家級價值發(fā)布，將孵化中心打造成科技支撐，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型模式，完善山東糧油團體標準體系，推廣團體標準的落地執(zhí)行。同時與主流媒體合作，為企業(yè)提供品牌營銷咨詢和培訓服務。

中國品牌建設促進會秘書長鄭志受從區(qū)域的品牌評價工作的原因和區(qū)域品牌評價工作有關的內(nèi)容和注意事項兩個方面，對2021中國區(qū)域公用品牌價值評價信息做了深入解讀。

隨后，五常市地標辦主任、稻米辦副主任張野在演講中表示五常大米長期致力于新品種研發(fā)，保障五常大米品質；參考國際好大米標準，制定五常大米種子、環(huán)境、倉儲、加工等八方面標準；建立生態(tài)保護紅線，把牢五常大米高端品質基礎；挖掘內(nèi)涵，提升品位，實現(xiàn)五常大米生態(tài)價值、文化價值和時代價值同步發(fā)展；探索利用現(xiàn)代科技，提升大米的辨識度，對五常大米從春種到餐桌開展立體化宣傳，讓五常大米形象更深入人心。

研討會先后進行了兩場以“區(qū)域公用品牌助力產(chǎn)業(yè)轉型升級”為主題和以“區(qū)域公用品牌的打造與企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的建設”為主題的圓桌論壇，各區(qū)域品牌優(yōu)秀代表分享了打造優(yōu)質區(qū)域公用品牌的成功經(jīng)驗，介紹了各自區(qū)域代表性優(yōu)質品牌未來的發(fā)展走向和成長規(guī)劃。

區(qū)域公用品牌建設作為深化供給側結構性改革、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場競爭力的重要抓手，受政策和市場雙重利好的激勵，已駛入“快車道”。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設作為農(nóng)業(yè)供給側改革的重要內(nèi)容之一，對于促進農(nóng)業(yè)利潤增長，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推進我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推動我國農(nóng)業(yè)走向世界競爭具有重要意義。本次區(qū)域共用品牌創(chuàng)新發(fā)展研討會對未來進一步滿足城鄉(xiāng)居民多樣化農(nóng)產(chǎn)品消費需求、鞏固脫貧攻堅戰(zhàn)成果、推動農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展起著推動作用。