區(qū)塊鏈火了， 各領域的品牌主們開始尋找新的富礦。這些從沃爾瑪、亞馬遜和 De Beers在區(qū)塊鏈領域的動作布局中都可見一斑。

      比特幣能成為未來貨幣的主宰嗎?還是會如一堆泡影般消散?目前尚不能下定論。但無論如何，我們都應該通過比特幣窺探到其背后的技術，區(qū)塊鏈，這一技術具備了顛覆多個行業(yè)的巨大潛力。以數(shù)字廣告為例，如果說有什么是數(shù)字廣告領域的阿喀琉斯之踵，那非虛假流量和廣告欺詐莫屬了。而區(qū)塊鏈技術的興起，則為虛假流量和廣告欺詐提供了解決方案。具體來說，通過使用區(qū)塊鏈技術開發(fā)數(shù)字廣告生態(tài)，廣告買賣雙方都無需信任，因為所有的交易和廣告推廣活動數(shù)據(jù)都記錄和存儲在分布式賬本中，所有相關方都可以看到。即參與到區(qū)塊鏈廣告生態(tài)的廣告平臺可以更好地完善其用戶定位算法，投放更能夠讓用戶接受的廣告內(nèi)容;廣告主可以用更小的代價更精準和快速地獲取用戶，從而避免一些無效的投放。媒體則能夠因為更高質(zhì)量的廣告而減少對于用戶的打擾和不適;而用戶也可以知道他們的行為將會幫助廣告平臺更好地投放適合他們的廣告，進而從中得到對應的激勵。

      根據(jù) Juniper對區(qū)塊鏈領域的調(diào)研，有2/3的大型公司(一般來說，雇員超過2萬名)都計劃在2018年年底前，將區(qū)塊鏈技術融入到其策略中。

      那么，有哪些品牌在區(qū)塊鏈領域已搶得先機?本期Avazu列出了一波品牌案例，以供參詳。

      1.沃爾瑪

      區(qū)塊鏈的去中心化不僅可以應用在數(shù)字廣告行業(yè)，其在食品領域也同樣適用。相關數(shù)據(jù)顯示，每年全球有40萬人死于受污染的食物。舉個例子，當客戶因為食物生病時，可能需要幾天才能了解到產(chǎn)品、裝運和供應商信息，找到原因。

      作為全球最大的零售商，為解決因為問題食品而帶來的困擾，沃爾瑪與IBM合作，用區(qū)塊鏈技術追蹤食品來源，從而確保食物的安全性，迅速解決食物導致的疾病問題。即借助區(qū)塊鏈記錄大量內(nèi)部數(shù)據(jù)，沃爾瑪可以在非常短的時間內(nèi)，確認問題食品，并對其進行處理。

      簡單來說，通過區(qū)塊鏈，與沃爾瑪有業(yè)務往來的公司——比如種植者、分銷商和零售商，可以安全地記錄交易。這個數(shù)據(jù)庫的好處還在于它的數(shù)據(jù)很難篡改——可能的話，可以說很難撤回一筆交易，或更改某個條目。一個區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫所能儲存的數(shù)據(jù)，也遠遠超過了零售商目前所能獲得的信息，讓更詳細的分析成為可能。如此一來，就能夠更快地把食品運送到商店，從而減少損壞和浪費。對所有零售商而言，降低支出都至關重要。